Dengarkan apa pun Pertandingan Piala Dunia di AS, Meksiko, atau Kanada musim panas ini, dan Anda akan menemukan bahwa sekitar menit ke-22 dan ke-67 dari setiap pertandingan, permainan akan berhenti. Untuk pertama kalinya, FIFA memperkenalkan istirahat hidrasi tiga menityang secara resmi ditetapkan sebagai langkah kesejahteraan pemain untuk memerangi panas ekstrem. Istirahat akan berlangsung terlepas dari cuaca di luar, bahkan pada hari-hari yang relatif sejuk di New York atau Los Angeles.
Meskipun FIFA tidak merinci secara pasti berapa banyak pendapatan yang terkait dengan penghentian baru dalam game ini, jeda tersebut memperkenalkan jendela komersial yang dapat diprediksi dan terjamin ke dalam siaran langsung, sehingga menciptakan inventaris iklan baru. Ada reaksi balik dari penggemar Dan pemaindengan banyak yang berpendapat bahwa gangguan komersial mengganggu aliran olahraga yang ditentukan oleh permainan yang berkelanjutan.
Ghazi Saoud, penggemar sepak bola setengah Lebanon dan setengah Norwegia berusia 26 tahun yang tinggal di Chicago, mendukung Norwegia dan Maroko Piala Dunia inimendeskripsikan jeda tersebut sebagai “jeda iklan tersembunyi”. Saoud berpendapat bahwa bagian dari apa yang membuat sepak bola uniknya adalah bahwa permainan ini sebagian besar dimainkan dengan cara yang sama selama lebih dari 150 tahun: 90 menit, dua babak masing-masing berdurasi 45 menit dan permainan yang diperkirakan terus menerus. Penghenti air selalu ada, katanya, tetapi hanya jika benar-benar dibutuhkan; Saoud, seperti banyak pemain lainnya, percaya bahwa jadwal istirahat dapat mengubah ritme permainan.
“Saya melihat argumennya dalam kondisi tekanan iklimtapi Anda perlu istirahat, Anda perlu minuman tambahan—Anda tidak perlu tiga menit,” kata David Goldblatt, salah satu sejarawan sepak bola terkemuka dan penulis buku Bola Itu Bulat: Sejarah Sepak Bola Global. “Tidak ada yang membutuhkan tiga menit untuk minum segelas air. Mengapa tiga menit?” Fox, katanya, diperkirakan menghasilkan sekitar $250 juta di AS dari iklan yang ditayangkan selama jeda hidrasi, menurut analisis para ahli. diberikan kepada BBC Sport.
Ketegangan selama jeda ini benar-benar merupakan perebutan tentang apa yang akan terjadi dengan Piala Dunia. Sekitar $3,9 miliar diperkirakan berasal dari hak siar saja, artinya jaringan seperti Fox di AS atau BBC di Inggris membayar FIFA untuk menyiarkan Piala Dunia, dan lainnya $1,8 miliar diharapkan dari sponsorship dan pemasaran. Berdasarkan perkiraan dari WARC Media, sebuah firma riset dan intelijen periklanan yang berbasis di Inggris yang melacak pengeluaran media global, turnamen ini diperkirakan akan memberikan suntikan dana bagi $10,5 miliar memasuki pasar periklanan global pada tahun 2026.
Bagi sebagian pakar olahraga, upaya komersialisasi yang lebih luas yang dilakukan FIFA mencerminkan hal lain: peralihan ke hiburan olahraga gaya Amerika. “Saya pikir Anda melihat Amerikanisasi yang pasti di Piala Dunia kali ini,” kata Mark Dyreson, profesor kinesiologi dan sejarah olahraga di Penn State. “Saya pikir apa yang dilakukan FIFA adalah hal yang normal dan alami dalam bisnis meskipun hal itu menyinggung banyak penikmat sepak bola sejak lama.”
