Ini Jalan rendah oleh Janko Roettgersbuletin tentang persimpangan teknologi dan hiburan yang terus berkembang, disindikasikan hanya untuk Tepi pelanggan seminggu sekali.
Kapan Fox mengumumkan akuisisi Roku awal pekan ini, para eksekutif kedua perusahaan dengan cepat berjanji bahwa tidak banyak perubahan yang akan terjadi dalam waktu dekat. Tentu saja, mendapatkan Roku akan membantu Fox menjadi kekuatan utama dalam streaming, dan melampaui penayangan Netflix di Amerika Serikat jika Anda menyertakan jaringan TV Fox. Namun Roku akan tetap terbuka untuk semua layanan streaming, dan Fox akan terus menjual programnya kepada siapa pun, mereka berjanji.
Tentu saja, bukan berarti semuanya akan tetap sama. Saya berharap kesepakatan ini akan berdampak signifikan pada kedua perusahaan, dan pemilik Roku akan melihat perubahan besar setelah kesepakatan itu selesai. Inilah yang saya yakini akan terjadi di masa depan Roku:
Saluran Roku akan menjadi eksklusif Roku
Salah satu pertanyaan yang diajukan para analis pada panggilan bersama investor Fox dan Roku awal pekan ini adalah: Apa arti kesepakatan ini bagi masa depan Tubi dan The Roku Channel, layanan streaming yang didukung iklan yang dioperasikan oleh kedua perusahaan? Jawaban diplomatisnya: Layanan ini saling melengkapi, dengan Tubi sebagian besar menyajikan film dan acara TV sesuai permintaan, sementara The Roku Channel memiliki lebih banyak perhatian pada saluran streaming gratis yang didukung iklan (juga dikenal di kalangan orang dalam industri sebagai saluran FAST).
Itu benar, sampai taraf tertentu. Pimpinan Tubi awalnya tidak percaya pada potensi saluran linier dan malah lebih menekankan pada alternatif Netflix gratis. Roku, di sisi lain, memiliki perangkat lunak yang tertanam dalam di TV pintar dan tahu bahwa mereka dapat membuat pengganti panduan kabel jika semuanya digunakan pada saluran streaming linier.
Pada saat yang sama, Tubi dan The Roku Channel bersaing satu sama lain di platform pihak ketiga seperti Fire TV, Google TV, dan Samsung, di mana konsumen dapat mengunduh salah satu aplikasi untuk mengakses program gratis. Roku memperluas platform tersebut beberapa tahun yang lalu, namun perluasan tersebut terus menerus menimbulkan kebingungan bagi konsumen. Banyak hanya tidak bisa memahami mengapa aplikasi Roku yang mereka unduh ke Samsung TV atau Fire TV tidak menawarkan pengalaman yang sama persis seperti perangkat Roku.
Penyebab frustrasi lainnya: Roku menawarkan kepada pemilik perangkatnya kemampuan untuk berlangganan layanan pihak ketiga seperti HBO Max dan Paramount Plus melalui The Roku Channel. Namun jika mereka menjalankan aplikasi The Roku Channel di TV Samsung di kamar tidur mereka, langganan berbayar tersebut adalah MIA.
Untuk menyederhanakan semua itu, saya memperkirakan Fox akan memilih untuk menjadikan The Roku Channel sebagai Roku eksklusif, dan bertaruh pada Tubi sebagai satu-satunya aplikasi untuk penayangan yang didukung iklan di perangkat pihak ketiga.
Roku akan meninggalkan upaya IoT-nya
Selama bertahun-tahun, Roku telah mencoba banyak hal untuk meluncurkan ekosistem perangkat di sekitar platformnya. Ada router mesh yang dioptimalkan untuk streaming yang tidak pernah diluncurkan, dan speaker pintar yang telah dikesampingkan dalam beberapa tahun terakhir.
Baru-baru ini, Roku secara agresif bertaruh pada kamera, bola lampu, dan sistem alarm berbiaya rendah. Semua ini masuk akal ketika perusahaan mencoba melakukannya sendiri dan bersaing dengan Google dan Amazon. Ketakutannya adalah konsumen akan memilih produk pesaing jika mereka tidak dapat mengakses feed kamera keamanan di Roku TV.
Bagi Fox, IoT hanyalah sekedar pengalih perhatian. Margin dari produk-produk ini terlalu rendah, dan ada cara yang lebih mudah untuk membuat orang menonton lebih banyak program Fox daripada meluncurkan smart plug lainnya. Itu sebabnya saya memperkirakan Roku akan menghentikan produk IoT-nya secara bertahap dan sebagai gantinya menerapkan standar Matter agar lebih mudah bekerja dengan perangkat keras pihak ketiga.
