Pada Oktober 2020, mitra Amelia Samson mengakhiri hubungan delapan tahun yang penuh gejolak. Dia patah hati, tetapi pembatasan Covid di kota kelahirannya di Seattle berarti dia tidak bisa beralih ke mekanisme koping perpisahan sebelumnya: pergi ke bar dan mencium orang asing.
Dia menoleh ke Tiktok, berharap menemukan video yang meyakinkan tentang orang lain Orang -orang mengalami patah hatitetapi dia tidak dapat menemukan perjalanan penyembuhan selangkah demi selangkah yang ingin dia lihat, dia mengatakan kepada Business Insider.
Jadi, malam setelah perpecahan, Samson membuat video selama satu menit di mana dia dengan air mata berbicara tentang perpisahan dan bagaimana dia ingin membantu orang lain dengan mendokumentasikan apa yang dia harapkan akan terjadi dia perjalanan penyembuhan.
Dia membagikannya di Tiktok pada jam 2 pagi dan pergi tidur. Ketika dia bangun keesokan harinya, video itu memiliki 40.000 tampilan.
Samson terkejut dengan jumlah pandangan dan dukungan dari komentator. Merasa divalidasi, dia memposting lebih banyak video, yang dia jelaskan banyak menangis dan berjuang untuk makan. Dua hari kemudian, dia memiliki 10.000 pengikut.
Samson mengatakan bahwa dia khawatir bahwa video itu mungkin mengganggu mantannya, tetapi membuatnya memberikan tujuan kesedihannya dan membantunya memproses perpisahan.
“Tidak pernah ada bagian dari diriku yang berpikir itu bisa berubah menjadi sesuatu yang lebih besar,” katanya. “Aku hanya berpikir aku akan menemukan beberapa teman internet baru.”
Lima tahun kemudian, Samson, 31, memiliki hampir 580.000 pengikut Tiktok. Akunnya berkembang keramaian samping ke karirnya sebagai manajer media, membawa di mana saja dari $ 100 hingga $ 3.000 sebulan berkat penawaran merek dan Program Hadiah Pencipta Tiktok.
Keberhasilan Samson tidak terduga, tetapi sekarang menjadi pengetahuan umum di antara influencer dan repetisi mereka itu ada Uang yang akan dihasilkan dari perpisahan – jika mereka memiliki perut untuk memanfaatkan patah hati mereka sambil menavigasi konsekuensi emosional.
Pada awalnya, berbagi momen terendahnya dengan Strangers Online adalah “agak memalukan,” kata Samson, tetapi dia sekarang berpikir itu adalah rahasia keberhasilannya yang tak terduga.
“Itu adalah tren menarik yang saya perhatikan – keaslian adalah apa yang sebenarnya dicari orang di Tiktok,” tambahnya.
Itu bagian dari a shift digital Itu telah terjadi selama dekade terakhir, dari video YouTube yang diedit dan memfilter posting Instagram hingga tiktok yang tidak masuk akal dan foto kasual “Dumps.” Sementara video “Tag Pacar” dan peluncuran lunak sebelumnya merupakan andalan konten hubungan, orang -orang sekarang ingin melihat sisi Raw yang mentah dan berantakan juga.
Cameron Ajdari, salah satu pendiri perusahaan manajemen bakat yang berbasis di LA, Currents Management, mengatakan pemirsa ingin menemukan komunitas dan orang-orang nyata yang dapat mereka hubungkan dengan online.
Dan apa yang bisa lebih otentik dan bisa diterima daripada patah hati?
Perpisahan bisa menjadi tambang emas untuk konten dan penawaran merek
Untuk influencer mapan dalam hubungan publik, mungkin ada kerugian bukan Berbagi detail perpisahan online. Karena penonton mengharapkan keaslian, penggemar mungkin kehilangan kepercayaan pada pencipta yang mereka rasa tiba-tiba menyembunyikan hal-hal dari mereka, kata Presley Chambers, direktur bakat di perusahaan manajemen merek influencer yang berbasis di San Diego Neon Rose.
Pada gilirannya, transparansi bisa bermanfaat. Chambers mengatakan influencer populer cenderung melihat lonjakan dalam keterlibatan setelah pemecahan, karena pemirsa sering memeriksa profil pencipta untuk pembaruan, atau algoritma mempromosikan posting mereka yang lebih lama sebagai tanggapan terhadap minat.
Jadi, perpisahan adalah waktu yang tepat untuk memposting penawaran merek Dan mengubah perubahan gaya hidup yang tak terhindarkan menjadi “momen mendongeng,” katanya.
