Tahun lalu pada tanggal 1 Februari 2023, YouTube mengumumkan monetisasi YouTube Shorts dengan program bagi hasil iklan baru. Shorts disebut-sebut sebagai jawaban YouTube terhadap platform konten berdurasi pendek seperti TikTok dan Instagram Reels, dan monetisasi Shorts merupakan sebuah langkah maju yang besar, karena hal ini berdampak besar terhadap ekonomi kreator secara keseluruhan.
Banyak yang bertanya-tanya apakah memonetisasi YouTube Shorts akan mampu memikat pembuat konten untuk menjauh dari platform video pendek lainnya. Dalam artikel ini, kita akan melihat kembali tahun pertama monetisasi YouTube Shorts, apakah monetisasi tersebut benar-benar bermanfaat bagi pembuat konten, dan bagaimana pembuat konten dapat berhasil menggunakan Shorts untuk meningkatkan jumlah penonton dan pendapatannya.
Apa yang kami pelajari sejak YouTube Shorts dimonetisasi tahun lalu
Kesimpulan terbesar setelah satu tahun pembagian pendapatan baru YouTube Shorts adalah bahwa meskipun Anda pasti dapat menghasilkan uang dengan YouTube Shorts, hal ini tidak ada artinya dibandingkan dengan apa yang Anda hasilkan dari konten berdurasi panjang di YouTube biasa – dan itu bahkan tidak seberapa. .
Namun demikian, kami dapat mengatakan bahwa, secara keseluruhan, monetisasi YouTube Shorts telah berhasil karena banyak masalah terkait monetisasi konten berdurasi pendek tidak hanya terjadi pada YouTube Shorts — namun juga berlaku pada konten berdurasi pendek. membentuk konten secara umum – dan pada akhirnya bergantung pada pembuatnya, tujuan mereka, dan cara mereka memanfaatkan konten berdurasi pendek.
Iklan untuk YouTube Shorts membayar lebih sedikit dibandingkan konten berdurasi panjang
Tahun ini, salah satu pembuat konten Viral Nation Talent memperoleh penghasilan 21x lebih banyak per penayangan dari konten reguler dan berdurasi panjang dibandingkan di YouTube Shorts.
Untuk lebih memahami biaya dan pendapatan terkait video Shorts vs. video berdurasi panjang, mari kita jelajahi dua metrik paling penting di YouTube – biaya per mille (CPM) dan pendapatan per mille (RPM).
Biaya per mille (CPM): Metrik untuk merek dan pengiklan
CPM adalah singkatan dari “biaya per seribu” dan merupakan metrik yang berpusat pada pengiklan dan merek yang mewakili biaya untuk setiap 1.000 tayangan yang diperoleh iklan. Jika seorang pembuat konten memiliki CPM yang tinggi, itu berarti merek dan pengiklan bersedia membayar mahal agar iklan mereka ditempatkan pada konten pembuat konten tersebut.
Pembuat konten dapat melihat topik dengan CPM tinggi untuk mendapatkan gambaran tentang topik yang bersedia dibelanjakan lebih banyak oleh merek dan mendapatkan inspirasi dari topik tersebut. Misalnya, “menghasilkan uang secara online” memiliki tarif CPM yang lebih tinggi – rata-rata $11,50 – sehingga berpotensi bagi pembuat konten untuk mencari topik dan ide.
Sekarang, mari kita bekerja dengan beberapa data nyata!
Ambil contoh salah satu pencipta Viral Nation. Kami akan menjaga anonimitas mereka, namun mereka dianggap sebagai ‘mega influencer’ di YouTube dengan jutaan pelanggan, dan mereka relatif terkenal di platform ini selama bertahun-tahun.
Mega influencer ini, yang kontennya biasanya berdurasi 3-5 menit*, memiliki CPM berikut:
- BPS untuk Celana Pendek: $0,10
- BPS untuk video berdurasi panjang: $1,57
*Perhatikan bahwa konten yang biasanya berdurasi kurang dari 8 menit tidak memenuhi syarat untuk iklan paruh-putar (iklan paruh-putar meningkatkan RPM karena beberapa iklan ditonton per penayangan, dan kelayakan dimulai pada 8 menit).