Howdy akan menjadi hit yang tak terduga
Fox sedikit berbeda dalam perang streaming. Perusahaan seperti Disney dan Warner Bros. Discovery menghabiskan puluhan miliar dolar untuk membangun layanan streaming berbayar guna mengejar ketertinggalan Netflix. Kerajaan Murdoch malah menunggu di pinggir lapangan dan bertaruh pada Tubi sebagai alternatif streaming gratis.
Selain Fox Nation, layanan streaming berbayar nyata pertama perusahaan adalah Fox One, streamer olahraga yang diluncurkan kurang dari setahun yang lalu. Pendekatan menunggu dan melihat ini sangat mirip dengan Roku, yang sudah lama menekankan streaming yang didukung iklan dibandingkan langganan berbayar. Layanan berbayar pertama yang dibangun Roku sendiri adalah Halo, streamer berbiaya rendah melayani konsumen yang sadar anggaran.
Dengan $2,99 per bulan, Howdy sepertinya tidak akan menjadi penghasil uang besar bagi Fox. Namun, saya memperkirakan Fox akan memperlakukan Howdy sebagai taruhan yang tidak masuk akal: satu cara lagi untuk memonetisasi kontennya dan peluang bagus untuk melemahkan persaingan. Dengan strategi tersebut, dan dengan akses ke katalog acara TV populer Fox yang sangat banyak, saya memperkirakan Howdy akan menjadi hit yang tidak terduga karena konsumen khawatir terhadap terlalu banyak iklan.
Roku akan menggandakan ekspansi internasional
Fox menyerah pada beberapa ambisi internasionalnya ketika menjual sahamnya di Sky ke Comcast pada tahun 2018 dan melepaskan lebih banyak aset di luar negeri ketika Disney membeli 21st Century Fox pada tahun berikutnya.
Sejak itu, Fox kembali melakukan upaya untuk berekspansi ke luar negeri dengan Tubi, yang kini tersedia di Kanada, Australia, dan Amerika Latin. Pasar tersebut adalah pasar yang juga menjadi target Roku untuk ekspansi internasionalnya, dengan beberapa keberhasilan: Roku mengklaim sebagai platform streaming nomor satu di Kanada dan Meksiko, dan mitra perangkat kerasnya kini menjual TV bermerek Roku di lebih dari 15 negara.
Namun, pada intinya, Roku, seperti Fox, masih merupakan bisnis yang berpusat di AS. Di dalamnya laporan tahunan 2025perusahaan mengungkapkan bahwa lebih dari 90 persen pendapatan perangkatnya masih berasal dari Amerika Serikat. Hal yang sama juga berlaku untuk pendapatan iklan dan layanan, dengan laporan yang menyatakan bahwa “saat ini kami menghasilkan sebagian besar pendapatan kami di Amerika Serikat.”
Roku telah berhati-hati dalam meningkatkan ekspansi internasional, terutama di Eropa, di mana Amazon memiliki pijakan yang lebih kuat dengan Fire TV, untuk menjaga biaya tetap terkendali. Dengan dukungan Fox, saya memperkirakan pergerakan yang lebih agresif ke pasar luar negeri bersama dengan Tubi. Baik Roku dan Tubi dapat membantu meningkatkan skala upaya streaming Fox. Fox dapat memperoleh manfaat dari upaya tersebut setelah jutaan konsumennya terpikat pada program gratis dan TV terjangkau.
Olahraga akan menjadi yang terdepan dan terpusat di Roku
Sulit untuk mengabaikan layanan streaming olahraga Fox One akhir-akhir ini, terutama jika Anda mencoba mengikuti perkembangan Piala Dunia. Saya berharap Fox menggandakan momentum itu dan mengintegrasikan Fox One dengan Roku secara erat. Ini tidak berarti bahwa Fox One akan menjadi eksklusif Roku. Sebaliknya, Anda akan menemukan program olahraga, dan tautan dalam ke layanan streaming olahraga, di mana saja, termasuk layar utama Roku yang baru didesain ulang dan Zona Olahraga.
Dengan kata lain: Jangan kaget melihat Fox membangun stadion di Kota Roku.
Ikuti topik dan penulis dari cerita ini untuk melihat lebih banyak hal serupa di feed beranda hasil personalisasi Anda dan untuk menerima pembaruan email.
