Teknologi Palantir, yang pindah dari Silicon Valley ke Denver pada tahun 2020, menjual perangkat lunak yang digunakan oleh otoritas imigrasi Identifikasi dan tangkap orangmiliter digunakan Atur serangan dronedan perusahaan digunakan untuk mengelola rantai pasokan mereka. Sekarang, itu juga menjual tas jinjing.
Tahun lalu, Palantir REdiluncurkan toko barang dagangan online, dan situs webnya baru -baru ini didesain ulang dengan antarmuka yang megah dan Sistem Pembayaran Baru. Terminal tiruan Di sudut kiri bawah menampilkan “kode” yang mendokumentasikan setiap item yang Anda lihat. Sebuah halaman berjudul “Core Capsule” menampilkan bermacam -macam barang yang terjual habis, seperti celana pendek atletik dengan membaca teks “PLTR – TECH” berlari di pipi pantat kanan, yang dijual seharga $ 99. Ini juga menunjukkan tas nilon nylon “ergonomic” yang dibanderol dengan harga $ 119, dan topi baseball Palantir yang berlaku seharga $ 55. Situs ini diluncurkan kembali pada Kamis malam dengan drop merch baru.
Banyak perusahaan memproduksi barang curian bermerek untuk karyawan dan klien mereka, termasuk kontraktor pertahanan lama yang coba diganggu Palantir. Lockheed Martin menjual a Boneka binatang boneka sigunganggukan untuk tim R&D yang memulai operasi rahasia dengan nama “Skunk Works”Selama Perang Dunia II. Boeing menjual T-shirt dan gantungan kunci menggambarkan berbagai pesawat militer, seperti itu B-52 jet pembom dan AH-64 Serang helikopter. Mereka adalah produk yang mungkin menarik bagi karyawan saat ini atau mantan, atau teman dan keluarga mereka.
Tapi apa yang dilakukan Palantir terasa jauh lebih ambisius: perusahaan tampaknya ingin menjadi merek gaya hidup. Eliano Younes – Kepala Keterlibatan Strategis Perusahaan, yang menjalankan toko merch dan posting tentangnya sering di X – telah eksplisit tentang ini di dalam banyak Posting.
“Palantir adalah merek gaya hidup,” Younes diposting pada x di bulan Maret. “Merek yang paling pro-barat, meritokratis, menang, dan didasarkan pada wajah Bumi.”
Tapi apa artinya bagi Palantir – perusahaan yang, dalam kata -kata Dari satu mantan karyawan, pada dasarnya menjual “lemari arsip” digital kepada pelanggan seperti Imigrasi dan Penegakan Bea Cukai, Departemen Pertahanan AS, Bir HeinekenDan General Mills—Untuk menjadi merek gaya hidup?
Kultus Palantir
Merek gaya hidup menjual produk yang dibeli orang cepat identitas mereka, apakah mereka Penggemar Tesla Super, Zyn Brosatau Gadis botol air hidroflask. Merek -merek ini tidak selalu berhasil karena mereka memiliki produk yang unggul, tetapi karena mereka terampil dalam “mengusulkan sudut pandang asli” dan “memengaruhi konteks sosial,” menurut buku itu Merek gaya hidupCowritten oleh manajemen profesor Stefania Saviolo dan konsultan merek Antonio Marazza. Menggunakan produk yang mereka jual adalah tindakan simbolis, cara untuk “menandakan status” atau menunjukkan “rasa memiliki suatu kelompok.”
Secara umum, merek gaya hidup dikenal dengan produk yang mereka jual kepada publik. Orang -orang mengenali Tesla sebagai perusahaan yang menjual mobil, dan Zyn sebagai perusahaan yang menjual kantong nikotin. Untuk menyatakan yang jelas, Palantir bukan perusahaan pakaian. Dan perangkat lunak yang dijualnya tidak menghadap konsumen. Label harganya sangat besar sehingga, seringkali, lembaga pemerintah raksasa dan perusahaan adalah satu -satunya yang mampu membelinya. Palantir bukan kandidat yang jelas untuk merek gaya hidup. Namun, terlepas dari rintangannya, Palantir memiliki basis penggemar yang mencakup banyak pelanggan merch potensial.
