- Paramount+ berencana beralih ke video pendek dan konten buatan pengguna, ungkap dokumen yang bocor.
- CEO Paramount David Ellison secara konsisten berbicara tentang visi perusahaan yang maju dalam bidang teknologi.
- Disney dan Netflix juga mengeksplorasi video berdurasi pendek karena streamer bersaing dengan media sosial.
Paramount+ akan segera terlihat lebih mirip TikTok.
Paramount Skydance berencana menambahkan banyak video pendek ke dalamnya layanan streaming andalanmenurut presentasi internal dan email yang dilihat oleh Business Insider.
Dan Reich, kepala produk dan desain global untuk Paramount+, mengirim email kepada rekan-rekan eksekutifnya pada pertengahan Januari, meminta untuk mengadakan pertemuan dengan kepala produk Paramount Dane Glasgow untuk membahas “Klip Berbentuk Pendek”.
“Kami mencoba mencari cara untuk memulai upaya memasukkan satu juta klip ke dalam UX Formulir Pendek kami secepat mungkin,” tulis Reich dalam emailnya.
Inisiatif video berdurasi pendek ini adalah bagian dari apa yang disebut “Proyek Elang,” kata Reich dalam emailnya, meskipun belum jelas apa lagi yang tercakup dalam proyek tersebut.
Reich menambahkan bahwa “pemahamannya saat ini” adalah bahwa AMLG, atau Grup Pembelajaran Mesin Terapan Paramount, “sudahkah klipnya siap (atau hampir siap?)” agar tim lain dapat menguji fitur tersebut sebelum diluncurkan.
“Segera setelah kami memasukkan klipnya, akan ada peningkatan tekanan untuk menyediakan klip yang dipersonalisasi,” tulis Reich kepada rekan-rekannya.
Eksekutif desain produk Paramount+ mengatakan dia berencana membahas dua topik dalam pertemuan dengan Glasgow:
- “Apa yang perlu dilakukan untuk mempercepat proses mewujudkan hal ini”
- “Jika ada solusi untuk lebih cepat menyampaikan konten bentuk pendek ke dalam pengalaman”
Video berdurasi pendek adalah prioritas utama Paramount+ pada kuartal pertama, khususnya di aplikasi selulernya, menurut presentasi internal yang dikirim oleh Reich yang dilihat oleh Business Insider.
Dokumen yang dilihat oleh Business Insider menunjukkan bahwa klip pendek di Paramount+ ini awalnya akan dibuat dari konten yang sudah ada. Namun, Paramount juga tertarik untuk menghosting konten buatan pengguna, yang merupakan tulang punggung platform seperti YouTube dan TikTok. “UGC” terdaftar di bagian “Brainstorming Aplikasi Seluler” pada presentasi prioritas Paramount+ yang dilihat oleh Business Insider.
Seseorang yang mengetahui rencana video pendek Paramount mengatakan bahwa daya tarik UGC adalah biayanya yang “murah dan menarik perhatian Paramount”.
Orang lain yang mengetahui pemikiran Paramount mengatakan ada banyak produk dan inisiatif dalam pengujian di sisi streaming, dan bahwa hasil pengujian tersebut akan menentukan prioritas kepemimpinan.
Juru bicara Paramount menolak berkomentar.
Paramount sebelumnya belum berbuat banyak dengan video berdurasi pendek, di luar penawaran terbatas berupa cuplikan, klip, dan wawancara di aplikasi streaming dan platform sosial seperti YouTube. Itu tidak memiliki umpan pendek khusus di Paramount+.
Pita memiliki fiksasi bentuk pendek
Rencana perpindahan Paramount ke video pendek datang dari CEO David Ellison mengimplementasikan visinya yang mengutamakan teknologi — dan sebagai Oracle, raksasa perangkat lunak yang didirikan oleh ayahnya, Larry Ellisonbaru saja menjadi salah satu yang terpilih pemilik bisnis TikTok di AS.
Disney juga telah mengumumkan rencana untuk menampilkan video pendek dan UGC ke Disney+ menggunakan AImelalui a berurusan dengan pembuat ChatGPT OpenAI diumumkan pada bulan Desember.
Netflix, pemimpin di antara streamer berbayar, memilikinya bereksperimen dengan video vertikal berdurasi pendek pada layanannya, dan co-CEO Greg Peters mengatakan pada laporan pendapatan perusahaan pada pertengahan bulan Januari bahwa mereka sedang mendesain ulang aplikasi selulernya dengan video berdurasi pendek untuk bersaing dengan aplikasi media sosial dan “melayani ekspansi bisnis kami dengan lebih baik selama dekade mendatang.”
Penonton, terutama anak muda, sudah terpikat pada video pendek melalui TikTok, Instagram Reels, dan YouTube Shorts. Hollywood ingin ikut serta dalam aksi ini yang disebut “drama mikro”, acara yang berfokus pada seluler dengan episode seukuran gigitan yang sering kali merupakan drama sabun.
Perubahan pola konsumsi di kalangan pemirsa terjadi seperti halnya TV tradisional terus kehilangan pelanggan dan video sosial meningkat.
Baca selanjutnya
