Aktivis privasi paling terkenal di Eropa, Max Schremsmemberikan pukulan lain terhadap Meta hari ini setelah pengadilan tinggi Uni Eropa memutuskan bahwa raksasa teknologi tersebut tidak dapat mengeksploitasi pernyataan publik pengguna tentang orientasi seksual mereka untuk iklan online.
Sejak 2014, Schrems mengeluh melihat iklan Meta platform yang menargetkan orientasi seksualnya. Schrems mengklaim, berdasarkan data yang diperolehnya dari perusahaan, bahwa pengiklan yang menggunakan Meta dapat menyimpulkan seksualitasnya dari proxy, seperti login aplikasi atau kunjungan situs web. Meta menyangkal bahwa Schrems menampilkan iklan yang dipersonalisasi berdasarkan data di luar Facebook miliknya, dan perusahaan tersebut telah lama mengatakan bahwa mereka mengecualikan data sensitif apa pun yang terdeteksi dari operasi periklanannya.
Kasus ini dimulai ketika Schrems mempertanyakan apakah praktik ini melanggar praktik Eropa hukum privasi GDPR. Namun hal ini terjadi secara tidak terduga ketika seorang hakim di negara asalnya, Austria, memutuskan Meta berhak menggunakan data seksualitasnya untuk iklan karena dia telah membicarakannya secara terbuka dalam sebuah acara di Wina. Mahkamah Agung Austria kemudian merujuk kasus tersebut ke pengadilan tinggi UE pada tahun 2021.
Hari ini, Pengadilan Kehakiman Uni Eropa (CJEU) akhirnya memutuskan bahwa orientasi seksual seseorang tidak boleh digunakan untuk iklan, meskipun orang tersebut berbicara secara terbuka tentang dirinya sebagai gay.
“Meta Platforms Ireland mengumpulkan data pribadi pengguna Facebook, termasuk Mr. Schrems, mengenai aktivitas pengguna tersebut baik di dalam maupun di luar jejaring sosial tersebut,” pengadilan dikatakan. “Dengan data yang tersedia, Meta Platforms Ireland juga dapat mengidentifikasi minat Mr. Schrems pada topik sensitif, seperti orientasi seksual, yang memungkinkannya mengarahkan iklan bertarget kepadanya.”
Fakta bahwa Schrems telah berbicara secara terbuka tentang identitas seksualnya tidak memberikan wewenang kepada platform apa pun untuk memproses data terkait untuk menawarkan kepadanya iklan yang dipersonalisasi, tambah pengadilan.
“Sekarang kami tahu bahwa jika Anda berada di panggung publik, itu tidak berarti Anda menyetujui pemrosesan data pribadi ini,” kata Schrems, pendiri grup privasi Austria NOYB. Dia yakin hanya segelintir pengguna Facebook yang akan mengalami masalah yang sama. “Ini benar-benar masalah khusus.”
CJEU hari ini juga memutuskan bahwa Meta harus membatasi data yang digunakannya untuk periklanan secara lebih luas, yang pada dasarnya menetapkan aturan dasar tentang bagaimana GDPR harus ditegakkan. Undang-undang privasi Eropa berarti data pribadi tidak boleh “dikumpulkan, dianalisis, dan diproses untuk tujuan iklan bertarget tanpa batasan waktu dan tanpa perbedaan jenis data,” kata pengadilan dalam sebuah pernyataan.
“Sangat penting untuk menetapkan aturan dasar,” kata Katharina Raabe-Stuppnig, pengacara yang mewakili Schrems. “Ada beberapa perusahaan yang berpikir mereka bisa mengabaikannya dan mendapatkan keunggulan kompetitif dari perilaku ini.”
Meta mengaku menunggu putusan CJEU dipublikasikan secara lengkap. “Meta sangat memperhatikan privasi dan telah menginvestasikan lebih dari 5 miliar Euro untuk menanamkan privasi di inti semua produk kami,” kata juru bicara Meta Matt Pollard kepada WIRED. “Setiap orang yang menggunakan Facebook memiliki akses ke berbagai pengaturan dan alat yang memungkinkan orang mengelola cara kami menggunakan informasi mereka.”
Schrems telah menjadi juru kampanye yang produktif melawan Meta sejak gugatan hukum yang dia ajukan menghasilkan kejutan putusan tahun 2015 membatalkan sistem transfer data transatlantik karena kekhawatiran mata-mata AS dapat menggunakannya untuk mengakses data UE. Organisasinya telah mengajukan tuntutan hukum terhadap Meta bayar untuk privasi model berlangganan dan rencana perusahaan untuk itu menggunakan data Eropa untuk melatih AI-nya.
“Ini penting bagi seluruh ruang iklan online. Namun bagi Meta, ini hanyalah salah satu dari daftar panjang pelanggaran yang mereka lakukan,” kata Schrems, tentang keputusan terbaru ini. “Dindingnya menutup.”
