Perlombaan startup baru untuk mengembalikan getaran ‘internet lama’ tahun 2000 -an

Peninggalan “internet lama” respawning in startup media sosial baru.

Profil Myspace, getaran Tumblr, spontanitas Stumbleupon, pembaruan status Twitter – mereka diciptakan kembali oleh penjaga pendiri startup baru.

Apa yang memicunya? Nostalgia untuk internet yang tumbuh bersama mereka.

Zehra Naqvi mengatakan dia merindukan “betapa kecilnya” yang terasa di internet. Dia adalah pendiri Lore, sebuah platform yang bertujuan untuk membantu fandom menemukan konten dan terhubung dengan obsesi mereka.

Sebagai pengguna Tumblr yang rajin di masa remajanya, relevansi platform yang memudar adalah “bagian besar dari alasan saya bahkan ingin menemukan perusahaan,” katanya kepada Business Insider.

Platform lain, seperti buletin dan jejaring sosial Sangat tidak sempurnasecara eksplisit membahas kerinduan yang sama untuk Internet di masa lalu.

“Apakah Anda merindukan internet lama?” Situs webnya mengatakan. “Sebelum AI, kurasi algo tanpa jiwa, CEO psikopat, dan konten slop mengambil alih?”

Ysabel Gerrard, seorang dosen senior di University of Sheffield, mengatakan tren biasanya bersepeda selama sekitar 20 tahun, dan karenanya “nostalgia pertengahan 2000-an sedang tepat waktu.”

“Salah satu cara paling kuat yang dimanifestasikan nostalgia adalah dengan membuat kita menganggap masa lalu sebagai waktu yang lebih sederhana,” kata Gerrard. “Logika yang sama ini berlaku untuk nostalgia teknologi: kami melewatkan hari -hari ketika ponsel kami bodoh, semuanya terhubung, dan kami tidak terlalu terhubung.”

Sebuah jajak pendapat Harris 2024 survei Dari sekitar 1.000 orang dewasa Gen Z di AS menemukan bahwa hampir setengah responden mengatakan mereka berharap platform media sosial seperti Tiktok, Snapchat, dan X (sebelumnya Twitter) “tidak pernah ditemukan.” Dan 21% mengatakan mereka berharap smartphone tidak pernah ditemukan.

Dalam percakapan dengan pendiri dalam kohort baru perusahaan media sosial ini, Anda dapat merasakan kerinduan untuk pengalaman digital yang tidak sekeras apa yang kita miliki sekarang. Startup menukik dengan janji membawa pengguna kembali ke internet yang lebih aneh, menyenangkan, dan sosial.

Kembali ke tahun 2000 -an dan 2010 -an

Sangat tidak sempurna, yang meluncurkan aplikasi Pi.fyi pada tahun 2024, segera memicu kenangan MySpace dengan desain profilnya, sementara konten dan suasana platform menyulap tumblr dengan posting tentang musik, film, dan topik lainnya.

“Orang -orang berbicara tentang apa yang mereka sukai, dan saya pikir itu menciptakan perasaan unik di situs ini,” kata Tyler Bainbridge, salah satu pendiri yang sangat tidak sempurna. “Begitulah cara saya ingat internet berada di masa mudaku, sebelum segala sesuatunya dituntut untuk umpan pertunangan.”

Ada juga aplikasi seperti Noplaceyang meniru masa myspace, dan Kosmosyang menggambarkan dirinya sebagai “mesin pencari penemuan untuk kreatif” dan menarik inspirasi dari Tumblr dan Pinterest. Retroaplikasi berbagi foto yang dibangun oleh mantan karyawan instagram, mengembalikan niat asli di belakang Instagram: berbagi foto.

Sementara itu, Tumblr sendiri mengalami kebangkitan dengan Gen Z. Sekitar setengah dari pengguna aktif bulanan aplikasi adalah Gen Z, Tumblr memberi tahu Business Insider Awal tahun ini. Digg, aplikasi agregasi berita dari aughts, baru -baru ini dihidupkan kembali. Dan bahkan Facebook dan Instagram Meta sedang masuk nostalgia, dengan tujuan Mark Zuckerberg untuk membawa kembali “Dan Facebook“Dan berkecimpung Instagram di fitur seperti myspace seperti lagu untuk profil.

