- Guggenheim Brothers Media dan sebuah perusahaan di UEA telah mengumpulkan dana sebesar $50 juta untuk startup media dan kreator.
- Mereka melihat peluang untuk membantu para pembuat konten baru untuk mencapai level berikutnya.
- Para pendiri Guggenheim menguraikan empat bidang fokus pada pencipta, merek, dan Hollywood.
Dana baru sebesar $50 juta menargetkan media, hiburan, dan ekonomi pencipta startup, memanfaatkan jaringan Hollywood dan meningkatnya minat UEA terhadap investasi budaya.
Perusahaan investasi AS Guggenheim Brothers Media meluncurkan dana tersebut dengan dukungan dari Ethmar International Holding yang berbasis di Abu Dhabi.
Perusahaan ini dipimpin oleh Dillon Lawson-Johnston dan Criswell Fiordalis, yang ingin menulis cek sebesar $2 juta hingga $5 juta, menargetkan 10 hingga 15 perusahaan. Mereka berharap dapat meningkatkan dana tersebut hingga $75 juta.
Pasangan ini menghadirkan ikatan hiburan dan budaya yang luas. Lawson-Johnston adalah cicit dari Solomon R. Guggenheim, pendiri Museum Guggenheim yang terkenal di Kota New York, dan memiliki pengalaman dari UTA, Sugar23, Untitled Entertainment, dan Anonymous Content. Fiordalis pernah berperan di Lionsgate, MRC, Hello Sunshine, dan Webtoon. Keduanya sebelumnya berinvestasi di Stapleview, platform komedi, dan The Lighthouse, kampus Whalar Group untuk para pembuat konten.
EIH adalah perusahaan induk investasi yang dipimpin oleh seorang anggota terkemuka dari keluarga penguasa UEA. UEA, seperti negara-negara Teluk lainnya, telah menggelontorkan dana untuk media dan hiburan AS melakukan diversifikasi dari minyak. Satu proyek pemerintah UEA, Markas Besar Kreatorbertujuan untuk membuat 10.000 pembuat konten pindah ke negara tersebut. Keluarga Lawson-Johnston akan membuka Guggenheim Abu Dhabi pada tahun 2026.
“Kami berinvestasi dalam kreativitas dan budaya, dan kami ingin memanfaatkan museum menakjubkan yang sedang dibangun ini,” kata Lawson-Johnston.
Dia dan Fiordalis ingin menyebarkan dana tersebut terutama di Amerika Serikat ekonomi pencipta lebih dewasa. Biro Periklanan Interaktif memperkirakan bahwa pengiklan akan menghabiskan $37 miliar untuk para kreator pada tahun 2025, jumlah yang menurut mereka tumbuh empat kali lebih cepat dibandingkan belanja media secara keseluruhan.
Berikut empat tren yang dipertaruhkan oleh dana baru ini:
1. Kreator berupaya mengatasi ‘risiko orang utama’
Investor cenderung enggan memberikan dukungan kepada pencipta individu karena risiko ketergantungan yang berlebihan pada satu orang, yang juga disebut “risiko orang kunci”. Itu sebabnya beberapa nama besar menyukainya Steven Bartlett dan Alex Cooper sedang membangun jaringan pencipta yang saling melengkapi (dan menarik jutaan dolar dalam prosesnya).
Fiordalis dan Lawson-Johnston tertarik pada pembuat konten yang berupaya melampaui diri mereka sendiri ketika membangun bisnis terkait bakat.
Mereka juga akan melihat perusahaan yang mengembangkan pencipta melalui manajemen bakat atau layanan lainnya. Salah satu contohnya adalah investasi mereka sebelumnya di Stapleview, yang mengelola komedian kelahiran media sosial dan memproduksinya bersama mereka.
2. Hollywood memiliki waralaba yang siap untuk diperluas
Perusahaan media tradisional memiliki banyak kekayaan intelektual yang ingin mereka berikan kehidupan baru di media digital. Itu sebabnya Disney melakukan kesepakatan yang akan membuka gudang karakter terkenalnya ke OpenAI.
Fiordalis dan Lawson-Johnston, keduanya pernah bekerja di perusahaan media lama, membayangkan cara yang saling menguntungkan bagi para pembuat konten dan Hollywood untuk berkolaborasi di bidang ini dan bertujuan untuk memfasilitasi proses ini.
“Jika Anda SpongeBob SquarePants, apa yang Anda lakukan selain mengambil SpongeBob dan mengunggahnya ke YouTube dan berkata, ‘Oh, kami sekarang memiliki kehadiran digital?’” kata Lawson-Johnston.
3. Kreator menjadi perhatian utama pengiklan
Merek-merek berlomba-lomba menyampaikan pesan mereka melalui para kreator, dengan memanfaatkan distribusi dan popularitas yang dimiliki influencer di kalangan konsumen muda. IAB menemukan pada bulan November bahwa merek paling bersemangat untuk bekerja sama dengan pembuat konten tingkat menengah – yaitu mereka yang memiliki antara 50.000 dan 500.000 pengikut – karena kemampuan mereka untuk mendorong penjualan dan kesadaran.
Fiordalis dan Lawson-Johnston melihat peluang untuk mendukung platform yang menghubungkan influencer dengan merek menggunakan perpaduan sumber daya manusia dan teknologi. Mereka menunjuk ke peron Kyrayang mengumpulkan $15 juta pada tahun 2022, sebagai salah satu yang mereka kagumi.
“Ada banyak, bukan kreator papan atas, namun kreator hilir yang memiliki lebih banyak keterlibatan dan dapat memberikan lebih banyak nilai pada merek tersebut,” kata Fiordalis.
4. Pengiklan menginginkan pengukuran yang lebih baik
Ketika semakin banyak merek yang mengalihkan anggarannya kepada para kreator, mereka menghadapi tekanan yang semakin besar untuk membuktikan bahwa pengeluaran mereka telah membuahkan hasil. Merek telah berubah dari sekedar peduli pada jumlah pengikut pembuat konten menjadi mencari cara lain untuk membuktikan keampuhannya.
Fiordalis dan Lawson-Johnston tertarik pada perusahaan yang mencoba menstandarkan cara mengukur pembuat konten.
“Siapa yang menstandardisasi definisi nilai di seluruh platform dan konten?” kata Fiordalis. “Saya pikir industri ini sudah sampai pada titik di mana mereka memerlukan hal tersebut.”
Baca selanjutnya
