Temui agensi pencitraan merek di balik podcast TBPN yang menarik

Bagaimana sebuah perusahaan media baru bisa membuat gebrakan besar di dunia teknologi?

Satu jawaban: hubungi Day Job, agensi kreatif yang berkantor pusat di Los Angeles.

Itulah yang menjadi tuan rumah dari “Jaringan Pemrograman Bisnis Teknologi” — lebih baik dikenal dengan TBPN — melakukannya ketika mereka membutuhkan bantuan dalam menentukan branding dan gaya podcast.

Salah satu pendiri Day Job, Rion Harmon, mendeskripsikan visi tersebut: “hiruk-pikuk logo” yang tersebar di seluruh layar (mengacu pada mobil balap Formula 1), hijau hutan “country club”, dan efek visual VHS.

Itu akan berada di antara stasiun berita dan saluran siaran olahraga — oleh karena itu terjadi perubahan merek dari “Technology Brothers Podcast” menjadi TBPN.

“Mereka melakukan sesuatu yang baru,” kata Harmon kepada saya. “Ini tidak terasa seperti jurnalisme yang kaku dan normal. Terasa lebih hidup. Terasa bersemangat. Kami mencoba menangkap energi mereka, bukan? Lucu rasanya mendapat sponsor yang berlebihan.”

TBPN mengalami tahun yang besar. Podcast, yang diluncurkan pada tahun 2024, telah menjadi pusat perhatian baru untuk rotasi tamu-tamu Big Tech yang menjadi berita utama seperti Mark Zuckerberg dari Meta, Alex Karp dari Palantirdan Palmer Luckey dari Anduril. Baik The New York Times dan The Wall Street Journal memprofilkan pembawa acara, John Coogan dan Jordi Hays, melaporkan hal itu perusahaan media mengharapkan pendapatan $5 juta tahun ini.

Hal ini, pada gilirannya, telah membantu menjadikan Day Job sebagai komoditas populer di dunia teknologi, seiring dengan upaya para startup dan VC untuk tampil menonjol dengan branding mereka. Meningkatnya perhatian dari Silicon Valley membuahkan hasil. Harmon mengatakan bahwa tahun ini, Day Job telah menggandakan pendapatan dan jumlah karyawannya.

“Dengan Day Job, yang membedakan mereka adalah mereka akan membuat empat atau lima arah merek berbeda yang semuanya dapat dijalankan dan dapat dibenarkan dengan cara yang berbeda,” kata Hays.

Dari merek CPG hingga startup teknologi

Didirikan pada tahun 2018 oleh Harmon dan Spen Madsen, Day Job adalah bootstrap dan memiliki tim beranggotakan sekitar 20 orang yang tersebar di LA, New York, Portland, dan Eropa. Sejak diluncurkan, ia telah bekerja sama dengan ratusan merek, seperti berkode Milenial minuman Reses CBD pastel dan merk sambal garing Terbang Oleh Jing. Harmon juga pernah mengerjakan Coogan’s Pesaingnya, Excel.

Perusahaan ini berkolaborasi dengan klien dalam berbagai proyek, mulai dari ide merek pada tahap paling awal, termasuk menentukan nama perusahaan, hingga menyempurnakan produk dan desain kreatif atau menjalankan kampanye iklan.

Meskipun Day Job berakar pada barang-barang kemasan konsumen seperti Recess atau batangan protein viral baru-baru ini David – yang Day Job bantu beri nama dan buatkan papan reklame ikan cod raksasa di New York City – semakin banyak klien teknologi yang berbondong-bondong ke agensi kreatif.

Patron, sebuah perusahaan modal ventura tahap awal yang berfokus pada startup konsumen, mempekerjakan Day Job untuk mengubah citra perusahaan dan merombak situs webnya. Stuut, startup AI yang didukung Andreessen Horowitz, juga mendapat perlakuan Day Job pada musim gugur ini. Agensi tersebut baru-baru ini mengerjakan kampanye iklan untuk startup layanan pelanggan Bland AI dan pertukaran kripto Gemini juga.

