PineDrama/Kiichiro Sato/AP.
- TikTok telah meluncurkan aplikasi drama mikro baru di AS dan Brasil yang disebut PineDrama.
- Umpan aplikasinya sangat mirip dengan TikTok, tetapi hanya berisi video dari serial drama mini.
- Perusahaan telah bereksperimen dalam kategori tersebut melalui bagian “Mini” di aplikasi utamanya.
TikTok membuat taruhan baru di salah satu kategori media baru yang paling menjanjikan: drama mikro.
Perusahaan ini telah meluncurkan aplikasi baru yang berdiri sendiri di AS dan Brasil, bernama PineDrama, yang didedikasikan untuk serial drama mikro. Drama mikro — juga disebut “vertikal” dan “drama mini” — adalah acara berseri yang ditonton pengguna dalam klip berdurasi sekitar satu menit.
Serial drama mikro paling populer sering kali memuat kisah romantis atau supernatural, atau keduanya — bayangkan hubungan cinta mesum dengan vampir atau manusia serigala. Acara PineDrama tidak terkecuali, dengan satu serial, “Love at First Bite”, yang ditonton 18 juta kali. Tiga acara tren teratas saat ini masing-masing ditonton lebih dari 100 juta kali, menurut penghitungan yang ditampilkan di aplikasi.
Tentang drama mikro yang menonjol platform seperti DramaBox dan ReelShort, pemirsa biasanya dapat menonton beberapa episode acara secara gratis sebelum diminta membayar $20 seminggu atau lebih untuk menonton sisanya.
Model bisnis PineDrama tidak jelas. Saat ini, pengguna dapat masuk ke aplikasi dengan akun TikTok yang ada dan menonton semua episode drama mikro seperti “The Officer Fell For Me,” “The Return of Divorced Heiress,” dan “My Unwanted Billionaire Ex” secara gratis. Juga tidak ada iklan.
“Yang menarik dari yang satu ini adalah pertama kalinya mereka meluncurkannya tanpa iklan, dan belum memiliki paywall,” kata Hernan Lopez, pendiri perusahaan konsultan streaming Owl & Co. Dia mengatakan PineDrama tampak seperti eksperimen dan mengharapkannya menambahkan monetisasi dari waktu ke waktu dalam bentuk langganan.
“Ini merupakan tanda bahwa video vertikal sedang berkembang,” katanya. “Anda akan melihat lebih banyak pengumuman tahun ini dari banyak perusahaan lain.”
Burung Hantu & Co. memperkirakan bahwa format drama mikro telah menghasilkan $1,3 miliar di AS pada tahun 2025, sebagian besar dari pembayaran langsung dari pemirsa. Namun, beberapa investor bersikap skeptis terhadap model bisnis ini karena tingginya biaya pemasaran yang diperlukan untuk menarik pengguna baru.
PineDrama bukanlah upaya pertama TikTok dalam drama mikro.
Perusahaan sebelumnya merilis bagian di aplikasi utamanya, TikTok Minitempat pemirsa dapat menonton serial berukuran kecil tanpa meninggalkan platform. Banyak pemasok drama mikro yang sama di TikTok Mini juga ditampilkan di PineDrama, termasuk Dreame, Stardust TV, dan ShortMax.
Induk TikTok, ByteDance, sudah mengakar dalam drama mikro melalui Douyin, aplikasi saudara TikTok di Tiongkok, dan aplikasi drama mikro khusus di Asia, seperti Melolo dan Red Fruit.
Baca selanjutnya
