Pertama adalah Kanada & Mdash; Sekarang beberapa orang Eropa juga menghindari merek AS

Apa yang dimulai sebagai reaksi di Kanada telah menyebar ke seluruh Atlantik karena perusahaan AS menghadapi resistensi konsumen yang semakin besar Presiden Donald TrumpTarif penyapuan dan retorika provokatif.

Sementara 20% tarifnya pada impor dari Uni Eropa telah dikurangi menjadi 10%, kerusakan sentimen konsumen mungkin sudah dilakukan.

Konsumen Eropa tampaknya semakin cenderung berpaling dari merek AS, dan data menunjukkan itu mungkin bukan hanya tren yang lewat.

Aplikasi yang menawarkan alternatif untuk produk AS telah mendapatkan daya tarik di seluruh benua.

Lebih dari sebulan yang lalu, pengusaha Belanda Xander Kanon dan Gerben Houtsma meluncurkan Brandsnap, yang memungkinkan pengguna memindai produk untuk memeriksa asal Eropa.

Itu telah bekerja sebelum April, tetapi mereka mengatakan kepada Business Insider bahwa langkah Trump “mempercepat” rilis aplikasi dan meningkatkan permintaan.

“Paku dalam pertumbuhan terkait erat dengan tindakan politik yang diambil oleh Trump, terutama di sekitar tarif,” kata Houtsma. Dia mengutip lonjakan unduhan dari Denmark setelah Trump lagi melayang a Pengambilalihan Greenland Dalam wawancara NBC awal bulan ini.

Didukung oleh Gerakan Gerakan Eropa, sebuah jaringan sukarelawan akar rumput yang mempromosikan alternatif buatan Eropa, BrandsNap telah mencatat lebih dari 14.000 unduhan dan 60.000 pemindaian pada awal Mei.

“Kami tidak berusaha memulai perang dagang,” kata Kanon kepada BI. “Kami hanya ingin orang tahu ke mana uang mereka pergi.”

Demikian pula, di Prancis, insinyur komputer Sacha Montel meluncurkan “Detrumpify Yourself”-aplikasi open-source gratis yang dirancang untuk membantu konsumen mengidentifikasi kepemilikan AS yang tersembunyi di balik produk sehari-hari.

“Semua orang tahu Coca-Cola atau Heinz adalah orang Amerika, tetapi banyak yang tidak menyadari Lu, Milka, atau Le Petit Marseillais juga,” katanya kepada BI, menyebut tiga merek yang banyak dikonsumsi di Prancis.

Montel mengatakan aplikasi tersebut merupakan protes simbolis terhadap apa yang ia gambarkan sebagai “kebijakan ekonomi dan geopolitik yang agresif.”

Perusahaan merespons

Perusahaan Eropa juga terlibat. Raksasa ritel Denmark Salling Group memperkenalkan label bintang hitam pada label harga elektronik untuk menunjukkan produk asal Eropa.

Cocokkan Anders Rh Haad di Machiestin pos Bahwa langkah itu terjadi setelah “jumlah pertanyaan” dari pelanggan yang ingin membeli lebih banyak produk Eropa. Dia berhenti menghubungkannya dengan kebijakan Trump.

Beberapa tanggapan lebih dramatis. Haltbakk Bunkers, perusahaan operasi bunkering minyak terbesar di Norwegia, mengatakan dalam sebuah posting Facebook yang telah dihapus pada bulan Maret bahwa mereka tidak akan lagi mengisi ulang kapal-kapal Angkatan Laut AS setelah Trump dan Wakil Presiden JD Vance mengkritik Presiden Zelenskyy karena gagal mengakui tingkat dukungan Amerika dalam upaya perang Ukraina.

Meskipun menteri pertahanan Norwegia berjalan kembali keputusan itu, episode tersebut menggarisbawahi meningkatnya ketidaknyamanan dengan kepemimpinan AS.

Beberapa merek AS sudah melihat kejatuhannya.