Artinya, jika sebuah merek memasang iklan di video Shorts, dan iklan tersebut mendapat 3 juta tayangan, maka biayanya adalah $300. Namun jika video berdurasi panjang mendapat jumlah tayangan yang sama, biayanya $4.710.
Satu hal lagi yang perlu diperhatikan tentang CPM adalah ia menunjukkan penghasilan sebelum bagi hasil (sebelum YouTube mengambil bagiannya).
Pendapatan per seribu (RPM): Metrik yang berpusat pada pembuat konten
RPM adalah metrik yang berpusat pada kreator yang menunjukkan berapa banyak pendapatan yang dihasilkan kreator untuk setiap 1.000 penayangan, yang berarti RPM berdampak langsung pada penghasilan kreator.
RPM adalah salah satu metrik yang paling penting bagi para pembuat konten karena RPM menunjukkan kepada mereka apa yang sebenarnya mereka hasilkan pada akhir hari. Rata-rata, kita melihat RPM untuk video Shorts berkisar antara 5 sen hingga 15 sen, namun mari kita lihat RPM kreator untuk contoh nyata:
- RPM untuk Celana Pendek: $0,06
- RPM untuk video berdurasi panjang: $1,27
Dengan membandingkan RPM, kami dapat melihat bahwa pembuat konten kami memperoleh penghasilan 21x lebih banyak dari konten YouTube regulernya dibandingkan dari video Shorts. Jadi, jika video Shorts mereka mencapai 3 juta penayangan, pembuatnya akan mendapat $180. Namun jika 3 juta orang melihat salah satu video berdurasi panjang mereka, pembuatnya mendapat $3.810.
Ingatkah saat kami mengatakan BPS menunjukkan penghasilan sebelum bagi hasil? Ya, RPM menunjukkan pendapatan setelah bagi hasil, dan inilah alasan mengapa Anda sering melihat CPM lebih tinggi daripada RPM.
Namun catatan penting lainnya adalah biaya YouTube berbeda untuk video berdurasi panjang dan juga video pendek. Untuk video berdurasi panjang, YouTube mengambil bagi hasil sebesar 45% sedangkan untuk video Shorts, YouTube mengambil bagi hasil sebesar 55%. Perbedaan ini sebagian besar disebabkan oleh model monetisasi untuk konten berdurasi pendek yang lebih kompleks.
YouTube masih menjadi tempat yang tepat untuk mendapatkan uang iklan yang manis itu
Namun terlepas dari pembayaran iklan untuk Shorts, YouTube masih menjadi tempat yang tepat bagi para pembuat konten yang ingin memonetisasi karya mereka karena YouTube memiliki satu keuntungan besar – YouTube menggunakan Google Adsense untuk menampilkan iklan (karena Google memiliki YouTube) sedangkan platform lainnya tidak. Inilah salah satu alasan mengapa YouTube masih menjadi platform monetisasi paling andal bagi para pembuat konten.
Faktanya, baik TikTok maupun Instagram Reels menawarkan sangat sedikit dukungan iklan bawaan (jika ada), jadi bagi para pembuat konten yang mengandalkan pendapatan iklan sebagai sumber pendapatan utama mereka, maka YouTube masih menjadi raja, baik Anda membuat video Shorts atau bukan.
Konten berdurasi pendek lebih sulit untuk dimonetisasi
Beberapa orang bahkan berpendapat bahwa pendapatan dari konten berdurasi pendek tidak cukup untuk menghasilkan sesuatu yang layak, setidaknya jika Anda seorang pembuat konten yang ingin mengandalkan pendapatan iklan. Karena tidak diragukan lagi bahwa memonetisasi konten berdurasi pendek lebih rumit daripada video berdurasi panjang. Namun masalah ini tidak hanya terjadi pada Shorts, karena kami juga pernah melihatnya di TikTok dan Instagram.
Menayangkan iklan pada video berdurasi pendek sering kali bergantung pada pengguna yang melakukan banyak video (atau men-scroll tanpa batas) selama satu sesi sehingga iklan dapat ditayangkan di sela-sela video, sedangkan video YouTube biasa sering kali memiliki iklan di awal dan akhir video. , selain iklan paruh-putar jika video cukup panjang untuk mendukungnya (biasanya berdurasi 8 menit atau lebih).
