Super Bowl lebih dari sekadar permainan – ini adalah fenomena budaya dan arena pemasaran di mana merek memperjuangkan perhatian lama setelah peluit akhir.
Untuk Super Bowl 59, taruhannya lebih tinggi dari sebelumnya: 128 juta pemirsa disetel, sementara 70% audiens menggunakan beberapa layar, menciptakan taman bermain layar ganda untuk mendominasi merek.
Tapi kisah nyata bukan hanya pemirsa-itu adalah bagaimana pemasar terpintar mengubah iklan singkat menjadi percakapan selama setahun.
Mengapa iklan Super Bowl sendiri tidak berfungsi lagi
Ada beberapa kebenaran pemasaran yang keluar dari Super Bowl tahun ini: pekerjaan absurdisme, selebriti adalah opsional, dan keragaman masih membutuhkan pekerjaan. Tapi takeaway terbesar? Super Bowl Splash hanyalah langkah pertama. Merek -merek yang berkembang adalah merek -merek yang menjaga gelombang berdesir sebelum, selama, dan setelah acara.
Dan $ 7-8 juta per 30 detik, ROI dari iklan TV mandiri semakin dipertanyakan. Oleh karena itu, Super Bowl 59 tidak dimenangkan oleh iklan paling keras – dimenangkan oleh merek yang mengubah pemirsa menjadi peserta. Merek yang berhasil di Super Bowl tidak lagi mengandalkan iklan TV saja. Sebaliknya, mereka mengadopsi strategi pemasaran pertama, memanfaatkan pencipta untuk mengubah iklan menjadi momen budaya.
Hype pra-pertandingan
Uber makan dan Dunkin ‘menggoda iklan mereka berminggu -minggu sebelumnya, memanfaatkan tren Tiktok dan Kemitraan Influencer untuk membangun antisipasi. Merek menggoda iklan mereka dengan mengintip, kolaborasi influencer, dan aktivasi media sosial. Misalnya, Uber Eats menjatuhkan tiga penggoda di depan tempat dalam game, dua di antaranya menampilkan Martha Stewart dan Charli XCX bermain menjadi tren viral Tiktok.
Perplexity, mesin pencari bertenaga AI, memilih pendekatan yang dipimpin sosial juga, bermitra dengan 20 influencer-termasuk Xandra Pohl dan Hallie Batchelder-untuk membuat bidikan konten dalam cybertruck bermerek.
Keterlibatan real-time
Selama pertandingan, 68% pemirsa menggunakan media sosialmenciptakan peluang untuk meme real-time, jajak pendapat, dan reaksi influencer. Duolingo memanfaatkan pertunjukan babak pertama Kendrick Lamar dengan tiang -tiang jenaka, mendorong keterlibatan yang signifikan. Perilaku penyaringan kedua ini berada pada titik tertinggi sepanjang masa, menjadikannya momen utama untuk keterlibatan interaktif.
Dunkin ‘memperpanjang kampanye Super Bowl di luar TV dengan meminta komedian dan influencer Druski untuk konten sosial pasca-pertandingan, di mana ia dengan humor menirukan aksen Boston Ben Affleck.
Amplifikasi pasca-game
Kampanye yang sukses melampaui permainan. Kampanye “So Win” Nike Terus beresonansi di media sosial, mengubah iklan 90 detik menjadi percakapan selama setahun. Kampanye terbaik tidak berhenti ketika permainan dilakukan – merek yang menciptakan yang dapat dibagikan, relevan secara budaya, dan konten yang dipimpin pembuat Pertahankan momentum melalui tantangan viral, konten di belakang layar, dan kemitraan pencipta.
Verizon menjadi tuan rumah aktivasi pengalaman empat hari, “House of Verizon,” yang menampilkan pencipta seperti Chef Tini yang lebih muda, desainer Kristin Juszczyk, dan wirausaha streetwear mewah Rhuigi Villaseñor untuk menghasilkan konten yang hidup jauh melampaui hari permainan. Sementara itu, Ulta Beauty memanfaatkan momen budaya dengan bermitra dengan influencer Chanen Johnson, yang menjadi tuan rumah acara langsung yang merayakan wanita dalam olahraga. Merek ini juga bekerja dengan makeup artist SZA untuk mengubah rutinitas pra-waktu menjadi momen media sosial.
