Sudah a minggu yang sibuk di Apple. Pertama ada iPhone 17elalu a iPad Air yang disegarkan diikuti dengan cepat dengan sup MacBook Prodan sekarang, untuk menyelesaikannya, Apple telah membatalkannya MacBook Neolaptop murah yang bisa menjadi milik Anda hanya dengan $599. Ini adalah laptop termurah yang pernah dibuat perusahaan.
Karena ini dicetak tebal iBuku G3Pilihan warna seperti ini, memiliki baterai 16 jam, layar Liquid Retina 13 inci, webcam HD 1080p, dan speaker Audio Spasial ganda (dengan Dolby Atmos), semuanya dibungkus dalam casing aluminium yang beratnya hanya 2,7 pon, Anda dapat membayangkan bahwa Apple akan menggeser beberapa dari keindahan anggaran ini.
Namun meskipun MacBook Neo membuat banyak orang di Cupertino sangat senang dengan produknya, dan memang demikian, laptop dengan harga mahal ini berarti ada produk lain di jajaran Apple yang kini terlihat sangat mahal: MacBook Neo Apple Tonton Ultra 3.
Saldo Anggaran
Anda mungkin masuk ke Apple Store pada tanggal 11 Maret dan meminta Citrus MacBook Neo (ya, dapatkan warna itu), dan dengan senang hati menyerahkan enam ratus dolar karena mengetahui bahwa Anda mendapatkan kesepakatan, tetapi siapa pun yang melakukan hal itu juga berhak bertanya pada diri sendiri, “Tunggu, bagaimana Apple bisa menagih saya hanya $599 untuk MacBook baru, tapi kemudian meminta $800 untuk Apple Watch?”
Jawaban mengapa MacBook Neo begitu murah sebagian besar terletak pada fakta bahwa ia ditenagai oleh chip A18 Pro Apple—prosesor yang sama di dalam iPhone 16 Pro dan 16 Pro Maks. iPad telah menggunakan chip Mac selama bertahun-tahun, tetapi sekarang MacBook menjalankan chip iPhone. Menggunakan chip iPhone jauh lebih murah, berkat skala iPhone yang sangat besar. Penghematan lainnya datang dalam bentuk trackpad multi-sentuh mekanis (bukan haptik), keyboard non-backlit, port lebih sedikit, dan RAM hanya 8 GB (tidak dapat diupgrade).
Apple Watch Ultra 3.
Ketika Anda mencoba mencari tahu mengapa Ultra 3 harganya sangat mahal lebih dari Neo, apalagi saudara kandungnya, segalanya menjadi lebih rumit bagi Apple. Lihatlah ini halaman perbandingan resmi untuk Apple Watch. Jika kita membiarkan diri kita mengabaikan perbaikan berulang (layar lebih cerah, speaker lebih baik, baterai lebih besar, GPS lebih baik, dll) dan berkonsentrasi pada apa yang Anda bisa hanya mendapatkan pada Ultra dan bukan pada Apple Watch 11 atau Tonton SEyang tersisa hanyalah ini: SOS darurat melalui satelit, fitur selam scuba, sirene, dan titanium yang dibuat dengan kristal safir. Sekarang pertimbangkan Seri 11 mulai dari $399, dan SE seharga $249. Semuanya memiliki chip S10 yang sama, yang pada tahun 2025 bahkan tidak diperbarui Seri 10. Itu adalah nilai tambah yang sangat besar pada Ultra.
Mari kita mendatangkan beberapa ahli. Mereka akan memberi tahu kita bahwa kita membandingkan apel dengan jeruk di sini ketika melihat Neo dan Ultra. “Mereka mempunyai tujuan yang sangat berbeda, audiens yang sangat berbeda,” kata Jitesh Ubrani, manajer riset di IDC. “Pada dasarnya Anda berbicara tentang perangkat kesehatan versus komputer untuk keperluan umum, bukan? Jadi harganya tidak boleh sebanding, karena keduanya melakukan hal yang sangat berbeda.”
Sudah kubilang. Masalahnya, menurut saya rata-rata konsumen tidak peduli tentang hal itu. Tapi mereka peduli dengan uang. Dan mereka kini melihat perbedaan harga yang membingungkan antara produk-produk Apple.
Terry White, penginjil desain dan fotografi utama dunia di Adobe, tentu saja melakukannya. Dia punya diposting bahwa Neo kini membuktikan milik Apple aksesoris iPad sangat mahal. “Untuk mendapatkan penyimpanan 256 GB yang sama di a dasar iPadAnda mendapatkan $449 (dan chip yang lebih lambat),” tulisnya. “Tambahkan Folio Keyboard Ajaib $249 agar sesuai dengan faktor bentuk Mac, dan Anda membayar $698. Kami biasa bertanya apakah sebuah iPad bisa menggantikan laptop. Sekarang pertanyaan sebenarnya adalah: Mengapa mengganti laptop dengan iPad membutuhkan biaya lebih mahal $100?”
Ubrani mengakui bahwa jika Anda melihat Apple Watch SE versus basis Apple Watch versus Ultra, “SE bisa dibilang memberi Anda 95 persen pengalaman basis, yang kemudian memberi Anda 95 persen pengalaman Ultra. Namun kesenjangan harga sangat besar di antara model-model tersebut. Besar.” Dia setuju bahwa Ultra ditujukan untuk sekelompok pengguna yang akan membayar lebih untuk memiliki kemampuan menyelam dan desain yang kokoh. “Anda mengenakan biaya mahal untuk hal tersebut, hanya karena Anda mampu dan karena orang mau membayarnya,” katanya.