Namun model monetisasi untuk Shorts ini tidak berfungsi jika Anda seperti kebanyakan orang dan terus-menerus mengirim DM ke teman Anda dengan meme dan postingan lucu. Untuk beberapa orang, mengirim meme bahkan merupakan bahasa cinta namun ini merupakan tantangan besar saat memonetisasi konten berdurasi pendek karena saat Anda mengirim video Shorts atau TikTok tersebut sebagai DM, konten tersebut akan muncul secara terpisah.
Ini berarti teman Anda tidak men-scroll platform tersebut, yang berarti pengiklan tidak punya tempat untuk memasang iklan mereka karena tidak ada seorang pun yang akan menonton iklan yang mungkin lebih panjang dari video itu sendiri.
Iklan paruh-putar adalah keunggulan lain yang dimiliki konten berdurasi panjang dibandingkan video Shorts
Untuk video YouTube yang berdurasi minimal 8 menit, iklan paruh-putar adalah pilihan lainnya untuk lebih memonetisasi konten Anda sesuai dengan namanya, mid-roll dapat ditayangkan di seluruh video dan semakin panjang video, semakin banyak mid-roll yang dapat Anda tempatkan di dalamnya.
Pada saat yang sama, pembuat konten harus berhati-hati agar tidak memasang iklan paruh-putar secara berlebihan hingga mengganggu pemirsa dan membuat mereka menjauh. Kami bahkan pernah melihat kasus ketika seorang YouTuber melakukan jeda iklan untuk mempromosikan sponsor videonya, namun pesan sponsornya disela oleh iklan paruh-putar! Bagi pembuat konten yang melakukan penempatan paruh-putar secara manual, mereka harus mempertimbangkan pengalaman menonton dan berusaha menghindari situasi seperti itu sebisa mungkin.
Jika ragu, YouTube mempertimbangkan berbagai faktor untuk menentukan apakah pantas menampilkan iklan paruh-putar yang telah dimasukkan secara manual oleh pembuatnya. YouTube bahkan menawarkan versi otomatis yang akan menangani mid-roll untuk Anda jika Anda tidak ingin menghadapinya sama sekali. Namun sebagai aturan umum, pembuat konten harus membatasi iklan mid-roll mereka setiap 3-5 menit sekali.
Memonetisasi di YouTube kini lebih mudah dari sebelumnya
Selain memonetisasi Shorts tahun lalu, YouTube juga menurunkan persyaratan kelayakan untuk Program Kemitraan YouTube-nya (YPP) pada bulan Juni untuk memudahkan pembuat konten kecil memperoleh pendapatan iklan di platform.
Daripada memerlukan 1.000 pelanggan untuk memenuhi syarat, pembuat konten dengan 500 pelanggan kini memenuhi syarat dan YouTube juga melonggarkan persyaratannya untuk jam waktu tonton dan penayangan minimum.
5 cara terbaik menggunakan YouTube Shorts pasca monetisasi
Meskipun uang untuk Shorts belum tersedia, hal ini bukanlah sesuatu yang harus dihapuskan oleh pembuat konten. Meskipun banyak kreator sudah menerapkan taktik berikut sebelum monetisasi, kini setelah Shorts dimonetisasi, kasus penggunaan Shorts menjadi lebih baik.
1. Bangun dan tingkatkan jumlah penonton Anda dengan Shorts
Ada sesuatu tentang konten berdurasi pendek yang langsung menarik perhatian kami. Itu juga mendapatkan keterlibatan tertinggi, baik itu suka, berbagi, atau komentar. Hal ini menjadikan Shorts sebagai cara yang efektif untuk membangun atau meningkatkan jumlah penonton karena kontennya mudah dibagikan. Bahkan dapat memperkenalkan kreator kepada audiens yang benar-benar baru, terutama generasi muda TikTok.
Selain itu, menonton video Shorts berdurasi 60 detik jauh lebih mudah ditanyakan daripada esai video berdurasi 20 menit, dan jika seseorang cukup menyukai video Shorts tersebut sehingga ingin melihat lebih banyak konten pembuatnya, maka ada calon pelanggan yang tidak akan pernah berinteraksi dengan video Shorts tersebut. pencipta sebaliknya.