Madison Gaudry-Routledge, Vice President of Strategy & Community at Viral Nation, emphasizes the shift in how brands need to approach big tentpole events: “The Super Bowl is no longer just about the ad—it’s about the entire ecosystem of engagement before, during , dan setelah pertandingan. Merek yang menang tidak hanya muncul di TV; Mereka mendominasi umpan sosial, memanfaatkan konten waktu nyata, dan mengaktifkan influencer untuk mengubah momen tunggal menjadi gerakan yang berkelanjutan. ”
Anda bisa mengatakan bahwa influencer adalah MVP nyata dari keterlibatan. Alih -alih hanya mengandalkan momen mangkuk super tunggal (mahal), Merek memanfaatkan influencer untuk memperluas jangkauan mereka dan memberi mereka relevansi budaya. Dan dengan $ 18,6 miliar dalam pengeluaran ritelnaik dari $ 17,3 miliar, peluangnya jelas: temui penonton di layar mereka, dalam feed mereka, dan dalam percakapan budaya mereka.
Madison menyimpulkan, “Ya, kampanye terbaik bertujuan untuk virality. Tetapi mereka juga bertujuan untuk menciptakan afinitas merek yang langgeng dengan membuat penonton merasa seperti peserta aktif dalam pengalaman itu, bukan hanya pemirsa pasif. ”
Menerapkan strategi pemasaran Super Bowl untuk kampanye Anda berikutnya
Merek yang paling sukses tidak memimpin dengan iklan TV – mereka memimpin dengan sosial. Dengan memprioritaskan momen sosial yang relevan secara budaya, sosial-pertama yang diperkuat oleh influencer, merek sosial-pertama menciptakan dampak yang bertahan di luar hari permainan, membentuk perilaku konsumen lama setelah peluit akhir.
Strategi-strategi ini, yang menggabungkan keterlibatan real-time, integrasi omnichannel, dan mendongeng kreatif, tidak eksklusif untuk pengiklan anggaran besar-mereka adalah buku pedoman penting untuk setiap merek yang ingin membuat momen budaya menjadi milik mereka sendiri.
Tren kreatif
Super Bowl 2025 membuktikan bahwa humor dan absurditas masih berkuasa, dengan 85% iklan condong ke dalam cerita komedi—Pel dari 71% tahun sebelumnya. Iklan Meta dengan ahli memadukan kekacauan selebriti dengan penempatan produk licik – bahkan berubah Pisang $ 6 juta menjadi lucunya. Uber Eats ‘Century of Graceing “mengambil pendekatan over-the-top, menenun Matthew McConaughey dan Kevin Bacon menjadi teori konspirasi yang aneh tentang mengidam yang tak tertahankan. Sementara itu, segel bernyanyi Mountain Dew (disuarakan oleh segel) mendarat di atas 5% dari kreatif Ipsos | basis data percikan Untuk viralitas sosial, membuktikan bahwa humor yang tidak terduga dan offbeat tetap menjadi salah satu cara paling efektif untuk menarik perhatian dalam lanskap media yang ramai.
Namun, merek mengambil pendekatan yang lebih strategis untuk integrasi selebriti, bergeser dari para pemain bertabur bintang demi penceritaan yang digerakkan oleh substansi. Hanya 54% iklan Super Bowl menampilkan selebriti tahun ini (turun dari 77% pada tahun 2023), namun kampanye yang menggunakannya secara efektif mendorong dampak yang signifikan. Yayasan untuk memerangi titik 15 detik antisemitisme, “No Alasan untuk Membenci,” menampilkan Snoop Dogg dan Tom Brady, mencetak indeks perhatian tertinggi dari 130.3, membuktikan bahwa ketika dipasangkan dengan pesan yang kuat, dukungan selebriti dapat meningkatkan resonansi emosional daripada menaungi itu overshadow . Pelajaran untuk pemasar? Bercerita dan penyelarasan strategis lebih penting daripada kekuatan bintang belaka.
Pemasaran real-time
Pemasaran real-time telah lama menjadi bahan pokok Super Bowl, dengan merek melompat ke dalam percakapan saat momen-momen besar terungkap. Tetapi dengan perilaku pemirsa bergeser dan platform seperti X Losing Advertiser Trust, merek harus mengambil a pendekatan multi-platform untuk keterlibatan hidup daripada mengandalkan satu saluran sosial. Tahun ini, merek seperti Totino mengaktifkan kembali akun X mereka yang tidak aktif tepat pada waktunya untuk permainan, sementara yang lain, seperti Little Caesars, berfokus pada lingkungan keterlibatan tinggi Tiktok.