Tesladipimpin oleh Elon Muskyang telah menyuarakan dukungan untuk partai-partai sayap kanan di Eropa, mencatat a Penurunan 42% dalam penjualan Eropa Pada bulan Januari dan Februari, karena beberapa ruang pamer Eropa menderita serangan pembakaran.

McDonald’s membukukan penurunan 1% dalam penjualan global pada kuartal pertama dibandingkan tahun sebelumnya, dengan CEO Chris Kempczinski mengutip “peningkatan secara umum dalam sentimen anti-Amerika,” terutama di Eropa utara dan Kanada.

Di Denmark, pembuat bir Carlsberg mengatakan penjualan Coca-Cola, yang botolnya di negara itu, menurun pada kuartal pertama di tengah apa yang digambarkan oleh CEO Jacob Aarup-Andersen sebagai “tingkat boikot konsumen di sekitar merek AS.”

Perjalanan juga terpengaruh, dengan pemesanan oleh orang Eropa mengunjungi AS musim panas ini turun 25%, raksasa hotel CEO Accor Sébastien Bazin mengatakan bulan lalu.

Dukungan untuk boikot dan pembalasan

Jajak pendapat menunjukkan bahwa pergeseran ini tidak terisolasi.

Sebuah pawai survei Oleh Institut Opini Publik Prancis menemukan bahwa 62% dari 1.000 responden Prancis mendukung panggilan untuk memboikot merek AS.

Coca-Cola, McDonald’s, Five Guys, Pizza Hut, dan Starbucks peringkat di antara 20 merek AS teratas yang paling mungkin terpengaruh.

A belajar Pada bulan Maret dari 1.000 orang Swedia yang dilakukan oleh Lund University di Swedia menemukan hampir 20% responden mengatakan mereka telah memboikot merek AS.

Sementara itu, yougov eurotrack survei Dirilis pada bulan April menemukan bahwa 75% orang Jerman percaya tarif AS akan secara signifikan memengaruhi perekonomian mereka, angka tertinggi di antara tujuh negara Eropa yang disurvei.

Pergeseran Struktural?

Beberapa ahli berpikir reaksi bisa memberi sinyal perubahan abadi.

Di dalamnya Survei Harapan Konsumen MaretBank Sentral Eropa melaporkan bahwa 44% dari sekitar 19.000 responden lebih suka beralih dari merek AS, terlepas dari tingkat tarif.

Bank memperingatkan bahwa ini menyarankan “kemungkinan perubahan struktural jangka panjang dalam preferensi konsumen dari produk dan merek AS.”

Lucia Reisch, direktur El-Erian Institute of Behavioral Economics and Policy di Cambridge Judge Business School, menggemakan sentimen itu.

Dia mengatakan kepada BI bahwa tren itu mencerminkan skeptisisme terhadap “kapitalisme Amerika dingin,” yang katanya semakin bertentangan dengan nilai -nilai keberlanjutan, inklusi, dan hak asasi manusia Eropa.

Sementara beberapa perusahaan AS dapat mempertahankan dominasi pasar, ia memperingatkan bahwa reaksi jangka panjang dapat membentuk kembali perdagangan transatlantik di sekitar standar yang diperebutkan dan preferensi berbasis nilai.

Namun, tidak semua analis ekonomi yakin. Hosuk Lee-Makiyama, Direktur Pusat Ekonomi Politik Internasional Eropa, mengatakan kepada BI bahwa boikot di Eropa jarang mendapatkan daya tarik yang cukup untuk penjualan yang secara signifikan.

“Konsumen Eropa jauh lebih sedikit berprinsip daripada yang mereka klaim,” katanya, seraya menambahkan bahwa protes online cenderung tidak terbawa ke dalam kebiasaan belanja dunia nyata.

Dia menggambarkan penurunan penjualan Eropa Tesla sebagai lebih banyak produk dinamika pasar daripada reaksi politik-pengingat bahwa kemarahan Eropa mungkin keras tetapi tidak tahan lama.

Baca selanjutnya