2. Gunakan Shorts sebagai pengait untuk konten berdurasi panjang Anda
Kreator juga dapat menggunakan video Shorts sebagai iklan intro untuk mendorong orang menonton konten berdurasi panjang mereka.
Biasanya, video Shorts memberikan pengenalan singkat dan ikhtisar topik atau ide sebelum diakhiri dengan kalimat yang tidak jelas sehingga membuat penonton menginginkan lebih.
Contoh bagus dari pukulan satu-dua ini datang dari pencipta Caleb Simpson. Dia membuat video pendek tentang seorang pria yang tinggal di New York tetapi tidak membayar sewa. Anda mungkin bertanya-tanya bagaimana hal itu mungkin – dan itu karena dia tinggal di ambulans. Premisnya saja langsung memunculkan banyak pertanyaan, dan Caleb bahkan menanyakan beberapa pertanyaan di Short sebelum mendorong Anda untuk menonton video lengkap di saluran YouTube-nya untuk mendapatkan semua jawabannya.
Saat menggunakan video Shorts sebagai iklan, Anda harus menyusunnya agar pemirsa termotivasi untuk menontonnya sampai akhir, dan video Shorts Caleb adalah contoh yang bagus tentang cara melakukannya. Dan kemudian dalam video berdurasi panjang Caleb di bawah ini, yang berdurasi hampir 10 menit, Anda mendapatkan tur ambulans dan belajar lebih banyak tentang pria yang tinggal di dalamnya tanpa biaya sewa.
YouTube juga menyadari potensi penggunaan Shorts sebagai pengait untuk konten yang lebih panjang karena hal ini membuatnya lebih mudah untuk dilakukan. fitur “Tautan Terkait” baru, yang memungkinkan Anda menautkan Shorts ke video YouTube biasa (seperti video yang Anda promosikan) namun tidak berhenti di situ. Anda juga dapat menautkan ke live stream, podcast, produk, dan bahkan video Shorts lainnya.
Berkali-kali, kami melihat para pembuat konten berhasil memanfaatkan Shorts untuk mendorong pertumbuhan konten berdurasi panjang mereka karena Shorts membantu mereka membangun kepercayaan penonton dan mempersiapkan mereka untuk konten berdurasi panjang. Dan kini setelah Shorts dimonetisasi, strategi ini memberikan peluang monetisasi sekunder kepada kreator karena mereka menghasilkan uang iklan tidak hanya dari Shorts tersebut tetapi juga dari video berdurasi panjang yang ditautkan.
3. Gunakan kembali konten dari platform lain
Bagi pembuat konten yang sudah terbiasa membuat konten berdurasi pendek untuk Reel dan TikTok, relatif mudah untuk memotong ulang video tersebut dan mengubahnya menjadi video Shorts. Dan kini setelah Shorts dimonetisasi, ini merupakan sumber pendapatan potensial lainnya bagi para pembuat konten.
Kreator juga dapat memanfaatkan wawasan dari analisis TikTok dan Instagram mereka dalam strategi konten mereka untuk YouTube. Data dari data TikTok bisa sangat membantu karena TikTok memiliki sejumlah besar niche dan sub-niche yang tidak ada di YouTube, sehingga TikTok bisa menjadi cara yang bagus bagi pembuat konten untuk mengumpulkan data tentang preferensi penonton guna menemukan peluang konten baru di Youtube.
Meskipun relatif mudah untuk menerjemahkan video Shorts ke dalam TikTok atau Instagram Reel dan sebaliknya, pembuat konten harus mengetahui perbedaan waktu proses untuk platformnya juga. Umumnya, TikTok berdurasi antara 15 detik hingga 3 menit, tetapi beberapa TikTok bisa berdurasi hingga 10 menit! Sedangkan Shorts memiliki hard cut-off 60 detik, sedangkan Instagram Reels bisa hingga 90 detik.
Kreator harus mewaspadai potensi masalah hak cipta saat menggunakan kembali konten untuk platform lain, namun kita akan membahasnya lebih dalam nanti di artikel ini.
4. Uji ide konten dengan cepat dan pilih yang terbaik
Video Shorts adalah cara terbaik untuk menguji kelayakan ide konten baru sebelum menghabiskan waktu berjam-jam (atau terkadang berbulan-bulan) untuk mengerjakan video berdurasi panjang. Membuat video pendek tentang topik potensial dan kemudian menganalisis hasilnya dapat menghilangkan beberapa dugaan pembuat konten saat membuat konten video berdurasi panjang.
