Para profesional humas mengatakan pernikahan Taylor Swift yang dirumorkan di MSG akan menjadi perpindahan mereknya yang paling banyak

Tidak serius Taylor Swift penggemar akan mengatakan “Selamat datang di New York” adalah lagunya yang paling romantis, tetapi dalam takdir yang menarik, itu mungkin lagu yang paling menggambarkan dirinya. hari pernikahan yang ditunggu-tunggu.

Paling tidak, lagu pop yang mencolok — “Lampunya sangat terang, tapi tidak pernah membutakanku!” — merangkum spekulasi dan antisipasi yang meningkat dalam beberapa minggu menjelang Rumor pernikahan Swift dan Travis Kelceyang menurut laporan akan berlangsung pada akhir pekan 4 Juli di New York City.

Menurut TMZ dan Halaman EnamSwift dan Kelce tidak hanya berencana untuk menikah di kota yang tidak pernah tidur, namun juga di salah satu landmark paling ikonik dan sentralnya: Taman Lapangan Madisonrumah dari New York Knicks dan menjadi tuan rumah bagi beberapa headliner terbesar di industri musik, termasuk Swift pada beberapa kesempatan (meskipun tidak sering sejak dia kerumunan membengkak hingga seukuran stadion).

Intim? Tidak tepat. Arena ini dapat menampung lebih dari 20.000 orang, dan Laporan TMZ bahwa lebih dari 1.000 orang diundang untuk menyaksikan Swift dan Kelce menjadi suami-istri.

(Tentu saja, ini semua hanyalah spekulasi tabloid sampai sekarang: perwakilan Swift, Kelce, dan Madison Square Garden tidak membalas permintaan komentar kami, dan pasangan tersebut sejauh ini belum mengonfirmasi secara publik rincian rencana pernikahan mereka.)

Namun pilihan tempat ini, jika memang benar adanya, bukanlah hal yang mengejutkan. Swift tidak pernah menghindar dari kemegahan dan keadaan. Sekalipun rencana MSG ternyata hanya sebuah tipu muslihat, yang dibuat untuk mencegah masyarakat berbondong-bondong datang ke tempat yang sebenarnya, spekulasi yang tidak masuk akal – dan tentu saja publisitas gratis – setidaknya sebagian merupakan inti dari rencana tersebut. Seperti yang dikatakan Swift sendiri pada tahun 2023, ketika membahas tentang selebritasnya, hanya satu pertanyaan benar-benar relevan: “Apakah Anda tidak terhibur?”

“Itu tergantung merek, suka atau tidak, apakah itu cerita sebenarnya, atau hanya tipu muslihat,” kata Tara Goodwin, pakar PR dan pendiri Goodwin Consulting, kepada saya.

“Taylor Swift adalah ratu dalam menciptakan antisipasi,” tambah Goodwin. “Dia membuat ketegangannya hampir lebih baik daripada kejadian sebenarnya bagi para penggemarnya.”

Klise, dikomersialkan, atau brilian? Pergerakan Swift sering kali adalah semua hal di atas.

Meskipun Swift adalah salah satu penghibur paling terkenal dan berpengaruh di dunia, dia juga salah satu yang paling terpolarisasi. Orang-orang yang skeptis mencemooh Swift sebagai orang yang klise, mementingkan diri sendiri, dan terlalu dioptimalkan untuk dikonsumsisementara penggemar beratnya bersikeras bahwa semua yang dia lakukan brilian dan penting.

Pernikahan Swift akan menjadi sasaran perdebatan yang sama, di mana pun itu terjadi — tapi mungkin tidak lebih dari di “Arena Paling Terkenal di Dunia”. Ini akan menjadi taktik yang jelas untuk mendapatkan perhatian maksimal untuk menggelar hari besarnya di jalan-jalan sibuk di Manhattan, dan juga pada peringatan 250 tahun akhir pekan Hari Kemerdekaan.

Itu juga akan mengubah kesempatan untuk percintaan menjadi titik nyala hiper-konsumerisme. Sangat mudah untuk membayangkan, ketika pasangan bahagia mengucapkan sumpah mereka, segerombolan pedagang menjajakan barang dagangan bajakan “Tayvis 4ever” di sepanjang Broadway. Apa yang ditampilkan bukanlah gambaran prestise dan keindahan, melainkan daya tarik massa.

Namun, menurut Ryan McCormick, salah satu pendiri dan mitra pengelola Goldman McCormick PR, menikah di MSG juga akan menjadi sebuah langkah kekuasaan yang “belum pernah terjadi sebelumnya”.

“Apa pun yang dilakukan Ms. Swift, dia sangat sukses, dan intuisi apa pun yang dia ikuti, tampaknya berhasil dengan sangat baik,” kata McCormick.

“Apakah ini akan sukses untuk musisi lain? Tidak, menurutku tidak,” imbuhnya. “Dia berada di levelnya sendiri, dan pada dasarnya dia bisa menulis dan menyusun realitasnya sendiri. Tidak ada orang lain yang bisa melakukan itu.”

Memang benar, tidak ada yang lebih penting bagi merek Swift selain manajemen gambar yang cermat.

Infrastruktur keamanan tinggi di MSG akan memberi Swift dan Kelce kendali penuh atas narasi tersebut — atap arena yang tertutup dan dinding tanpa jendela akan mencegah paparazzi menyelinap, dan parkir bawah tanah memungkinkan orang-orang kelas atas untuk datang dan pergi tanpa terlihat — sekaligus menciptakan ilusi kedekatan dan aksesibilitas.

Bagaimanapun, ini bukanlah vila yang letaknya jauh di pedesaan Eropa, atau resor eksklusif untuk bintang Hollywood yang kebanyakan orang tidak akan pernah melihatnya dengan mata kepala sendiri. MSG menjadi tuan rumah bagi ratusan acara dan jutaan orang setiap tahunnya — bahkan Swift sendiri duduk di tepi lapangan pada Game 4 final NBA pada hari Rabu. Setelah tanggal 4 Juli, jika rumor pernikahan itu benar, saat Swiftie mengalami mimisan lagi, mereka mungkin akan berpikir, “Di sinilah Taylor dan Travis menikah.”

“Ini adalah cara untuk membiarkan penggemar menjadi bagian dari kisah cintanya,” kata Goodwin. “Dia selalu mencoba melakukan itu dengan konsernya, dengan penjangkauannya, dengan Telur Paskah yang dia jatuhkan. Saya pikir itu bagian dari siapa dia.”

Membangun ketegangan adalah salah satu caranya bagi Swift untuk membuat penggemar merasa terlibat dalam hidupnya, kata Goodwin, sementara orang lain mungkin memesan tempat di tengah kota terpadat di negara itu. Bahkan jika Swifties tidak memiliki harapan untuk masuk ke dalam upacara atau melihat sekilas gaun pengantin Swift yang dia tidak ingin kita lihat, mereka bebas untuk berkumpul di sekeliling — dan menilai berdasarkan pernikahan lain yang hanya dihadiri Swiftkumpulkan mereka akan.

‘Saya pikir dia pada dasarnya, percaya atau tidak, adalah orang yang tertutup, tetapi dia juga ingin berbagi cukup banyak tentang dirinya sehingga penggemar terus mengidentifikasi dan berhubungan dengannya serta tertarik padanya,’ simpul Goodwin. “Taylor tidak menghindari perhatian. Dia membuat koreografinya.”