Jadi, mengapa orang begitu lapar untuk era ini?

“Konsumen mulai lelah sekarang oleh media sosial,” kata Walid Mohammed, yang menjalankan agen pemasaran konten Tiktok, The Breadwinners Club.

Jejaring sosial yang membuka jalan menjadi semakin kurang sosial. Misalnya, Meta baru -baru ini terungkap Waktu yang dihabiskan untuk melihat konten teman di Instagram turun menjadi 7% pada tahun 2025.

Amber Athertonseorang mitra di perusahaan VC Pelindung dan penulis Rise of Virtual Communities, mengatakan bahwa karena “tidak ada lagi jejaring sosial,” orang menemukan kembali dan menemukan kembali teknologi dari masa lalu.

Ada juga AI.

“Kami sedang dalam periode waktu di bidang teknologi saat ini di mana banyak hal merasa sangat tidak nyaman, saya pikir itu adalah produk sampingan dari AI,” kata Andy McCune, pendiri Cosmos. “Ada nostalgia manusia ini kembali untuk hari -hari ketika kami merasa alat kami nyaman dan mereka tidak memiliki pegangan seperti itu.”

Nostalgia adalah en vogue

Nostalgia “benar -benar masuk,” kata Mohammed, yang telah bekerja dengan startup seperti pengetahuan, Sitch (aplikasi kencan AI), dan status (simulasi media sosial AI).

“Itu membuka kenangan pada orang,” tambahnya.

Menyebarkan perbandingan adalah salah satu cara untuk memicu perasaan itu, kata Mohammed. “Ini salah satu kerangka kerja kami yang kami lakukan di semua aplikasi kami,” katanya. “Misalnya, aplikasi ini adalah anak cinta X dan Y.”

Cosmos telah melakukan ini dalam pemasaran Tiktok -nya, seperti video terbaru yang mengatakan bahwa “jika Anda menggabungkan” Tumblr dan Pinterest, Anda mendapatkan Cosmos. McCune mengatakan aplikasi itu juga memasukkan nostalgia ke dalam beberapa copywritingnya.

“Di mana Anda mulai dengan pemasaran sedang memeriksa budaya, mengidentifikasi apa yang dibutuhkan orang dan apa yang mereka inginkan, dan kemudian menjadikan cerita untuk produk Anda sebagai solusi untuk itu,” kata CMO Evan Santiago.

Ini bukan hanya pemasaran. Ini juga menyusup desain.

Estetika internet awal, yang digambarkan oleh sejarawan seni dan mode Robert Ossant sebagai “profil berantakan, font berkilauan, kulit khusus dan kustomisasi tanpa akhir,” akan kembali.

Ini membantu menjelaskan beberapa tren seputar kebangkitan kembali kustomisasi profil, seperti yang terlihat pada platform seperti PI atau Noplace.

“Bangkitnya estetika digital lo-fi, dari seni piksel hingga tata letak situs web yang sengaja kikuk, menggemakan kekacauan budaya internet awal,” kata Ossant. “Menolak algoritma yang dioptimalkan dan dirasakan kesempurnaan era ini adalah seruan untuk bantuan – keinginan untuk memilih keluar.”

Tetapi hanya karena kita melewatkan waktu dalam waktu tidak berarti semua yang kita kaitkan dengan itu benar.

“Saya pikir ada keyakinan ini, dan berpotensi keyakinan yang salah arah, bahwa internet awal bukan tentang uang, itu bukan tentang pengaruh, itu bukan tentang versi diri Anda yang sangat dikuratori,” kata Asisten Universitas Pittsburghh Profesor Frances Corry.

Sebaliknya, orang mengingat internet awal sebagai tentang komunitas, teman, kreativitas, dan kesenangan, kata Corry. Tapi itu tidak semua yang ada di sana.

“Ini mungkin juga cara yang kami coba ubah mengubah citra startup dari Techlash,” katanya.

Baca selanjutnya