Menggunakan Shorts dengan cara ini memberi para pembuat konten rasa kepastian yang lebih besar bahwa waktu yang mereka habiskan untuk membuat video berdurasi panjang akan sepadan.
5. Gunakan video Shorts sebagai batu loncatan untuk menghasilkan lebih banyak uang melalui konten berdurasi panjang
Shorts adalah cara terbaik bagi pembuat konten berdurasi pendek yang sebagian besar menggunakan TikTok untuk memperluas jangkauannya ke YouTube dan mulai menghasilkan uang iklan nyata melalui konten berdurasi panjang.
Umumnya, para pembuat konten di TikTok dan Instagram menghasilkan sebagian besar uang mereka bukan melalui pendapatan platform, melainkan melalui kesepakatan merek dan merchandise, dan angka tersebut bahkan tidak jauh berbeda. Biasanya, pembuat konten berdurasi pendek di platform tersebut menghasilkan hingga 90% pendapatan mereka dari kesepakatan merek, dan pendapatan platform hanya menghasilkan 10% dari pendapatan mereka.
Sementara itu, bagi pembuat konten jangka panjang di YouTube, pendapatannya dibagi menjadi 50% dari pendapatan dalam platform dan 50% dari kesepakatan merek.
Namun kami tidak mencoba membuat pembuat konten menghasilkan uang melalui kesepakatan merek di Instagram atau TikTok. Ini hanyalah pendekatan monetisasi yang berbeda, dan banyak pembuat konten yang ingin beralih ke YouTube melakukan hal ini karena model pendapatan iklan YouTube menawarkan aliran pendapatan yang lebih andal dan dapat diprediksi, serta menghasilkan pendapatan pasif karena videonya terus mendapatkan penayangan dari waktu ke waktu (terutama jika itu selalu hijau). YouTube juga memungkinkan kontrol materi iklan yang lebih besar karena kesepakatan merek biasanya melibatkan mengikuti skrip yang disetujui merek dalam kolaborasi satu kali dengan pembayaran satu kali.
Jebakan dan pertimbangan umum bagi pembuat konten mana pun
Setelah kita membahas konten berdurasi pendek dan bagaimana kinerja model bagi hasil baru Shorts selama setahun terakhir, mari kita jelajahi beberapa kendala umum dan pertimbangan penting bagi setiap pembuat konten.
Waspadai masalah hak cipta saat menggunakan kembali konten
Jika kreator mengubah tujuan kontennya antar platform, seperti mengambil postingan TikTok dan mengubahnya menjadi video Shorts, mereka harus mewaspadai potensi masalah hak cipta jika menggunakan musik atau suara orang lain.
Biasanya, pembuat konten akan menandai pemilik suara atau lagu asli jika mereka menggunakannya dalam konten mereka sendiri, dan cara kerjanya serupa di TikTok dan Instagram. Ini adalah cara mudah bagi pembuat konten untuk tidak hanya memberikan penghargaan pada saat yang seharusnya, namun juga membantu pembuat konten menghindari konten mereka dihapus (atau bahkan dihapus) karena klaim pelanggaran hak cipta.
Katakanlah seorang pembuat konten mengubah salah satu postingan TikToknya menjadi video Shorts. Sejauh ini, tidak ada yang salah dengan hal itu. Namun bayangkan penciptanya menginginkan musik latar di TikTok tersebut, dan mereka memilih “Paint The Town Red” dari Doja Cat – mungkin salah satu lagu TikTok terbesar di tahun 2023.
Jika pembuatnya tidak menyimpan video aslinya (yaitu versi tanpa lagu Doja di dalamnya), maka satu-satunya versi video yang mereka miliki adalah postingan TikTok dengan musik berhak cipta di dalamnya. Inilah sebabnya mengapa terkadang Anda akan melihat postingan yang menggunakan lagu dari artis terkenal seperti Taylor Swift, Adele, atau Doja Cat, namun musik tersebut diberi kredit sebagai ‘audio asli’ dari pembuatnya sendiri. Meskipun hal ini mungkin tidak tampak seperti masalah besar pada awalnya, hal ini berpotensi membuat pembuat konten ditandai karena pelanggaran hak cipta, yang dapat memengaruhi monetisasi saluran mereka. Kami memperkirakan masalah ini akan terus berkembang sejak Universal Music Group menarik musik artisnya dari TikTok minggu ini setelah tidak dapat mencapai perjanjian lisensi baru dengan platform tersebut.
