Sejak saat itu, setiap Olimpiade Musim Panas dan Musim Dingin telah mengadopsi kebijakan bebas asap rokok yang ketat dan, sejak tahun 2010, kebijakan bebas tembakau sepenuhnya. Merokok tidak diizinkan di tempat mana pun di Paris 2024 kecuali di area yang ditentukan— aturan yang berlaku juga untuk vaping.
Perusahaan minuman beralkohol adalah kategori lain dari kontroversil Sponsor Olimpiade, dari Pabrik Bir Molson di Olimpiade Montreal 1976 hingga Heineken di Olimpiade Athena 2004.
Meskipun IOC bermitra dengan AB InBevperusahaan pembuat bir terkemuka di dunia, Corona Cero—minuman tanpa alkohol—adalah sponsor bir global untuk Olimpiade Paris. Komite Olimpiade mengatakan hal ini menyoroti “komitmen kedua organisasi terhadap konsumsi yang bertanggung jawab dan dunia yang lebih baik.”
Upaya seperti kampanye Kick Big Soda Out of Sport tidak muncul begitu saja. Pada Olimpiade London 2012, sponsor Coca-Cola, yang menampilkan berbagai kegiatan promosi yang berfokus pada keterlibatan kaum muda, menghadapi reaksi keras yang signifikanDan pada tahun 2021, sponsor perusahaan berubah; Coca-Cola sekarang memiliki “Mitra Olimpiade” bersama, atau TOP, perjanjian dengan Mengniusebuah perusahaan produk susu Tiongkok, yang menjadikan mereka sponsor minuman non-alkohol eksklusif untuk Olimpiade. (Program TOP adalah program Olimpiade tingkat sponsorship tertinggi.)
“Coca-Cola terhubung secara positif dengan perusahaan makanan olahan susu dan ‘halo kesehatan’ yang menyertainya,” kata Joe Piggin, dosen senior Kebijakan Olahraga di Universitas Loughborough. Oleh karena itu, meskipun sponsor bersama mungkin tampak mengurangi signifikansi pendanaan Coca-Cola, secara strategis langkah ini sebenarnya memanfaatkan sponsor dan keberlangsungan perusahaan di masa mendatang.
Dari tahun 2021 hingga 2032 (ketika kontrak sudah habis), sponsor bersama akan membayar perkiraan total $3 miliar ke IOC. Daftar atlet Coca-Cola yang berjumlah 14 orang telah diungkapkan menjelang Olimpiade 2024. Wajah kampanye ini adalah gambar inidi mana para atlet memegang botol minuman Coca-Cola. Atlet tertentu memegang Coca-Cola yang mengandung gula penuh, yang memiliki 53 gram gula per 500ml—hampir dua kali lipat dari yang direkomendasikan asupan gula harian untuk orang dewasa.
Banyak atlet yang memegang Powerade Original, salah satu minuman Coca-Cola, yang mengandung 5,8 gram gula per botol 600ml, hampir 20% dari asupan harian yang direkomendasikan. (Powerade juga merupakan minuman resmi (Tim Olimpiade AS.)
Para ahli mengatakan bahwa strategi pemasaran ini mencerminkan atlet Olimpiade di masa lalu yang menjajakan rokok. proyek terbaru Pusat Studi Tembakau dan Masyarakat menyelidiki hal ini, dengan mencatat bahwa Harold “Dutch” Smith, seorang juara loncat tinggi, dikutip dalam iklan Saturday Evening Post tahun 1935 yang mengatakan “Unta tidak menangkap anginmu.”
“Jika sebuah perusahaan rokok mencoba menayangkan iklan di jaringan TV selama Olimpiade, pasti akan ada protes besar. [should be] tidak berbeda dengan Coca-Cola,” kata Lustig. (“Perusahaan Coca-Cola menyediakan berbagai pilihan minuman yang mencakup minuman susu dan jus serta air, teh, kopi, dan minuman bersoda, dengan banyak pilihan bebas gula yang tersedia,” kata juru bicara IOC kepada WIRED.)
“Kami mendesak organisasi olahraga untuk berhenti mempromosikan makanan dan minuman yang tidak sehat dan bekerja sama dengan para ahli kesehatan untuk menciptakan lingkungan makanan yang lebih sehat,” kata Zoe Davies, ahli gizi dari Action on Sugar dalam sebuah pernyataan yang dikeluarkan untuk WIRED.
Coca-Cola tidak menanggapi permintaan komentar WIRED. “Perusahaan telah menggunakan kelompok depan untuk memajukan argumen bahwa Kurangnya olahraga dan minuman manis “memicu krisis obesitas,” kata peneliti Ashka Naik dari Corporate Responsibility. Namun, Coca-Cola telah dikritik karena manipulasinya terhadap sains untuk membenarkan pengalihan kesalahan ini.
Para pakar yang diwawancarai WIRED secara konsisten berpendapat bahwa Coca-Cola seharusnya menjadi sponsor Olimpiade berikutnya; namun, mereka tidak memperkirakan hal ini akan terjadi dalam waktu dekat.
Banyak pakar menyarankan agar perubahan tidak diserahkan kepada organisasi itu sendiri. Untuk menghentikan organisasi olahraga dari “mengambil uang dari perusahaan makanan olahan”, harus ada “langkah kebijakan publik,” kata Lustig. “Ketika jumlah suara lebih banyak daripada jumlah uang, saat itulah keadaan akan berubah.”
