Netflix bertaruh pada episode pendek karena berupaya mendapatkan waktu menonton dari YouTube

Netflix condong ke konten berukuran camilan karena berupaya untuk mendapatkan waktu menonton dari YouTube.

Raksasa streaming ini menghadirkan lebih banyak video pendek ke aplikasinya sebagai bagian dari kesepakatan lisensi dengan penerbit besar, termasuk BuzzFeed Studios, Condé Nast, Hearst Magazines, Penske Media, dan People Inc., kata Netflix pada hari Selasa. Mulai awal Agustus, pelanggan dapat menonton video berdurasi antara 3 hingga 20 menit dari merek seperti Bon Appétit, Cosmopolitan, The Hollywood Reporter, Variety, dan Vogue. Video tersebut berpusat pada topik seperti perjalanan, memasak, dan mode.

Netflix telah berinvestasi dalam podcast video dan video vertikal berdurasi pendek menjadi lebih baik bersaing dengan YouTubeyang pangsa pemirsa TV-nya meningkat pesat dalam beberapa tahun terakhir. YouTube memiliki pangsa penayangan TV di AS sebesar 13,4% pada April 2026, dibandingkan Netflix sebesar 7,8%, menurut Nielsen.

Kesepakatan lisensi baru Netflix “langsung dari buku pegangan YouTube,” kata Brandon Katz, direktur wawasan di perusahaan riset hiburan Greenlight Analytics.

“Ini merupakan upaya lain untuk menarik keterlibatan berbiaya rendah dengan program budaya pop yang lebih ramping,” kata Katz. Dia menambahkan bahwa “Netflix mencoba menjadi sumber hiburan yang lebih lazim tanpa harus menaikkan harga premium untuk program orisinal yang untung-untungan.”

Streamer Hollywood lainnya juga pernah melakukannya condong ke klip berdurasi pendek selama setahun terakhir, dengan harapan dapat mendorong keterlibatan yang lebih tinggi dan melatih pengguna untuk membuka aplikasi mereka sepanjang hari, bukan hanya di malam hari.

“Kemitraan ini membantu kami memperdalam fandom dan menciptakan lebih banyak cara bagi anggota untuk membawa cerita tersebut sepanjang hari mereka,” John Derderian, VP Animation Series dan Kids & Family TV, mengatakan dalam sebuah pernyataan tentang kesepakatan tersebut.

Video berdurasi pendek bukanlah hal baru bagi Netflix. Pemimpin streaming ini pertama kali bereksperimen dengan klip vertikal pada tahun 2021 dengan fitur “Fast Laughs” yang menampilkan cuplikan dari acara komedi. Netflix menutup feed tersebut beberapa tahun kemudian, sebelum menambahkan video pendek lagi awal tahun ini. Streamer ini juga memiliki video berdurasi kurang dari empat menit sebagai bagian dari serial “Profil Legenda WWE”.

Netflix berupaya mempercepat penambahan konten YouTube ke platformnya dengan menawarkan persyaratan lisensi yang lebih longgar kepada penerbit, menurut dua orang yang melakukan percakapan langsung dengan streamer tersebut dalam beberapa bulan terakhir.

Selama itu dorongan awal untuk menambahkan podcast pada tahun 2025, Netflix bersikeras agar podcaster menarik acara video mereka dari YouTube. Ini akan menjadi tantangan berat bagi sebagian pembuat dan penerbit yang telah membangun bisnis besar di YouTube. (Mereka melakukan beberapa kesepakatan awal dengan pembuat konten seperti Ms. Rachel yang tidak memiliki persyaratan tersebut.)

Sekarang, Netflix secara teratur membicarakan tentang pelisensian acara dan podcast tanpa mengharuskan mereka meninggalkan YouTube, kata kedua orang tersebut.

“Ini adalah perubahan nyata,” kata salah satu orang yang terlibat dalam diskusi tersebut.

Namun, pembuat podcast dan pembuat konten lainnya masih harus mempertimbangkan apakah ketersediaan di Netflix akan mengkanibalisasi pemirsa YouTube mereka — dan apakah biaya lisensi yang dibayarkan Netflix dapat menggantikannya.