Layanan streaming Apple membuat program yang sering disukai kritikus. Begitu pula orang-orang yang menonton acara TV dan filmnya.
Masalah bagi Apple: Tidak banyak orang yang menonton kontennya di Layanan TV+Dan layanan ini memiliki reputasi yang pantas diterima karena pengeluaran yang besar.
Apple tampaknya tidak punya rencana untuk menarik lebih banyak orang menonton kontennya dalam waktu dekat. Namun, Apple berupaya mengurangi pengeluaran.
Itu menurut Lucas Shaw dari Bloombergyang melaporkan bahwa Eddy Cue, eksekutif Apple yang mengawasi bisnis layanan perusahaan, memberi tahu Zack Van Amburg dan Jamie Erlicht, yang menjalankan studio Apple, untuk “menerapkan kontrol lebih besar atas pengeluaran untuk proyek.”
Shaw juga menunjukkan beberapa contoh pengeluaran yang tak terkendali di Apple, termasuk pembengkakan biaya pada “Severance,” serial dystopian/pekerjaan yang suram dan terkenal. Musim baru acara itu akan menghabiskan biaya $20 juta per episode — jumlah yang sangat besar untuk serial yang tidak memiliki naga digital.
Di satu sisi: Bergabunglah dengan klub. Sangat umum bagi streamer baru untuk tersandung dan mengeluarkan uang terlalu banyak saat mereka memasuki pasar.
Di sisi lain: Ada alasan bagus mengapa Apple telah lama dikenal sebagai penerbit cek paling boros di Hollywood. Salah satunya adalah Apple bernilai lebih dari $3 triliun, dan menghasilkan laba $100 miliar per tahun, jadi semua orang tahu uangnya ada.
Alasan lainnya adalah perusahaan tersebut menghabiskan banyak uang — sambil bersikeras bahwa mereka bukanlah penulis cek paling boros di Hollywood. Dan juga bersikeras bahwa uang yang mereka keluarkan sepadan dengan hasilnya: Oleh karena itu, perusahaan tersebut klaim yang membingungkan bahwa serangkaian film yang gagal di pasaran sebenarnya menguntungkan.
Yang memunculkan, sekali lagi, pertanyaan yang telah kami ajukan kepada Apple sejak 2019, saat pertama kali meluncurkan Apple TV+: Mengapa Apple memiliki Apple TV+?
Dua jawaban yang paling umum adalah:
- Apple ingin menghasilkan lebih banyak uang dari “layanan” — hal-hal selain iPhone dan perangkat lainnya. Jadi mungkin ini bisa menjadi layanan yang berharga suatu hari nanti.
- Apple ingin menggunakan Apple TV+ sebagai layanan pemasaran. Jika orang menyukai acara dan film Apple TV+, logikanya, mereka akan cenderung membeli lebih banyak Perangkat Apple (meskipun Anda dapat menonton acara dan film tersebut di perangkat non-Apple).
Kedua jawaban itu bagus, tetapi masih belum sepenuhnya memadai. Sebagian besar, karena Apple TV+ tidak begitu populer: Antenna, layanan pelacakan langganan, meyakini Apple memiliki 18 juta pelanggan di AS pada akhir Januari 2024 — sebagian kecil dari pemimpin layanan streaming seperti Netflix dan Disney.
Dan dengan pengecualian “Ted Lasso,” sebagian besar acara Apple TV+ belum menemukan pemirsa yang berarti. Yang membuatnya sulit untuk membantah bahwa hal ini membantu layanannya atau upaya pemasarannya.
Jadi, apa sebenarnya arti Apple mengurangi pengeluaran — meskipun hanya sedikit —? Saya telah meminta komentar dari perusahaan, tetapi jangan harap mendapat tanggapan. Ada yang ingin memberikan teori lain?