Bros Palantir tidak sulit untuk ditemui secara online: Ada beberapa yang berfokus pada Palantir subredditsyang terbesar memiliki 109.000 anggota. Beberapa rakyat pada x telah dapat mengumpulkan banyak pengikut dengan memposting secara eksklusif tentang perusahaan sepanjang hari.
Penggemar Palantir dapat secara obsesif fokus pada harga saham perusahaan. Mereka dapat berperilaku seperti penggemar sepak bola Amerika ketika naik, merayakan seolah -olah tim mereka mencetak gol. Ketika mendapat kontrak besar, seolah -olah tim mereka mendapat pemain bintang baru. Dalam konteks ini, masuk akal bahwa orang ingin membeli merch – itu seperti membeli jersey.
Basis penggemar Palantir secara bertahap diperluas selama bertahun -tahun bahwa kontraktor untuk penegakan imigrasi dan militer paling tidak populer di Lembah Silikon. Bagi penggemar, Palantir adalah kuda hitam pelawan yang berdiri di bawah prinsip -prinsipnya, meskipun yang lain membenci mereka.
Bagi Palantir, menjadi merek gaya hidup tampaknya lebih tentang membuat penggemar perusahaan mengidentifikasi secara publik dengan merek dan misinya. Ini dibuat eksplisit pada kartu not putih, dengan tanda tangan CEO Alex Karp, yang disertakan dengan pesanan baru -baru ini dari Palantir Merch.
“Terima kasih atas dedikasi Anda untuk Palantir dan misi kami untuk membela Barat,” bunyi kartu itu. “Masa depan adalah milik mereka yang percaya dan membangun. Dan kita membangun untuk mendominasi.”
Younes telah menyatakan sentimen serupa. “Palantir bukan hanya perusahaan perangkat lunak,” dia menulis di x pada bulan Agustus. “Ini adalah pandangan dunia-nilai-nilai barat, pro-warfighter, pemecahan masalah, keyakinan, perangkat lunak dominan, dll. Itulah sebabnya orang-orang merepresentasikan perlengkapan.”
Nilai -nilai ini tidak selalu populer di Silicon Valley. Bahkan, secara historis, mereka telah ditolak secara langsung. Pada 2018, ribuan Google Workers berkumpul melawan keterlibatan perusahaan dalam Project Maven, sebuah proyek Pentagon menganalisis Rekaman drone dengan AI. Kebobolan Untuk para pekerja, Google memilih tidak memperbarui Kontrak Maven -nya tetapi mengatakan tidak akan berhenti bekerja dengan Pentagon. Pada tahun yang sama, protes terhadap Palantir bermunculan Palo Alto Menanggapi pekerjaan perusahaan dengan ICE. (Es tidak membatalkan kontrak apa pun.)
Namun, di bawah pemerintahan Trump kedua, dunia teknologi mulai secara terbuka merangkul sejajar dengan militer – baik secara transaksi, dan secara simbolis. Di dalam JuniAngkatan Darat menugaskan sekelompok eksekutif teknologi elit untuk menjadi “Letnan Kolonel.” Chief Technology Officer Palantir Shyam Sankar bergabung dengan Kepala Meta Chief Technology Officer Andrew Bosworth, Chief Product Officer Openai Kevin Weil, dan penasihat lab Machines saat ini dan mantan Kepala Penelitian Openai Bob McGrew, yang juga bekerja di Palantir.
Toko merch Palantir saat ini tampaknya memanfaatkan perubahan getaran ini dan berkomunikasi bahwa perusahaan menggandakan reputasi, branding, dan misinya. Dalam an Surat April kepada Pemegang SahamKarp menulis bahwa misinya “selama bertahun-tahun dipecat secara politis dan keliru.”
“Kami, para bidat, sekelompok karakter beraneka ragam ini, diusir dan hampir dibuang oleh Silicon Valley,” tulis Karp. “Namun ada tanda -tanda bahwa beberapa di dalam lembah kini telah berbelok dan mulai mengikuti jejak kami.”