Goldblatt memperingatkan agar tidak menganggap Piala Dunia 2026 sebagai titik balik yang tiba-tiba. “Sepak bola telah dikomersialkan dengan gila-gilaan selama 40 tahun,” katanya. “Mereka telah mengambil pelajaran dari pasar olahraga Amerika Serikat dalam ratusan cara berbeda selama 30 atau 40 tahun terakhir.”
Dalam banyak hal, tren ini sudah terlihat di Qatar. Piala Dunia 2022 dilaporkan sebagai turnamen yang paling banyak ditonton, melibatkan lebih dari 5 miliar pemirsayang membantu FIFA menghasilkan $7,5 miliar sepanjang siklus 2019-2022. Hak siar dibawa secara kasar $2,96 miliar pada tahun 2022 saja, dibandingkan dengan proyeksi FIFA sebesar hampir $3,9 miliar pada tahun 2026.
Namun, beberapa ahli berpendapat bahwa jeda hidrasi bukan sekedar soal uang, melainkan lebih tentang adaptasi Piala Dunia terhadap lanskap media yang terus berubah.
Simon Chadwick, profesor olahraga dan ekonomi geopolitik di SKEMA Business School, mengatakan FIFA secara aktif berusaha untuk tetap kompetitif di pasar olahraga dan hiburan yang semakin padat, di mana liga dari NBA hingga Formula 1 bersaing untuk mendapatkan penonton, perhatian, dan waktu menonton yang sama. “Dalam beberapa hal, apa yang terjadi dengan FIFA adalah upaya FIFA untuk mempertahankan pangsa pasar dan tetap relevan,” katanya.
Fokus pada pasar AS bukanlah suatu kebetulan, tambah Chadwick. “Niat FIFA selalu meraup keuntungan komersial dengan menjadi tuan rumah turnamen dalam perekonomian olahraga domestik terbesar di dunia,” katanya.
Gangguan hidrasi juga terjadi di tengah iklim yang memanas. FIFA membela kebijakan pemutusan hidrasi dalam a penyataanmengatakan penghentian akan dilakukan di setiap pertandingan, berapa pun suhunya, “untuk memastikan kondisi yang sama bagi semua tim, di semua pertandingan.” Langkah-langkah keamanan pemain kemungkinan besar akan menjadi lebih relevan seiring dengan hal tersebut prediksi para ilmuwan iklim tahun terpanas yang pernah tercatat bisa terjadi pada tahun 2030. Chadwick mengatakan dia melihat logika praktis di balik kebijakan menyeluruh tersebut, dengan alasan bahwa lebih mudah bagi FIFA untuk menerapkan aturan yang sama untuk setiap pertandingan daripada berdebat di mana ambang batas suhu untuk istirahat harus dimulai.
FIFA menolak gagasan bahwa jeda diberlakukan untuk menciptakan inventaris iklan baru. Sumber FIFA mengatakan sebagian besar perjanjian penyiaran ditandatangani sebelum jeda hidrasi diumumkan pada Desember 2025, dengan alasan bahwa kebijakan tersebut merupakan respons terhadap keluhan para pemain mengenai kompetisi di cuaca yang sangat panas pada musim panas lalu. Piala Dunia Antarklub di AS.
Istirahat hidrasi selama pertandingan Piala Dunia Inggris melawan Ghana di Boston pada 23 Juni.
Istirahat hidrasi hanyalah salah satu perubahan yang dihadapi para penggemar sepak bola selama Piala Dunia tahun ini. FIFA sudah melakukannya dihargai banyak penggemar melalui penetapan harga tiket yang dinamis, meskipun ada tentangan dari Pendukung Sepak Bola Eropa (FSE), dan kini membawa bahan pokok Super Bowl lainnya ke panggung terbesar sepak bola dengan a pertunjukan paruh waktu. Shakira, Madonna, dan BTS akan tampil di final Piala Dunia di New Jersey pada 19 Juli, menambahkan lapisan hiburan lain ke dalam turnamen yang semakin fokus pada tontonan di luar pertandingan itu sendiri. Untuk pertandingan terakhir ke-104, tiket mimisan diperjualbelikan $25.000 di Ticketmastersedangkan kursi yang relatif “bagus” akan dikenakan biaya sebesar $30.000 dari pengecer.
