2025 adalah tahun pencipta menerobos menjadi pemain kekuatan baru Hollywood

2025 akan turun sebagai tahun itu YouTubebukan Netflix, secara resmi menjadi streamer untuk dikalahkan di Hollywood. Alasannya: Pencipta telah menjadi Titans baru di kota.

Anda bisa merasakan pergeseran nada pada panggilan pendapatan Netflix baru -baru ini. Eksekutif telah bersikeras Netflix lebih unggul dari YouTube Sementara juga menjelaskan bahwa mereka terbuka untuk berurusan dengan bintang -bintangnya.

“Kami sedang mencari generasi pencipta hebat berikutnya, dan kami mencari di mana-mana,” kata CO-CEO Ted Sarandos pada bulan April.

Itu bukan hanya bicara. Netflix telah melakukan penawaran dengan pencipta bintang, termasuk penghibur anak -anak Ms. Rachel, The Sidemen, dan, yang terbaru, pendidik sains Mark Rober. Business Insider sebelumnya menyampaikan berita bahwa streamer mencari pemimpin Kembangkan podcast videodan sedang memeriksa nama “Survivor” dan “The Bachelor” dalam riffing tentang apa Waralaba Pencipta Netflix berikutnya bisa terlihat seperti.

Amazon mengambil hadiah terbesar ekonomi pencipta, menandatangani YouTuber Mrbeast tahun lalu untuk acara kompetisi, Game binatang buas. Acara ini menayangkan final musimnya pada bulan Februari dan diperbarui pada bulan Mei selama dua musim lagi. Peacock Comcast, Disney’s Hulu, dan lainnya juga bekerja secara luas dengan pencipta.

“Ekonomi Pencipta mencapai tingkat baru tahun ini, lebih lanjut membobol kesadaran arus utama dan publik,” kata Brent Weinstein, seorang pemimpin senior di Bakat Creative Artists Agency. “Ada perubahan generasi dengan orang -orang yang tidak pernah mengenal dunia di mana YouTube, Tiktok, atau Instagram tidak ada di mana -mana bagi masyarakat dan pusat kehidupan mereka.”

Perusahaan hiburan mencoba-coba acara yang dipimpin pencipta di masa lalu, tetapi mereka sebagian besar memasukkan influencer ke dalam peran host yang khas. Upaya -upaya awal itu sering kali tidak menyenangkan. Tetapi ketika YouTube mulai mendominasi ruang tamu – mengalahkan Netflix sebagai layanan streaming yang paling banyak ditonton di TV – Hollywood memberi pencipta pandangan kedua.

“Di masa lalu saya sudah mencoba melakukan percakapan ini, dan sangat sulit untuk membuat seseorang menganggap Anda serius,” kata Jack Harris, yang membangun lengan layanan pencipta baru di seniman inovatif. Sekarang, katanya, dia sedang dalam pembicaraan dengan Netflix untuk mengembangkan seri naskah dengan klien besar, dan studio tertarik untuk membuat pertunjukan yang dibintangi bukan hanya satu tetapi juga ansambel pencipta.

Salah satu dari mereka yang menganggap serius pencipta adalah Tubi milik Fox, yang baru saja meluncurkan Tubi untuk Pencipta, sebuah program yang menempatkan pertunjukan buatan pencipta pada streamer. Tiga bulan kemudian, ia menawarkan 60 pencipta yang mewakili 5.000 episode. Rencananya adalah untuk menyediakan beberapa dengan dana pengembangan dan pendapatan merek.

“Kami tidak mencoba membantu mereka membuat acara TV – sudah,” kata Rich Bloom, seorang eksekutif senior tubi terkemuka untuk pencipta. “Pencipta telah membuktikan bahwa mereka dapat membuat konten yang sangat canggih dengan nilai produksi yang tinggi dan mendongeng. Platform streaming perlu mencari tahu apa cara yang benar untuk memanfaatkan, menonjolkan, dan menumbuhkan kesuksesan itu.”

Pencipta telah dewasa

Ekonomi Pencipta saat ini berbeda dari yang ditemui Hollywood dalam perjalanannya sebelumnya ke dunia itu.

