CEO IMAX tidak membeli promosi Disney ‘Infinity Vision’ untuk ‘Avengers: Doomsday’: Itu hanya ‘pemasaran’

Dua rilisan terbesar musim liburan, “Bukit pasir: Bagian 3” Dan “Pembalas dendam: Hari Kiamat“berada di jalur tabrakan”Barbenheimer“-seperti proporsi yang terjadi pada 18 Desember — tapi CEO IMAX Kaya Gelfond berpikir “Dune” sudah lebih unggul.

Angsuran ketiga dalam seri Denis Villeneuve telah mendapatkan layar IMAX dan IMAX 70mm untuk pembukaan akhir pekan, meninggalkan “Doomsday” Marvel, yang akan menghadirkan kembali MCU Fase Satu karakter untuk berhadapan dengan Doctor Doom (Robert Downey Jr.), dalam cuaca dingin.

Meskipun penggemar “Doomsday” tidak dapat menonton filmnya di IMAX, Disney mengumumkan opsi format besar dan fidelitas tinggi pada bulan April: “Infinity Vision”, yang memberikan teater non-IMAX dengan layar format besar premium tanda persetujuan teknis Disney.

Itu Situs web Infinity Vision menggambarkannya sebagai sertifikasi yang akan menjamin penonton bioskop mendapatkan “presentasi film yang luar biasa”.

“Ini termasuk layar besar, dengan gambar cerah dan suara luar biasa,” kata situs web tersebut. “Saat Anda melihat lencana Infinity Vision, Anda tahu bahwa Anda sedang menikmati pengalaman teatrikal yang luar biasa.”

Saat ditanya mengenai Infinity Vision, CEO IMAX Gelfond mengatakan perusahaannya masih menjadi standar emas.

“Ini bukanlah kemajuan teknologi baru; ini adalah inisiatif pemasaran, karena Disney tidak dapat memainkan ‘Avengers’ di IMAX karena kami telah berkomitmen untuk ‘Dune 3,” kata Gelfond kepada Business Insider.

“Disney sangat ingin mencari cara agar mereka bisa memasarkan ke khalayak. Jadi mereka menciptakan inisiatif ini,” imbuhnya. “Ini tidak akan membuka sistem proyeksi tambahan. Itu tidak akan menambah tampilan atau nuansa khusus pada film. Ini adalah cara untuk memasarkan ‘Avengers.’ Kami akan mencari tahu apakah itu berhasil atau tidak.”

Disney tidak menanggapi permintaan komentar.

IMAX sedang berada pada puncak popularitas akhir-akhir ini, dengan para pembuat film yang tidak hanya memformat film mereka untuk layarnya, namun juga merekamnya dengan kameranya. Christopher Nolan telah menjadi pemimpin kegilaan ini, sedang syuting film terbarunya, “Pengembaraan,” seluruhnya dengan kamera IMAX — yang pertama. “Dune: Part 3” juga menggunakan gelombang IMAX, dengan sutradara Denis Villeneuve mengambil gambar adegan tertentu dengan kamera IMAX.

Tiket IMAX untuk film yang direkam setidaknya sebagian dalam format tersebut telah laris manis: Prapenjualan “The Odyssey” dalam IMAX 70mm terjual habis dalam beberapa jam setahun sebelum pembukaan film tersebut. Pada akhir pekan pembukaan film tersebut, IMAX melaporkan memperoleh $51,8 juta secara global untuk penayangannya, lebih dari 20% box office film tersebut di seluruh dunia sebesar $264,1 juta.

“Angka-angka yang dicapai film ini untuk IMAX akan menjadi salah satu angka terbaik dalam sejarah IMAX,” kata Gelfond tentang “The Odyssey.”

Namun, kemungkinan besar, “Doomsday” akan baik-baik saja. Rilisan Marvel lainnya, “Spider-Man: Brand New Day” juga tidak akan memiliki layar IMAX di AS ketika dibuka pada 30 Juli, dan itu berada di jalur yang benar untuk mendapatkan pembukaan $200 juta lebih di box office domestik.