Salah satu rilis merchal pertama Palantir adalah a kaos hitam dengan grafik merah raksasa. Bentuk lonjong menyerupai proyeksi oval bumi. Ada tiga baris di dalam oval yang membangkitkan garis lintang-longitude, atau dunia wireframe. Di pusat langsung, ada logo Palantir. Secara simbolis, sepertinya Palantir mengendalikan dunia.
Ironisnya, salah satu kesalahpahaman yang paling umum tentang Palantir adalah salah satu database raksasa dengan informasi dari setiap kliennya. Perusahaan memiliki diterbitkan beberapa blog mencoba menghilangkan mitos ini secara faktual.
Kemeja ini, sebaliknya, tampaknya mengambil pendekatan yang berbeda. Secara simbolis mengolok -olok, memeluk, dan menolak kesalahpahaman ini. Tampaknya itu diciptakan dengan persis “bidat” Karp dalam pikiran.
Dibuat di Amerika
Inti dari identitas merch Palantir adalah desakannya bahwa semua produk “dibuat di AS” seperti banyak perusahaan lain, Palantir ingin membangkitkan rasa bangga dalam mendukung pekerja Amerika.
Tapi sangat mahal untuk menghasilkan pakaian Dibuat di Amerika Serikat—Salalah yang dengan kebiasaan Tag dan berkualitas tinggi bahanseperti yang diklaim perusahaan. Kepala pengembangan strategis Palantir mengatakan bahwa tujuan toko merch, secara finansial, adalah untuk mencapai titik impas. Saat situs web diluncurkan, Younes menyalahkan tarif untuk biaya barang dagangan yang lebih tinggi. “Ini bukan aliran pendapatan baru,” dia diposting Pada bulan Mei 2024. Sederhananya, Palantir tidak harus melakukan ini.
Faktanya, Palantir benar -benar mencoba dan gagal menjalankan toko merch sebelumnya. Arsip Toko lama menunjukkan situs web putih sederhana dengan t-shirt dan topi yang tidak mencolok. Saat itu, beberapa pelanggan mengeluh bahwa mereka dibuat dengan murah dan tidak menarik. Palantir mematikannya pada tahun 2023.
Palantir tidak sendirian. Perusahaan teknologi pertahanan Anduril, yang dikenal merangkul Bekerja dengan otoritas imigrasi AS di awal sejarahnya, meluncurkan “Toko Gear“Tak lama setelah Palantir diluncurkan kembali. Itu menjual jaket penerbangan hitam mengkilap, kemeja Hawaii (tidak seperti CEO Palmer Luckey diketahui untuk olahraga), dan t-shirt yang mengatakan “workatanduril.com” dalam teks hitam sans serif yang ditindih dengan “jangan” tertulis grafiti hitam, tampaknya dalam upaya untuk terlihat pemberontak dan nakal. Seperti Palantir, perusahaan ini ingin dicatat saat itu produk “Dibuat di AS.”
Wired tidak dapat mengkonfirmasi secara mandiri rincian tentang produksi Palantir dan Anduril Merch, termasuk apakah itu dibuat di Amerika, atau produsen mana yang mereka gunakan. Tidak ada perusahaan yang menanggapi permintaan komentar tentang topik tersebut.
Pakaian yang dibuat di AS biasanya dibuat oleh imigran, yang membentuk lebih dari 40 persen dari tenaga kerja. Banyak dari mereka tidak berdokumen, dan dapat dikompensasi dengan tugas yang diselesaikan daripada dibayar per jam, yang ditambahkan dengan sangat baik jauh di bawah upah minimum.
Palantir telah melakukan banyak pekerjaan untuk ICE di bawah Trump 2.0. Sejak April, itu telah membangun “imigrasi,” Sistem baru bagi agensi untuk, idealnya, memiliki “visibilitas hampir real-time” pada orang yang melaporkan diri. (Dokumen publik tidak jelas tentang bagaimana imigrasio akan melakukan ini, atau data apa yang akan digunakan.) ICE membayar Palantir $ 30 juta untuk melakukan ini.
PALANTIR IS dijadwalkan Untuk menyediakan ICE dengan prototipe imigrasio pada 25 September. Pada 18 September, ia merilis merch baru.
