- Miami telah menjadi pusat perhatian bagi para pembuat konten, unggul di antara para influencer media sosial.
- Dengan cuacanya yang cerah dan tidak ada pajak pendapatan negara bagian, kota ini menarik lebih banyak influencer per kapita dibandingkan LA.
- Maraknya pembuatan konten jarak jauh memungkinkan influencer meraih kesuksesan di luar pusat hiburan tradisional.
Los Angeles memiliki silsilah dunia hiburan, namun ada kota lain di AS yang memiliki lebih banyak influencer per kapita: Miami.
Vale dan Sebastian Genta memahami alasannya. Kakak beradik dan tokoh media sosial ini pindah kembali ke kampung halaman mereka di Miami pada tahun 2021, setelah menghabiskan lima tahun di LA. Pasangan ini, yang memposting tentang kehidupan glamor mereka dan kadang-kadang memberikan pandangan yang masam tentang pengaruh, bertanya-tanya apa arti kepindahan mereka bagi karier mereka. Mereka sangat terkejut.
“Miami adalah kota yang benar-benar berbeda,” kata Vale. “Jumlah acara di Miami, jumlah orang yang hadir, merek yang hadir, hampir sama banyaknya dengan LA.”
“Banyak di antara kita yang mengenal satu sama lain, jadi jika Anda menghadiri acara yang diadakan Gucci di Distrik Desain, kemungkinan besar Anda akan bertemu dengan lima hingga 20 wajah yang familier,” kata Sebastian tentang lingkungan mode dan desain kelas atas.
Keluarga Genta tidak sendirian. Penelitian baru yang dibagikan secara eksklusif kepada Business Insider oleh Patrick Adler, seorang profesor di Universitas Hong Kong, mengungkapkan bahwa Miami secara konsisten menempati peringkat wilayah metro No. 3 di AS berdasarkan jumlah pembuat Instagram teratas, setelah LA dan New York City.
Miami memiliki lebih dari 6.000 influencer Instagram terkemuka. LA memiliki sekitar 12.000, dan NYC hampir 11.000. (Seattle adalah yang berikutnya, dengan sekitar 4.000 orang.)
Adler, yang juga melakukan penelitian pada Laporan Otis yang diawasi ketat di Ekonomi Kreatifmemberi peringkat wilayah statistik metropolitan (MSA) oleh para pembuat konten dalam 10% teratas dalam hal pengikut Instagram, menggunakan data dari perusahaan pemasaran influencer. Adler mengatakan platform lain seperti YouTube dan TikTok juga menunjukkan tren serupa.
Miami masih memiliki cara untuk mengejar ketertinggalan dari LA dan NYC, yang telah lama dikenal sebagai pusat media dan hiburan AS, namun Miami masih jauh dari yang diharapkan. Ini hanyalah pasar terbesar keenam berdasarkan jumlah penduduk dan pasar hiburan tradisional terbesar ketujuh.
Melihat data dari sudut pandang lain, Miami sebenarnya memiliki lebih banyak influencer per kapita dibandingkan LA.
Pasar lain yang secara teratur masuk dalam 10 besar menurut ukuran ini adalah tempat kreatif seperti Las Vegas, Atlanta, Houston, dan Nashville.
Victoria Bachan, SVP di Wasserman Creators, mengatakan bahwa bagi para pencipta independen baru, berada di LA atau NYC tidak terlalu berarti.
“Ambil itu YouTuber terbesar di dunia, MrBeast – dia di Greenville, NC,” katanya.
Pajak rendah dan cuaca hangat
Miami mengalami lonjakan relokasi selama pandemi COVID-19 ketika banyak orang, termasuk para pencipta, berbondong-bondong datang ke sana Florida Selatan karena cuacanya yang hangat dan kurangnya pajak pendapatan negara bagian atau lokal. Para kreator menemukan semakin banyak acara seperti Grand Prix Miami Formula 1, yang memulai debutnya di Miami pada tahun 2022, serta turnamen tenis Miami Open dan Art Basel Miami Beach, yang menawarkan tempat untuk menyaksikannya. Merek seperti Geico dan Vuori juga mencari kepribadian di sana ketika mereka ingin memanfaatkan gaya hidup Miami dan budaya Latin.
Influencer top Miami termasuk bintang TikTok terkenal Alix Earle, yang mendapatkan ketenaran media sosial saat kuliah di University of Miami, dan Xandra Pohl, seorang DJ dan model. Adegan tersebut menampilkan influencer makanan terkemuka seperti Samantha Schnur, dikenal sebagai The Naughty Fork, dan Nico Norena.
Kota-kota seperti Miami juga menawarkan surga bagi warga Angeleno yang berjuang menghadapi tingginya biaya hidup di LA dan kebakaran hutan pada awal tahun 2025, kata Bachan dari Wasserman Creators.
“Mereka menghitung jumlahnya, dan banyak dari mereka yang pindah ke Atlanta, Vegas, dan Miami,” katanya.
Becca Bahrke, CEO Illuminate Social, sebuah firma manajemen kreator dengan sekitar 85 klien, memperkirakan bahwa sebelum tahun 2020, 80% kliennya berada di LA dan NYC. Sejak itu, rasionya menurun, dan kliennya kini tersebar di seluruh Amerika, dari Hawaii hingga Carolina Selatan.
“Kami melihat eksodus massal,” katanya.
LA kehilangan posisinya sebagai pusat hiburan
LA masih menjadi ibu kota hiburan dalam hal jumlah penduduk. Namun data baru ini menambah narasi industri hiburan tradisional yang sedang terpuruk.
LA telah kehilangan kekuatan dalam film dan TV tradisional, dengan munculnya pusat film berbiaya rendah di tempat lain. Sebuah pertumbuhan jumlah A-lister telah pindah ke kota lain.
Namun, ada batasan untuk hidup di pasar sekunder bagi jenis pembuat konten tertentu. Berada di LA atau NYC dianggap penting dalam industri ini jika Anda bercita-cita menjadi aktor Hollywood dan ingin berkolaborasi secara langsung dengan pencipta lain dan menghadiri acara-acara besar.
“Saran kami adalah jika Anda ingin menghasilkan uang, milikilah alamat di New York dan LA,” kata Kyle Hjelmeseth, CEO Manajemen Digital G&B. Beberapa manajer juga memperingatkan agar tidak pindah ke luar AS, karena hal itu dapat memengaruhi kemampuan Anda untuk mendapatkan kesepakatan merek.
Genta bersaudara mengatakan mereka berharap Miami memiliki dunia TV dan film yang lebih besar untuk membantu rekan-rekan mereka yang mencari peluang tersebut. Mereka memulai #NextGen Creators, sebuah rangkaian acara di mana para pembuat konten dapat belajar dan berbaur dengan merek.
“Banyak kreator yang ingin beralih ke media tradisional, seperti pembawa acara televisi, akting, apa pun bentuknya, dan menurut saya Miami masih kekurangan dalam hal itu,” kata Sebastian.
Baca selanjutnya