Mungkin pencipta yang patah hati bergabung dengan gym, mengunduh aplikasi kencan, atau bergerak pasca-pemecahan-ini semua bisa dilengkapi dengan merek untuk penawaran sponsor, kata Chambers.
Dan kesepakatan itu bisa sangat menguntungkan. Pada FYPM, database penawaran merek yang dikirimkan pengguna dari influencer yang diverifikasi (tetapi anonim), engsel aplikasi kencan Terdaftar sebagai influencer yang membayar di mana saja dari $ 400 untuk posting bermerek tunggal menjadi $ 12.000 untuk kampanye ganda-post, sementara merek Fitnesswear Gymshark dikatakan telah membayar sekitar $ 33.000 untuk serangkaian posting yang disponsori oleh influencer dengan 10 juta pengikut pada Januari 2021. engsel menolak komentar untuk cerita ini, dan Gymshark tidak menanggapi komentar.
Seperti Samson, Bridgette Vong, 26, bukanlah influencer yang mapan sebelum dia berbalik semburan minat online dalam perpisahannya menjadi keuntungan. Dia telah membuat konten yang berfokus pada gym untuk memotivasi dirinya sendiri, yang hanya akan mendapatkan beberapa ratus tampilan, tetapi ketika dia berbagi tiktok dari selamat tinggal terakhirnya dengan pasangannya lima tahun pada tahun 2022, itu menjadi viral.
Dia terus memposting video yang mendokumentasikan kepindahannya ke sebuah apartemen baru dan mendiskusikan rincian hubungan – dan pandangan terus datang. Ketika dia mulai melupakan perpisahan setelah beberapa bulan, dia berputar untuk membuat vlog kencan dan Tiktoks “bersiap -siap dengan saya”, serta video tentang hutang kartu kredit dan hidupnya di Toronto.
Sekarang, dia seorang Influencer penuh waktusetelah meninggalkan pekerjaan sebelumnya dalam pemasaran, dan telah melunasi $ 15.000 dalam utang kartu kredit, terima kasih, sebagian, untuk penawaran merek lima angka.
“Posting tentang perpisahan itu mungkin hal terbaik yang pernah terjadi pada saya,” katanya. “Saya pikir ada banyak kekuatan dalam menjadi otentik. Itulah yang beresonansi dengan orang -orang.”
Erin-Jane Roodt, yang berusia 24 tahun di London yang merupakan CEO dan pendiri Epowar, sebuah aplikasi keselamatan pribadi, yang mendapat untung dari perpisahannya secara berbeda. Dia membuat Tiktok pada tahun 2023 tentang menjadi begitu sedih malam setelah pasangannya tiga tahun putus dengannya sehingga dia makan cokelat terbesar dari kalender kedatangannya berminggu -minggu sebelum Natal.
Video itu beresonansi jauh melampaui teman -teman yang mengikutinya, jadi dia terus memposting pembaruan harian saat dia memproses perpisahan.
Roodt, yang memiliki lebih dari 42.000 pengikut, hanya menghasilkan sekitar $ 720 dari Tiktok, tetapi dia konten putus Menangkap seorang investor, yang melihatnya dan mengetahui bahwa dia juga ingin mengumpulkan dana untuk bisnisnya setelah mengklik profil Tiktok startup.
“Itu adalah kejutan positif bahwa menjadi otentik tidak merusak reputasi profesional saya. Itu mengajari saya pentingnya menjadi nyata,” katanya, seraya menambahkan bahwa dia sekarang sedang menjelajahi memonetisasi platformnya melalui penawaran merek.
Tidak semua putus yang baik untuk bisnis
Berbagi momen kehidupan mereka yang paling rentan dan otentik juga dapat menjadi bumerang bagi influencer.
Pada Juli 2023, Nick Champa dan suaminya mengumumkan di Tiktok bahwa mereka bercerai setelah tujuh tahun bersama. Dia menggambarkan mereka sebagai “pasangan gay terbesar” di platform pada saat itu, dan perpecahan mereka menjadi viral.
Suka di video tiktoknya meningkat menjadi 4,4 juta dalam seminggu setelah dia mempostingnya pengumuman perpisahan video, menurut data dari bilah sosial yang dikonfirmasi Champa. Seminggu sebelumnya, videonya telah menerima total 300.000 suka.
Gabungan 26 juta pengikut mantan pasangan itu menghitung pada tiktok masing-masing, yang pernah menjadi sumber pendapatan dan kebanggaan, dengan cepat menjadi sumber rasa sakit.
“Anda tidak bisa lepas dari perpisahan karena 26 juta orang mengajukan pertanyaan,” kata pencipta dan aktor konten berusia 29 tahun di Los Angeles.
