Tuntutan hukum yang menuntut ganti rugi dari monopoli teknologi iklan ilegal Google semakin banyak menyusul tuntutan Departemen Kehakiman kasus antimonopoli yang sukses. Media Suara, Tepi perusahaan induk, merupakan yang terbaru dalam a gelombang perusahaan media yang telah mengajukan gugatan terhadap Google, meminta penggantian atas keuntungan monopoli yang diduga diperoleh perusahaan teknologi tersebut atas biaya penerbit.
“Tanpa tindakan Google, Vox Media akan mampu menyediakan lebih banyak tayangan dengan kualitas lebih tinggi untuk dibeli di halaman web Vox Media dan menciptakan lebih banyak jurnalisme premium berkualitas tinggi,” tuduh Vox Media dalam gugatannya, yang diajukan Rabu di Distrik Selatan New York. Atlantik, yang dimiliki oleh Laurene Powell Jobs, mengajukan gugatan serupa di distrik yang sama minggu ini, begitu pula Penske Media, yang merupakan investor di Vox Media dan memiliki merek termasuk Rolling Stone, Papan Reklame, Dan Reporter Hollywood. Google juga menghadapi tuntutan hukum dari penyedia teknologi iklan seperti PubMatic dan OpenX, beberapa di antaranya memberikan kesaksian dalam persidangan tentang bagaimana dominasi Google menghalangi persaingan.
(Tepi ruang berita secara editorial independen terhadap keputusan bisnis Vox Media dan tidak terlibat dalam keputusan untuk mengajukan gugatan ini. Anda dapat membaca kebijakan etika kami Di Sini.)
Penerbit mengklaim dominasi Google memungkinkannya “menekan harga inventaris penerbit di bawah tingkat kompetitif”
Tuntutan hukum tersebut menggarisbawahi cara-cara yang menjadi subjek yang sangat teknis uji coba tahun 2024 berdampak pada ekosistem penerbit dan penyedia teknologi. Misalnya, keluhan perusahaan media menguraikan bagaimana monopoli ilegal Google atas pasar server iklan penerbit, yang digunakan untuk mengelola ruang iklan untuk dijual di situs web penerbit, telah secara efektif menghalangi pesaing yang mungkin mereka pertimbangkan untuk pindah. Para penerbit juga mengklaim dominasi ini memungkinkan Google “menekan harga inventaris penerbit di bawah tingkat kompetitif,” yang pada akhirnya membuat mereka kehilangan pendapatan yang lebih besar, tanpa “kekuasaan untuk menegosiasikan persyaratan perjanjian penayangan iklan mereka.” Semua tuntutan hukum mencakup klaim serupa berdasarkan undang-undang antimonopoli federal dan hukum bisnis New York.
Hakim Distrik Timur Virginia Leonie Brinkema memutuskan pada awal tahun 2025 bahwa DOJ berhasil membuktikan bahwa mereka telah secara ilegal memonopoli pasar untuk server iklan penerbit dan pertukaran iklan, yang memfasilitasi transaksi iklan. Brinkema juga menemukan bahwa Google telah mengikat kedua produk tersebut secara ilegal, sehingga sangat sulit bagi penerbit untuk berpindah penyedia. Namun dia juga memberikan keputusan yang menguntungkan Google dalam satu hal, karena DOJ tidak menunjukkan bahwa mereka memonopoli pasar untuk alat pembelian di sisi pengiklan.
“Jurnalisme berkualitas tinggi Vox Media didanai oleh kemampuan kami untuk menjual iklan digital terhadap konten kami, dan dengan terlibat dalam perilaku antikompetitif dan melanggar hukum selama lebih dari satu dekade, Google telah merampas pendapatan Vox Media ini,” Kepala Komunikasi Vox Media Lauren Starke mengatakan dalam sebuah pernyataan. “Dalam mengajukan gugatan ini, kami meminta ganti rugi moneter dan mengakhiri praktik penipuan dan manipulatif Google untuk melindungi kemampuan kami untuk terus berinvestasi pada konten tepercaya yang diandalkan oleh audiens kami.”
Juru bicara Google Jackie Berté menyebut tuduhan itu “tidak berdasar,” dalam sebuah pernyataan. “Pengiklan dan penerbit mempunyai banyak pilihan dan ketika mereka memilih alat teknologi iklan Google, hal itu karena alat tersebut efektif, terjangkau, dan mudah digunakan.” The Atlantic dan Penske Media tidak segera menanggapi permintaan komentar.
Brinkema diharapkan demikian memerintah tahun ini pada uji coba tahap kedua, yang berfokus pada apa yang harus dilakukan Google untuk memulihkan persaingan di pasar yang dimonopolinya. Keputusan tersebut dapat mengakibatkan apa saja, mulai dari pembatasan baru terhadap perilaku Google, hingga a bubar dari bisnis teknologi iklannya.
Ikuti topik dan penulis dari cerita ini untuk melihat lebih banyak hal serupa di feed beranda hasil personalisasi Anda dan untuk menerima pembaruan email.
