Taruhan pertumbuhan Peacock berikutnya: menjual langganan untuk streamer lain

Taruhan pertumbuhan Peacock berikutnya bukanlah pertunjukan blockbuster atau kesepakatan olahraga.

Layanan streaming andalan NBCU berencana untuk menjual langganan tambahan ke streamer khusus lainnya di platformnya, empat orang yang mengetahui rencana tersebut mengatakan kepada Business Insider.

Peacock telah mendekati para streamer tentang menjual langganan untuk menawarkan konten kepada pemirsa yang melengkapi realitas dan daftar olahraganya, kata orang-orang ini. Peacock berharap untuk memulai dengan satu streamer tahun ini dan kemungkinan akan membatasi penawarannya hanya pada sejumlah kecil mitra.

Starz, yang telah memiliki banyak kemitraan distribusi, adalah salah satu yang sedang dipertimbangkan, kata dua orang dalam. Starz menolak berkomentar.

Dua orang yang diberi pengarahan tentang promosi Peacock melihatnya sebagai cara bagi streamer kecil untuk menjangkau pelanggan baru dalam lingkungan yang relatif rapi, dan mereka berharap Peacock pada akhirnya akan menawarkan fitur seperti kemampuan streamer untuk menawarkan sampel acara mereka secara gratis.

Mereka menggambarkan persyaratan Peacock menguntungkan dibandingkan dengan Amazonyang memiliki bisnis besar yang menjual langganan ke programmer besar dan kecil, dari HBO Max hingga Crunchyroll. Persyaratan saluran Amazon berbeda-beda di setiap mitra, tetapi dua mitra mengatakan kepada Business Insider pada tahun 2025 bahwa pemotongan pendapatan langganan Amazon lebih dari 50% dalam kesepakatan mereka.

Rencana Peacock datang pada saat layanan streaming – terutama pemimpin pasar luar Netflix dan Disney – menghadapi tekanan untuk melakukan konsolidasi karena mereka ingin terus mengembangkan basis pelanggan sambil tetap memperoleh keuntungan. Secara keseluruhan, pertumbuhan streaming berbayar di AS telah melambat, sementara tingkat pembatalan meningkat setelahnya kenaikan harga.

Streamer seperti Peacock mencoba membuat dirinya lebih lengket

Pertumbuhan penayangan TV untuk streamer di AS sebagian besar stagnan, dan pelanggan menghadapi situasi yang semakin kompleks. Layanan streaming mencoba taktik seperti itu diskon dan bundling untuk mencegah orang meninggalkan platform mereka.

Beberapa platform streaming lain telah mengadopsi pendekatan pasar yang lebih luas daripada yang direncanakan Peacock. Amazon sejauh ini adalah pemimpinnya. Tahun lalu, Amazon melaporkan bahwa program “Saluran” menyumbang sekitar 25% dari pendaftaran streamer AS, mengutip data Antena. Roku, YouTube, dan pembuat perangkat seperti Samsung dan LG juga mengizinkan orang berlangganan streamer melalui platform mereka.

Peacock, pada bagiannya, sudah menjual langganan tambahan ke NBC Jaringan Olahraga Regional Olahragayang berbagi induk perusahaan dengannya. Ini juga menjual a bundel dengan Apple TV+ yang melibatkan pengambilan sampel lintas platform dan harga diskon.

Peacock, yang waktu menonton TV-nya kurang dari 2% di AS, kesulitan meningkatkan pangsa pasar TV-nya. menurut Nielsen. Hal ini menjadikannya sebagai streamer langganan terkecil kedua yang diukur oleh Nielsen, hanya di atas Warner Bros. Discovery (1,4%), yang mencakup Discovery+ dan HBO Max.

Peacock yang hanya ada di AS juga memiliki pelanggan yang relatif sedikit, dengan sekitar 44 juta. Saingan terdekatnya, Paramount+memiliki sekitar 79 juta pelanggan global, dan keduanya tertinggal jauh dari Netflix, yang menduduki peringkat pertama dengan lebih dari 325 juta pelanggan.

Namun, Peacock memiliki lebih banyak pelanggan daripada banyak streamer khusus. AMC Networks, misalnya, melaporkan sekitar 10 juta pelanggan di seluruh portofolio streamernya, termasuk AMC+, Acorn TV, dan Shudder, pada akhir tahun 2025.

“Peacock sedang berjuang,” kata Alan Wolk, seorang analis industri media. “Belum ada banyak alasan untuk menontonnya, jadi memberi orang alasan lain untuk berlangganan adalah ide yang cerdas. Jika Anda bertanya kepada konsumen apa rasa frustrasi terbesar Anda terhadap streamer, selalu saja, ‘Saya tidak dapat menemukan apa pun.’ Jadi, semakin Anda dapat menggabungkan berbagai hal dalam satu antarmuka, orang-orang akan semakin bahagia.”

Sebuah global survei oleh Nielsen pada bulan November ditemukan lebih dari 46% mengatakan lebih sulit menemukan konten yang ingin mereka tonton karena terlalu banyak streamer, meningkat menjadi 51% di AS, dengan orang-orang menghabiskan 14 menit mencari konten yang ingin mereka tonton dan 49% cenderung membatalkan karena mereka tidak dapat menemukan sesuatu.

Survei tersebut juga menunjukkan 66% masyarakat menyatakan minatnya terhadap panduan yang menyajikan informasi konten di semua layanan.

James Faris berkontribusi dalam pelaporan.

Baca selanjutnya