“Teknologi berada pada titik yang menarik ketika merek menjadi lebih penting bagi mereka,” kata Harmon. “Ada begitu banyak kebisingan. Anda harus memikirkan cara untuk berbicara dengan konsumen Anda dengan cara yang lebih mendalam.”

Teknologi membutuhkan branding yang lebih baik

Merek teknologi sering kali terlihat dan merasakan… hal yang sama.

“Saat ini ada kecanduan terhadap pilihan desain yang homogen,” Amber Atherton dari pelindung dikatakan. “Setiap situs memiliki font yang sama, setiap antarmuka terasa begitu familier.”

Membuat perusahaan menonjol adalah hal yang sulit, terutama bagi startup AI.

“AI hanya punya masalah branding,” kata Harmon. “Lembah mengadopsinya… tapi ada sesuatu yang tidak menyenangkan tentang sesuatu yang akan terjadi pada pekerjaanmu.”

Day Job bekerja sama dengan Stuut, yang menggunakan AI untuk memproses pembayaran, untuk menentang narasi tersebut dan menyajikannya sebagai alat yang menyenangkan.

“Ini bukan masalah teknologi yang menakutkan,” kata Harmon tentang branding Stuut. “Ini membantu Anda menyelesaikan pekerjaan sehingga Anda bisa pulang jam lima untuk berkumpul bersama keluarga dan bisa menonton pertandingan sepak bola anak-anak Anda.”

Harmon menyoroti bagaimana maskot Stuut, sebuah kartun yang terinspirasi oleh mesin jam-masuk-jam-keluar kuno, ditampilkan sedang memakan faktur, dan ketika menggulir ke bagian bawah situs, “memberi Anda sedikit ciuman.”

“Bercerita adalah segalanya,” kata Atherton. “Baik itu penggalangan dana, atau perekrutan, atau IPO – itu sangat penting.”

VC juga membutuhkan branding.

Atherton mengatakan dia datang ke Day Job setelah mendengar tentang pekerjaan mereka dengan TBPN. Perusahaan tersebut menginginkan “situs web non-VC yang paling mungkin,” katanya.

Saat bekerja dengan klien, Day Job akan bertindak sebagai semacam terapis, menyelidiki para pendiri dengan pertanyaan-pertanyaan eksistensial. Misalnya, ketika bekerja dengan Patron, Atherton mengatakan Day Job meminta mitra pendiri perusahaan VC untuk “berbicara tentang satu sama lain dan mengapa Anda suka bekerja sama dan apa yang membuat Anda menjadi kemitraan yang kuat.”

Gaya Day Job bukan untuk semua orang.

“Anda harus sedikit berani untuk bekerja dengan mereka,” kata Atherton.

Hays membandingkan suasana agensi tersebut dengan lingkungan Silver Lake yang trendi di LA, dan menambahkan bahwa estetika Day Job adalah “abadi namun asli internet”.

Permintaan akan pikiran kreatif

“Menghasilkan aset kreatif tidak pernah semudah ini,” kata Hays. “Siapa pun dapat membuka ChatGPT atau Nano Banana dan berkata, ‘Buatkan saya situs web.’”

Namun Hays mengatakan bahwa AI “menciptakan lebih banyak permintaan daripada sebelumnya” bagi para pemikir kreatif yang dapat “berpikir secara berbeda” dan “menerobos kebisingan”.

Ini adalah sesuatu yang menghibur Harmon saat dia menantikan masa depan agensi kreatif seperti miliknya.

“Tidak ada AI yang akan meminta Anda memberi nama merek protein Anda David,” katanya.

Sementara itu, merek sedang belajar dari pengalaman pahitnya tidak semua AI akan membantu Anda tetap relevan atau berpihak pada konsumen.

“Kita mungkin menjadi lebih berharga karena segala sesuatu berjalan sesuai dengan maksudnya,” kata Harmon. “AI pandai dalam menghasilkan hal-hal yang telah terjadi, namun mereka tidak pandai dalam memikirkan apa yang akan terjadi selanjutnya.”

Baca selanjutnya