Berapa banyak yang membayar premi sebesar ini? IDC baru saja merilis perkiraan penjualan Apple Watch. Pada tahun 2025, Apple diperkirakan mengirimkan 41,1 juta Apple Watch. “Ultra mewakili hampir 3,5 juta [of these] sepanjang tahun,” kata Ubrani, seraya menambahkan bahwa penjualan Ultra menurun dari tahun ke tahun “karena kurangnya penyegaran yang berarti.” Meski begitu, Apple telah meyakinkan lebih dari 8 persen pembeli jam tangan untuk menyerahkan ratusan dolar lebih banyak untuk model premium tersebut.
Balbir Singh, analis jam tangan pintar global di Counterpoint Research, merasa Apple hampir dapat menentukan harga produknya, terutama jika produk tersebut lebih mahal dan sudah ada dalam ekosistem. “Mereka mengetahui mentalitas konsumen yang pada akhirnya akan membeli,” katanya. “Mereka tahu bahwa mereka memiliki pengguna khusus petualangan dan atletik yang membutuhkan sesuatu dari Apple sendiri, untuk loyalis Apple, pengguna iPhone.”
Berdasarkan Angka
MacBook Neo.
Apple mungkin serakah di sini, menaikkan harga jam tangan hingga ratusan dolar, tapi itu tidak bodoh. Ia tahu Jam tangan selam andalan Garmin berkisar sekitar $800, dan ingin memikat pelanggan potensial tersebut. Kita tidak ingin orang-orang mengalami ekosistem alternatif, bukan?
“Mereka tidak ingin membebankan biaya terlalu tinggi sehingga mereka kehilangan pelanggannya karena digantikan orang lain, bukan? Contohnya adalah Garmin,” kata Ubrani. “Apple telah melihat apa yang dilakukan pesaingnya, dan mereka tidak ingin menawarkan sesuatu yang jauh lebih murah. Apple harus memastikan bahwa mereka tidak kehilangan pelanggan karena platform komputasi saingannya sambil tetap dapat mengenakan harga sebanyak yang mereka bisa dan lolos.”
Kyle Wiens, CEO iFixit, bahkan lebih jelas lagi. “Pesawat luar angkasa di Cupertino tidak akan mampu membayar sendiri,” katanya. “Hal yang mahal di Ultra adalah mereka juga harus mengeluarkan sejumlah uang untuk konektivitas satelit. Mereka mengenakan biaya sebesar yang mereka mampu untuk kemampuan tersebut. Mereka tahu bahwa mereka berada dalam kategori premium di mana orang-orang menginginkan fitur-fitur premium, dan mereka dapat melakukannya.”
Saya meminta Apple untuk mengomentari struktur harga Ultra di jajaran Watch. Itu tidak akan terjadi. Namun, perusahaan tersebut mengirimkan kutipan dari Eugene Kim, wakil presiden Apple Watch Hardware Engineering: “Apple Watch Ultra adalah Apple Watch kami yang paling canggih, dirancang untuk membawa pengguna dari olahraga dan petualangan ke sisa hidup mereka, dan membantu mereka tetap aktif, sehat, terhubung, dan aman, di mana pun mereka berada.” Jika Eugene mengucapkan kata-kata ini dengan lantang, daripada menuliskannya untuknya, aku akan memakan topiku.
“Casing titanium yang dicetak 3D merupakan case yang mahal untuk dibuat,” Wiens menambahkan, “namun semua itu tidak sepadan dengan harganya. Ini adalah produk dengan margin yang sangat tinggi. lebih mahal saat ini karena memori dan penyimpanan. Namun jam tangan ini tidak memiliki banyak memori atau penyimpanan.”
Foto: Julian Chokkattu
Wiens juga mencatat hal itu iPad Pro selangitjuga, berharga $1.300 untuk model 13 inci. “Tidak ada aplikasi yang membenarkan iPad secepat itu. Itu tidak masuk akal bagi saya. Ingat, Tim Cook memiliki sedikit kesulitan dalam lini iPad. Saya pikir dia satu-satunya orang yang menggunakan iPad, bukan komputer. Kita semua menyukai keyboard.”
Uberani setuju bahwa Apple melakukan pembunuhan terhadap Ultra. Karena bagian dalamnya sangat mirip, kemungkinan marginnya jauh lebih baik daripada SE atau Seri 11. Lebih buruk lagi bagi penggemar Ultra, Wiens memiliki peringatan tambahan. “Ini adalah produk yang sangat mahal dan berada di kelas atas kurva keusangankatanya. Jangan berharap baterainya bisa bertahan beberapa tahun, karena baterainya akan cepat rusak. “Tidak mudah untuk masuk dan mengganti baterai pada benda-benda ini.”
Saya kebetulan berada di pesawat saat saya menulis cerita ini. Saya duduk di sebelah orang-orang setia Apple yang ideal. Dia memiliki rambut bagus, jeans modis, pelari jejak Nike, membawa ransel Helly Hansen oranye terang, dan sebuah iPhone Dan AirPod. Di pergelangan tangannya, mungkin tak terelakkan lagi, ada Apple Watch Ultra.
Saya bertanya mengapa dia menggunakan model itu dibandingkan dengan versi dasar, yang jauh lebih murah. Apakah dia pergi menyelam dengan itu? “Tidak. Saya seorang pelari ultramaraton, dan saya memerlukan baterai yang lebih besar.” Saya bertanya kapan terakhir kali dia melakukan ultramarathon. “Dua tahun lalu.”