Biaya peluang dan kelelahan
Meskipun kami sering menyarankan agar para pembuat konten melakukan diversifikasi di seluruh platform sebanyak mungkin, ada juga biaya peluang yang perlu dipertimbangkan. Terkadang, para kreator merasa ragu untuk mengembangkan bisnisnya karena hal tersebut tidak hanya berarti keluar dari zona nyaman mereka, namun juga menjauh dari faktor utama keuangan mereka.
Mencoba platform baru atau jenis konten yang berbeda bisa jadi menakutkan dan menakutkan, dan mungkin menjadi tantangan bagi pembuat konten untuk meningkatkan dan mengembangkan konten sambil tetap mempertahankan kualitas yang diharapkan pemirsa dari platform tersebut. Hal ini terutama berlaku untuk pembuat konten kecil yang hanya menampilkan satu orang saja, namun untuk saluran yang lebih mapan dengan tim yang terdiri dari beberapa orang, hal ini tidak seburuk itu.
Ada juga fakta bahwa hanya ada beberapa jam dalam sehari, dan jika pembuat konten sudah merasa sangat lelah, maka menggunakan format konten baru dapat menyebabkan kelelahan atau kewalahan.
Pengiklan dan platform masih mencari cara untuk memonetisasi konten berdurasi pendek
Karena monetisasi Shorts masih sangat baru, brand masih dalam proses mencari tahu, dan beberapa brand bahkan ragu untuk beriklan di Shorts sama sekali. Selain itu, untuk jenis kesepakatan merek ini, banyak merek yang masih mengandalkan pedoman yang mereka kembangkan untuk konten bersponsor berdurasi panjang, dan kami telah melihat bahwa ketika diterapkan pada video Shorts, hal ini tidak selalu merupakan solusi yang tepat.
Untuk konten berdurasi panjang, merek biasanya memberikan skrip kepada pembuat konten, dan sering kali mengharuskan pembuat konten untuk mengatakan hal-hal tertentu atau menampilkan produknya dalam beberapa detik pertama video. Namun hal tersebut tidak bisa diartikan dengan baik dalam video Shorts berdurasi 60 detik karena jika pesan sponsor adalah hal pertama yang dilihat seseorang dalam video Shorts, hal ini sering kali memengaruhi kepercayaan penonton sekaligus mematikan kesan keseluruhan video Shorts tersebut bahkan sebelum dimulai.
Terkait konten berdurasi pendek, merek harus memberikan lebih banyak kebebasan kepada pembuat konten dalam mengintegrasikan produk atau layanan. Video di bawah ini adalah contoh yang bagus untuk ini:
Perhatikan bagaimana dalam video Shorts, pembuatnya memberi tahu Anda apa itu sekrup es sebelum mengajukan pertanyaan yang menarik (misalnya, apakah sekrup es ini dapat menahan beban saya?). Kemudian, video tersebut memperlihatkan sang pencipta memasang sekrup es tersebut ke dalam dinding es, yang semakin membangun antisipasi apakah sekrup tersebut akan menahannya atau tidak. Dan kemudian, tepat sebelum klimaks di mana dia benar-benar menguji sekrup es – saat itulah dia melakukan pesan sponsor.
Ini adalah proses berpikir yang sama yang digunakan American Idol ketika mereka menampilkan iklan sebelum menunjukkan reaksi juri untuk membuat penonton bertahan melalui pesan sponsor.
Jika dia memperlakukannya sama seperti sponsor video berdurasi panjang dan membuat iklan di awal, kebanyakan orang tidak akan bertahan sampai akhir dan hal itu akan mematikan video tersebut.
Hal ini hanya menggarisbawahi pentingnya mengintegrasikan sponsor secara alami, yang juga berarti merek harus memercayai pencipta untuk mengolah produk atau layanan mereka ke dalam konten dengan cara yang paling mereka ketahui.
