- Coffee Mate merilis dua rasa bertema untuk “The White Lotus”: Piña Colada dan Thailand Coffee.
- Piña Coladas ditampilkan di final acara hit pada Minggu malam, kejutan bagi pembuat krim.
- Peringatan: Spoiler – dan manja santan – di depan.
Tim pemasaran Coffee Mate mulai beraksi setelah final “The White Lotus” ditayangkan pada Minggu malam, membuat posting semi-viral untuk menanggapi momen penting di acara itu.
Merek Coffee Creamer bekerja dengan seri HBO hit pada dua rasa edisi terbatas menjelang musim terakhir: Piña Colada dan Thai Iced Coffee. Sementara creamer itu sendiri tidak muncul di acara itu, koktail kelapa memainkan peran utama dalam episode terakhir dari seri.
Dalam episode delapan, ayah keuangan yang baik, Tim Ratliff ingin mencegah keluarganya untuk mengetahui kebenaran tentang kekacauan kusut bisnisnya. Pada malam terakhir mereka berlibur, ia membuat orang-orang yang dicintainya meracuni Piña Coladas. Kemudian Ratfliff memiliki perubahan hati menit terakhir, mengetuk gelas dari tangan putranya yang lebih tua. Kemudian, putranya yang lebih muda hampir mati setelah ia menggunakan blender yang tidak dicuci untuk membuat minuman protein.
Pada hari Senin, Coffee Mate memposting gambar rasa Piña Colada-nya dengan teks “Well This is Awkward” dan keterangan emoji berkeringat di halaman Instagram-nya. Pos itu mendapat lebih dari 1.000 suka pada Selasa malam, lompatan besar dari gambar khas coephy coate, dan merek -merek menumpuk ke komentar. Pringles menggemakan slogan istri Ratliff – “Piper noooooooo” – dan makanan ringan buah Welch berulang kali Ratliff: “Santan dimatikan !!”
Daniel Jhung, presiden Divisi Kopi dan Minuman Nestlé USA, yang memiliki Coffee Mate, mengatakan musim ketiga dan final kejutannya diperkirakan akan meningkatkan penjualan.
“Acara yang berlangsung pada minggu demi minggu membantu mendorong buzz untuk rasa. Jadi mereka berdua melakukannya dengan sangat baik di pasar melalui kuartal pertama,” kata Jhung dalam an wawancara Dengan Wall Street Journal diterbitkan Selasa. “Tapi saya curiga minggu depan, ketika saya mengambil data penjualan, rasa Piña Colada akan melihat sedikit tumpangan ketika orang -orang mencobanya, hanya untuk aspek baru.”
Jhung mengatakan bahwa penulis acara menyimpan detailnya.
“Kalau dipikir -pikir, kami menunjukkan rasa yang berbeda, dan fakta bahwa tim ‘Lotus Putih’ seperti, ‘oh, Anda tahu, Piña Colada adalah ide yang sangat bagus, Anda harus pergi ke arah itu’ – sekarang agak masuk akal,” katanya.
Perusahaan tidak segera menanggapi permintaan komentar.
Kolaborasi Merek – dan Perselisihan
Kolaborasi merek dengan acara TV dan film lepas landas sebagai Pemasar mencoba melibatkan audiens Di luar iklan cetak dan media sosial tradisional.
Tahun lalu, Target dan Stanley merilis kolaborasi edisi terbatas Untuk musikal hit “Wicked.” Koleksinya termasuk cangkir Elphaba Green dan Glinda Pinkyang terjual habis sebelum rilis film.
Sekitar Film Barbie Mattel yang sangat ditunggu-tunggulusinan merek, termasuk Airbnb, Cold Stone Creamery, Zara, dan Crocs, meluncurkan produk bertema.
Pertunjukan lain telah menjadi nakal.
Pada tahun 2022, pembuat sepeda stasioner yang sudah berjalan Peloton menerima pukulan publisitas Ketika itu ditampilkan dalam pemutaran perdana serial TV “Miliaran.” Selama episode, salah satu karakter terkemuka, Mike Wagner, mengalami serangan jantung saat menggunakan sepeda peloton.
Adegan ditayangkan hanya beberapa minggu setelah rilis reboot “Sex and the City” HBO, di mana karakter utama, Mr. Big, memiliki serangan jantung yang fatal Setelah menggunakan sepeda peloton di episode pertama.
Pada saat itu, Peloton mengatakan dalam sebuah pernyataan bahwa mereka tidak menyetujui penggunaan merek atau kekayaan intelektualnya pada “miliaran” dan tidak menyediakan peralatan apa pun untuk episode tersebut. Perusahaan latihan perlengkapan mengatakan bahwa mereka sadar akan menggunakan reboot “Sex and the City”, tetapi mengatakan itu tidak menyadari alur cerita dan konteks karena HBO tidak mengungkapkannya.
Baca selanjutnya