Sadi Fox, seorang terapis di New York dengan gelar doktor dalam bidang psikologi yang berspesialisasi dalam psikoterapi untuk influencer, mengatakan itu “jauh lebih sulit” untuk influencer untuk menjalani perpisahan Karena audiens mereka menyaksikan mereka berduka.
Pengikut terkadang dapat mengharapkan drama di mana ada Tidak ada, atau tingkat keintiman yang sebenarnya tidak berutang budi kepada mereka, tambahnya.
Dan sebagai freelancer, influencer mungkin merasa mereka harus terus membuat konten selama perpisahan sehingga pendapatan mereka tidak mengering, kata Fox. Ada tekanan ekonomi untuk melakukan, baik peran kepribadian online mereka yang biasa atau peran pencipta yang sungguh -sungguh dan patah hati.
“Tidak banyak influencer yang bisa putus dengan bersih,” kata Fox.
Konten putus yang harus dimasukkan ke dalam merek pencipta agar menguntungkan
Setelah putus, pembuat konten dapat berjuang jika mereka tidak lagi masuk ke dalam niche yang telah mereka ukir sendiri.
Ajdari, manajer bakat, mengatakan bahwa beberapa penggemar tertarik pada pencipta itu sendiri, sementara yang lain tertarik pada jenis pembuat konten membuat. Untuk yang terakhir, perpisahan dapat memerlukan perubahan besar.
“Jika Anda menemukan audiens yang berfokus pada konten hubungan, tetapi tiba -tiba Anda tidak berada dalam suatu hubungan lagi, sangat sulit bagi Anda untuk terus terlibat dengan komunitas yang sama. Anda harus berpikir tentang membuat konten baru, dan itu bukan hal yang mudah dilakukan,” kata Adjari.
Tol bisa mental dan juga finansial. “Hal terburuk yang terjadi pada influencer adalah harus menemukan kembali merek mereka sepenuhnya,” kata Fox, terapis. “Mereka mungkin menganggap penurunan pengikut sebagai penolakan terhadap mereka dan identitas pribadi mereka.”
Ini adalah kasus untuk Champa. “Itu hanya kerugian besar dalam setiap kapasitas. Saya kehilangan pasangan serta identitas dan rasa aman,” katanya.
Dia mengatakan pemirsa diinvestasikan dalam hubungannya, atau setidaknya “versi dikuratori” yang mereka lihat secara online. Beberapa pemirsa tampaknya membencinya karena memposting video tentang hidupnya pasca-Breakup yang sangat berbeda dari konten sebelumnya, dan ia kehilangan pengikut. Champa juga merasa merek mulai menarik diri karena dia tidak lagi berada di a pasangan yang dapat dipasarkan.
Champa mengatakan kebencian mulai mempengaruhi miliknya kesehatan mental. Alih -alih berputar, ia akhirnya memutuskan untuk berhenti membuat konten untuk fokus pada karier aktingnya.
“Saya akan memposting secara berkala, dan sepertinya saya bersenang -senang, tetapi pada kenyataannya, saya menangis untuk tidur setiap malam,” katanya. “Aku sangat membenci. Komentar, dan kehilangan pengikut, dan kepribadian publik negatif trauma.”
Samson, di sisi lain, memiliki pengikut yang diinvestasikan dalam dirinya dan, seperti Vong, berhasil keluar dari konten putus. Dia beralih ke berkencan dengan kritik aplikasi dan kemudian untuk komedi pada Januari 2021. Pemirsa sebagian besar tampaknya menikmati konten barunya, katanya, cukup untuk memberinya pertunangan untuk menarik $ 10.000 penawaran merek.
Dia tidak berpikir bahwa perpisahan itu sendiri menguntungkan.
“Aspek yang menguntungkan terhubung dengan orang -orang. Dan tidak ada yang lebih dapat dihubungkan daripada melalui sesuatu yang menyakitkan,” katanya.
“Rasanya saya tidak mengeksploitasi rasa sakit saya sendiri untuk mendapatkan keuntungan,” katanya. “Tapi aku tidak berpikir bahwa aku akan sampai di tempat aku sekarang jika bukan karena orang -orang yang rooting untukku sejak putus cinta.”
Tanpa karier yang mempengaruhi sebelumnya, Samson, Roodt, dan Vong tidak memiliki banyak kerugian seperti Champa – tidak ada pengikut, penawaran merek, atau indera identitas yang terbungkus dalam rentang perhatian pendek orang lain.
Sebaliknya, mereka memiliki segalanya untuk diperoleh: bisnis, komunitas yang mendukung, ribuan mata simpatik, dan tujuan kesedihan mereka.
