Fox sebagian besar tidak terlibat dalam perang streaming, tetapi mengambil langkah besar dengan mengakuisisi Roku.
Membeli Roku akan menjadikan Fox distributor TV terbesar ketiga di AS berdasarkan jumlah pemirsa bulanan, menurut data Nielsen bulan Maret (atau terbesar keempat jika Paramount Skydance mendapatkan kendali atas Warner Bros. Discovery).
Angka ini akan menempatkannya di belakang YouTube dan Disney, namun mengungguli Netflix dalam jumlah penayangan TV di AS.
Bagaimana hal itu bisa terjadi? Hal ini sebagian besar disebabkan oleh pertumbuhan jumlah penonton di bisnis streaming gratis, yang menjadi fokus Fox dan Roku.
Fox akan memiliki 10% pangsa pemirsa TV AS di seluruh jaringan siarannya, saluran kabel seperti Fox News dan Fox Business, dan pita gratis Tubi dan Saluran Roku. Fox juga memiliki streamer berbayar Fox One dan Fox Nation dan akan menguasai Howdy, streamer Roku senilai $3 per bulan, yang diluncurkan Agustus lalu.
“Ketika konsumen semakin terbebani dengan harga yang lebih rendah, streaming gratis yang didukung iklan semakin banyak mendapat dukungan,” kata Mike Proulx, analis media di Forrester, dari kesepakatan Tubi Fox.
Proulx mengatakan bahwa penambahan streamer gratis Roku akan memberi Fox “pijakan material di salah satu segmen streaming dengan pertumbuhan tercepat.”
Namun, penayangan tidak secara langsung diterjemahkan ke dalam dolar. Netflix mengeluarkan uang tunaidengan pendapatan operasional hampir $4 miliar pada kuartal terakhir, dan memiliki lebih dari 325 juta pelanggan pada akhir tahun 2025. Netflix juga sangat besar di seluruh dunia, sementara data Nielsen hanya mencakup jumlah pemirsa di AS.
Itu sebabnya Netflix, dengan model berlangganan berbayarnya, bernilai lebih dari $342 miliar.
Sebagai referensi, Fox memiliki kekayaan hampir $22 miliar, sama dengan harga yang akan dibayarkan untuk Roku.
Strategi streaming Fox yang tidak lazim
Berbeda dengan beberapa pesaingnya, Fox memutuskan untuk tidak menghabiskan miliaran dolar untuk membangun streamer pasar massal dengan harapan dapat bersaing dengan Netflix.
Alih-alih, Rubah Rupert dan Lachlan Murdoch mengambil arah lain dengan melepas studionya, sahamnya di Hulu, dan perpustakaannya dengan acara seperti “The Simpsons” ke Disney untuk $71 miliar pada tahun 2019.
Fox menggandakan taruhan besarnya pada siaran langsung TV, terutama olahraga dan berita, sambil melengkapi program siarannya dengan acara permainan bernaskah yang lebih murah seperti “The Masked Singer”.
Fox juga membuat langkah penting dengan membeli streamer gratis Tubi seharga $440 juta pada tahun 2020. Pelayanan ramah generasi Z popularitasnya melonjak dalam beberapa tahun terakhir karena banyaknya katalog TV lama dan acara unik dan unik. Tubi menghasilkan lebih banyak penayangan bulanan daripada streamer berbayar seperti Peacock dan HBO Max, menurut Nielsen.
Dengan Roku, Fox akan langsung menjadi negara adidaya di ruang streaming gratis. Saluran Roku bahkan lebih besar dari Tubi, dengan penayangan lebih banyak dibandingkan streamer gratis mana pun kecuali pemimpin pasar YouTube, yang unggul satu mil.
Secara keseluruhan, streamer gratis telah mendapatkan popularitas rekanan yang dibayar telah menaikkan harga. Raksasa Hollywood seperti Netflix dan Disney pernah melakukannya melakukan brainstorming cara untuk meningkatkan keterlibatan.
Streamer berbayar punya beralih ke video berdurasi pendek Dan podcast video untuk menambah nilai lebih dan membangun kebiasaan dengan mengajak pemirsa membuka aplikasi mereka sepanjang hari.
Baca selanjutnya
