- Podcast video telah populer dalam beberapa tahun terakhir, dan Spotify telah memperhatikannya.
- Raksasa audio ini telah berinvestasi pada pembuat video, termasuk meluncurkan alat dan insentif baru.
- Inilah cara Spotify menghadapi saingannya YouTube dalam podcasting video.
Spotify bertaruh video untuk membawa bisnis podcastingnya ke tingkat berikutnya.
Raksasa audio Swedia telah melakukannya berinvestasi pada pembuat video selama setahun terakhir dengan alat dan insentif baru. Awal bulan ini, Spotify meluncurkan program untuk membayar kreator dengan potongan langganan dan pendapatan iklan dari podcast video mereka jika mereka memenuhi persyaratan tertentu. Sebelumnya, perusahaan ini mengganti nama platform podcastnya menjadi Spotify for Creators, dan menyetujui pendekatan untuk berbaur dengan dunia kreator.
Pendengar Spotify juga menyukai video. Sekitar 250 juta dari 640 juta penggunanya telah melihat video podcast, the kata perusahaan pada bulan November. Sepertiga dari pengguna aktifnya yang berbasis di AS menonton video di aplikasi setiap bulan.
Platform podcasting ini berada di urutan kedua setelah raksasa video YouTube di AS. Pada bulan April survei dilakukan oleh Cumulus Media dan Signal Hill Insights, 31% konsumen podcast mingguan mengatakan bahwa mereka paling banyak menggunakan YouTube untuk mendengarkan podcast, sementara 21% mengatakan Spotify dan 12% memilih Apple Podcasts.
Meski begitu, Spotify tetap merangkul pesaingnya untuk membantu podcastnya memperluas jangkauan mereka dan menemukan audiens yang tepat, kata Jordan Newman, kepala kemitraan konten Spotify, kepada Business Insider.
“Ini bukan permainan zero-sum,” kata Newman. “Ada peningkatan pemirsa di semua platform, dan bahkan beberapa pemirsa yang sama melakukan konsumsi dengan cara yang berbeda. Jadi menurut saya, jika semua yang Anda lakukan berfokus pada satu platform sebagai pembuat konten, Anda tidak melakukannya dengan benar.”
Berikut perbandingan platform podcasting Spotify dengan YouTube, mulai dari pengalaman pengguna hingga konten hingga penemuan.
Layanan podcast
Bagi pendengar podcast, layanan streaming Spotify dan YouTube terlihat semakin mirip dari hari ke hari, meskipun keduanya masih memiliki beberapa perbedaan utama.
Keduanya memiliki tingkatan gratis dan berbayar: Spotify Premium berharga $12 per bulan dibandingkan $14 untuk YouTube Premium. Masing-masing memberi pengguna akses ke musik bebas iklan dan unduhan untuk diputar secara offline. Layanan berbayar Spotify juga mencakup 15 jam buku audio sebulan, sementara layanan YouTube memungkinkan pelanggan memutar video dengan layar ponsel mati.
Dari sudut pandang podcaster, Spotify dan YouTube juga memiliki banyak kesamaan. Kedua platform memberikan akses kepada pembuat konten dasbor dengan data aktif siapa yang mengonsumsi konten mereka dan untuk berapa lama. Keduanya tidak menyertakan iklan dalam podcast video untuk pelanggan premium, meskipun pembuat konten dapat memasukkan iklan yang dibaca host mereka sendiri untuk menghasilkan pendapatan tambahan.
Salah satu perbedaan utamanya adalah bagaimana pendapatan iklan didistribusikan: YouTube memberikan 55% pendapatan yang dihasilkan dari video mereka kepada pembuat konten, sementara Spotify memberikan potongan yang sedikit lebih kecil kepada podcaster. pembagian 50-50.
Konten
Spotify terkenal dengan musik dan podcastnya, yang sebagian besar juga ada di YouTube. Raksasa video ini, tentu saja, juga memiliki klip untuk segala hal mulai dari streaming game, sorotan olahraga, hingga tutorial tentang mengikat tali silaturahmi.
Namun jika menyangkut podcast, ada peningkatan tumpang tindih antara kedua platform tersebut.
Spotify, yang pada tahun 2019 menyatakan akan melakukannya tuangkan $500 juta ke pasar podcasttelah beralih dari eksklusivitas ke jangkauan.
Misalnya, podcast yang menduduki puncak tangga lagu “The Joe Rogan Experience”, yang dulunya eksklusif Spotify, kini tersedia di semua platform utama. Banyak podcaster di studio milik Spotify, termasuk The Ringer, juga membuat konten bonus khusus untuk YouTube atau ditayangkan langsung di platform tersebut setelah matinya fitur audio langsung Spotify. Ruang Hijau Spotify dan Spotify Langsung.
“Sebagian besar pembuat konten canggih adalah pembuat konten multi-platform, dan mereka mengoptimalkan konten mereka untuk platform tempat konten tersebut muncul,” kata Newman dari Spotify. “Anda akan menemukan acara kami tidak hanya ditemukan di Spotify; mereka juga dapat ditemukan di sejumlah platform.”
Dengan menempatkan podcast di seluruh platform, Spotify juga dapat memaksimalkan pendapatan iklan, yang berjumlah sekitar 472 juta euro, atau sekitar $491 juta, pada kuartal terakhir – naik 5,6% dari tahun sebelumnya, menurut laporan perusahaan. laporan pendapatan.
Penemuan konten dan loyalitas pendengar
YouTube dan platform video lain seperti TikTok dan Instagram mungkin mengalahkan Spotify dalam hal penemuan konten. Algoritme platform tersebut mahir dalam menunjukkan kepada pengguna apa yang mereka bahkan tidak tahu ingin mereka lihat.
Dengan keterampilan dan banyak keberuntungan, siapa pun secara teori bisa menjadi viral di platform seperti TikTok atau bahkan YouTube. Lebih sulit bagi podcaster pemula yang hanya ada di Spotify untuk masuk ke tangga lagu teratas karena pengguna platform ini terutama menemukan konten dengan mencarinya secara langsung atau melalui daftar putar yang menampilkan pembuat konten yang sedang tren.
Itu sebabnya Spotify berfokus pada loyalitas pendengar untuk membedakan dirinya. Platform ini memposisikan dirinya sebagai tempat bagi para pembuat konten untuk membangun pengikut yang berkelanjutan.
Perusahaan mengatakan waktu yang dihabiskan untuk menggunakan aplikasi telah meningkat dari 30 jam sebulan pada tahun 2020 menjadi 40 jam pada akhir tahun 2024.
“Kami sangat hebat dalam hal retensi dan loyalitas,” kata Newman.
Di platform lain, kata Newman, pengguna “mungkin benar-benar terlibat sebentar dengan konten mereka”, namun setelah itu, ada risiko bagi pembuat konten bahwa “mereka tidak akan pernah melihatnya lagi”.
Ia mengatakan bahwa ketika pengguna menonton seorang pembuat konten di Spotify, “ada kemungkinan besar bahwa mereka akan kembali lagi minggu demi minggu.”