Secara keseluruhan, perubahan-perubahan tersebut telah mendorong hal ini perbandingan ke Mangkuk Supertempat olahraga itu sendiri menjadi pusat perhatian pertunjukan selebriti, paket tiket premiumdan beberapa yang paling mahal slot iklan di televisi. Namun terlepas dari semua kesamaannya, sepak bola tetap merupakan produk siaran yang sangat berbeda. Fitur khas Super Bowl ada di mana-mana 60 hingga 70 iklan tersebar di sekitar 20 jeda iklan terjadwal, sementara Piala Dunia masih dibuat sekitar 90 menit dengan permainan tanpa gangguan.
“Benar-benar gila untuk membandingkannya [the World Cup] ke Super Bowl,” kata Goldblatt. “Tidak ada yang peduli dengan Super Bowl di luar Amerika Serikat, kecuali beberapa orang Israel dan Jerman, atau ekspatriat di London, yang suka menonton NFL.”
Meskipun para ahli mengatakan Piala Dunia dan Super Bowl pada dasarnya adalah produk yang berbeda, Dyreson berpendapat bahwa tidak berlebihan jika mengatakan FIFA tidak meminjam beberapa taktik dari pedoman NFL. “Pendekatan acara televisi yang dilakukan NFL menarik bagi FIFA,” katanya.
Pada saat yang sama, ia skeptis terhadap gagasan bahwa sepak bola tiba-tiba dirusak oleh perdagangan. “Tidak pernah ada ‘Zaman Keemasan’ ketika olahraga tidak bersifat komersial,” katanya. “Anda tidak akan pernah menemukan periode seperti itu dalam sejarah dunia.”
Dari alkohol dan perjudian hingga sponsorship dan festival, Dyerson menjelaskan bahwa olahraga selalu dikaitkan dengan bisnis. Iklan alkohol pertama di kaos sepak bola Eropa muncul pada tahun 1973, ketika klub Jerman Eintracht Braunschweig memakai logo merek minuman keras Jägermeister setelah menemukan jalan keluar dari aturan sponsorship negara tersebut.
Chadwick mengatakan bahwa para penggemar harus mengharapkan fitur-fitur seperti jeda hidrasi tetap menjadi bagian dari Piala Dunia di masa depan, terutama karena pertandingan semakin panas karena perubahan iklim. Penggemar juga mungkin melihat lebih banyak perubahan seperti yang terjadi Qatardimana Piala Dunia 2022 diundur ke bulan November dan Desember untuk menghindari suhu musim panas yang ekstrim.
Dengan turnamen tahun 2030 akan diselenggarakan di Spanyol, Portugal, dan Maroko, Chadwick berpendapat sepak bola harus semakin beradaptasi dengan dunia yang memanas. “Terkutuklah jika Anda melakukannya, terkutuklah jika Anda tidak melakukannya,” katanya tentang perubahan kebijakan FIFA. Goldblatt menduga kompromi di turnamen-turnamen mendatang mungkin berupa jeda hidrasi yang lebih pendek, namun tidak lebih sering, seraya menambahkan bahwa kecil kemungkinannya FIFA akan menerapkan penghentian tambahan di luar yang sudah ada.
Dyreson tidak terlalu khawatir. “Anda akan selalu melihat orang-orang puritan berpendapat bahwa mereka melemahkan permainan demi mengejar keuntungan,” katanya. “[But] tidak ada orang puritan yang mengabaikannya, mungkin mereka pergi dan membeli makanan ringan saat jeda hidrasi sedang berlangsung, namun mereka masih duduk di sana dan menonton.”
Artikel ini pertama kali muncul di WIRED Timur Tengah.