YouTube, bersama dengan Instagram dan Tiktok, telah menjadi hidangan utama dalam diet hiburan banyak orang. Itu membantu pencipta independen menetapkan aliran pendapatan dan distribusi tetap. YouTube mengatakan tahun lalu bahwa mereka membayar $ 70 miliar selama tiga tahun kepada pencipta, artis, dan perusahaan media. Raksasa iklan WPP meramalkan itu Pendapatan iklan platform pencipta akan melampaui media lama tahun ini untuk pertama kalinya.

Pendapatan iklan itu telah membantu banyak pencipta mengeluarkan video berbiaya tinggi, dengan beberapa bahkan memompa seri skrip yang menyerupai acara TV tradisional. Pencipta juga mengumpulkan tim-tim yang semakin menyerupai perusahaan media kuno, dengan tim eksekutif dari Old Hollywood dan agensi bakatnya WME, CAA, dan UTA, yang semuanya sekarang memiliki divisi yang dikhususkan untuk pencipta digital. Perusahaan Mrbeast, Beast Industries, mempekerjakan 350 orang pada bulan April. Perusahaan Dhar Mann mengatakan memiliki 200 staf pada Juli.

Peningkatan profesionalisme pencipta telah menarik investor. TRICK-THOT TROUPE Dude Perfect mengumpulkan $ 100 juta Tahun lalu sementara Mrbeast dan Dhar Mann melempar investor awal tahun ini.

“Ketika saya berbicara dengan orang -orang dari Hollywood, Madison Avenue, dan Wall Street, dua tema konsisten yang mereka bicarakan adalah kebangkitan AI dan ekonomi pencipta,” kata Jeff Housenbold, presiden dan CEO Beast Industries. “Kami memanfaatkan kedua tema terbesar yang diketahui manusia saat ini.”

Akankah format baru muncul?

Minat Netflix pada pencipta datang saat streamer telah hilang Semua dalam “pertunangan,” Atau seberapa banyak orang menonton dan berinteraksi dengan platformnya. Dengan hari -hari pertumbuhan pelanggan yang cepat berakhir, Netflix berfokus pada membuat orang menghabiskan lebih banyak waktu untuk layanan. Itu membantu mencegah mereka membatalkan dan juga merupakan keuntungan bagi bisnis iklan Netflix yang terus bertambah.

Beberapa orang dalam Hollywood berpikir bahwa Netflix dan streamer lainnya akan memperkenalkan format konten baru saat mereka mendekati pencipta.

Satu ide yang sering muncul dalam percakapan adalah pertunjukan interaktif yang memungkinkan orang merasa memiliki hubungan dengan pencipta favorit mereka. Lalu ada drama mini – Suntikan Soapy dalam video vertikal yang dimaksudkan untuk dikonsumsi di ponsel Anda – yang popularitasnya telah meledak berkat aplikasi baru dengan akar di Cina.

Netflix baru -baru ini memperbarui aplikasinya dengan pratinjau video vertikal. Mungkinkah itu menjadi prekursor untuk format yang lebih langsung ditargetkan untuk ponsel?

Terlepas dari keuntungan oleh pencipta, blockbusters dan TV prestise tidak akan hilang. Di Tubi, yang telah menjadi pemimpin di ruang angkasa, konten pencipta masih membentuk di bawah 2% dari episode di perpustakaannya. Dan beberapa acara yang dipimpin pencipta baru-baru ini gagal. Netflix mendapat ulasan hangat untuk adaptasi acara kencan langsung YouTube “Pop the Balloon,” Misalnya.

Banyaknya pencipta independen di luar sana membuat lebih sulit dari sebelumnya untuk mencari tahu siapa yang akan berhasil pada tahap yang lebih besar, yang mengarah pada kehati -hatian di antara pembeli di Hollywood, kata Lisa Filipelli, mitra di Grup Manajemen Terpilih.

“Mereka tidak menghabiskan terlalu banyak untuk hal -hal yang lebih berisiko,” katanya tentang studio besar.

Banyak orang di Hollywood berpikir tidak dapat dihindari bahwa garis akan tetap kabur dan bahwa orang pada akhirnya tidak akan membedakan antara pencipta dan bakat tradisional.

“Momen penting adalah, kita berhenti memikirkan ini karena ada perbedaan mencolok antara konten tradisional dan pencipta dan hanya mulai berbicara tentang konten apa yang populer di TV,” kata Tubi’s Bloom. “Kurasa kita tidak terlalu jauh darinya.”

Baca selanjutnya