Buku pedoman 2025 Anda untuk pemasaran influencer
Dapatkan wawasan eksklusif ke dalam skala kampanye influencer, membuat konten yang disengaja, dan redefini
Pemasar Super Bowl juga mengakui bahwa waktu nyata tidak hanya berarti bereaksi-itu berarti menciptakan loop keterlibatan yang mendorong partisipasi aktif. Fetch’s $ 1,2 juta penurunan uang hidup Bukan hanya iklan; Itu adalah acara yang mendorong pengguna ke aplikasinya secara real time, memadukan pembelian TV tradisional dengan pengalaman digital yang digerakkan oleh sosial. Merek-merek yang membangun pengalaman interaktif, layar kedua daripada mengandalkan keterlibatan sosial pasif adalah yang menerobos.
Pertunangan sepanjang tahun
Giveaway “Game Within The Game” Kia, yang diluncurkan di depan Super Bowl dan didorong oleh Tiktok dan Instagram, membuktikan bahwa momen pemasaran besar membutuhkan kesadaran pra-pertandingan dan kontinuitas pasca-pertandingan untuk mendorong keterlibatan yang berkelanjutan. Kampanye yang berhasil memanfaatkan konten teaser, aktivasi influencerdan bercerita sosial jauh sebelum acara, memastikan audiens mereka siap dan siap untuk terlibat begitu kampanye secara resmi diluncurkan.
Strategi pasca-pertandingan sama pentingnya, memastikan bahwa momen-momen berbinar tinggi terus menghasilkan nilai. Heinz, misalnya, memperluas relevansi Super Bowl di luar malam itu sendiri dengan mengikat kampanyenya ke Grammy, menggunakan momen budaya untuk memperluas kehadiran mereknya jauh melampaui pembelian iklan awalnya. Demikian pula, ambil kode QR terintegrasi ke dalam kampanyenya untuk mendorong unduhan aplikasi, memastikan keterlibatan tidak berhenti setelah komersialnya ditayangkan.
@kosusa Minggu ini, Kia memberikan mobil baru setiap kuartal. Daftar untuk Bermain #Kiasquares – tautan dalam bio.
Pergi omni-channel
Penelitian neuromarketing menunjukkan bahwa memadukan media tradisional dengan amplifikasi sosial dapat menghasilkan hingga Tiga kali keterlibatan organik dibandingkan dengan TV saja. Merek yang paling sukses menggunakan pengalaman layar kedua, aktivasi interaktif, dan konten khusus platform untuk membuat kampanye multi-touchpoint yang mulus. Kampanye ‘All-the-Ads’ pemenang penghargaan Doordash membuktikan hal ini dengan mengubah tempat TV-nya menjadi pengalaman interaktif dan gamified yang memacu aksi konsumen langsung dan membangun loyalitas jangka panjang.
Strategi omni-channel yang menang memastikan bahwa setiap platform memainkan peran yang berbeda dalam perjalanan konsumen. Instagram dan Tiktok membangun antisipasi pra-pertandingan, X memicu percakapan real-time, YouTube memperluas mendongeng, dan saluran milik merek mendorong keterlibatan yang lebih dalam.
Super Bowl 59 memecahkan rekor media sosial dan menulis ulang buku pedoman pemasaran tradisional. Lihatlah momen pemasaran Super Bowl terbesar dan kampanye pemasaran media sosial dalam fitur analisis pasca-game kami.
Mendominasi hari permainan – dan setiap hari setelah dengan viral nation
Kampanye acara terbaik tidak hanya ditonton – mereka bermain, dibagikan, dan diingat. Super Bowl tidak dimenangkan dalam satu permainan – ini tentang strategi, presisi, dan mengubah momen menjadi gerakan sosial.
Sama seperti merek yang memanfaatkan penonton multi-layar, blitz influencer, dan percakapan budaya untuk memiliki game 2025, Viral Nation’s Layanan Pemasaran Media Sosial Dapat mengubah acara besar Anda berikutnya menjadi putaran kemenangan sepanjang tahun.
- Dominasi layar ganda: Target audiens menggulir tiktok ketika Mereka menonton pertandingan.
- Zona akhir influencer: Bermitra dengan pencipta yang mengubah iklan menjadi touchdown viral.
- ROI yang bertahan: Membangun kampanye Itu naik gelombang dari kickoff ke Q4.
Siap mengubah acara tenda Anda berikutnya menjadi touchdown budaya?
