- Pinterest bergerak untuk memanfaatkan kekacauan seputar TikTok di AS.
- Dalam beberapa hari terakhir, mereka mulai mengedarkan presentasi singkat, menggembar-gemborkan audiens Gen-Z dan keamanan mereknya.
- TikTok kini kembali hadir untuk pengguna AS dan beberapa pengiklan telah kembali, sementara yang lain lebih berhati-hati.
TikTok hanya pergi “gelap” di AS untuk a beberapa jam akhir pekan ini, namun hal ini tidak menghentikan para pesaingnya untuk merayu pengiklan karena masih adanya ketidakpastian mengenai masa depan aplikasi dalam jangka panjang.
Sebagai pengiklan siap untuk kemungkinan TikTok melarang di AS, Pinterest mengedarkan presentasi singkat yang mempromosikan perusahaan tersebut sebagai alternatif.
Dek tertaut ke hub di Pinterest situs web dengan tawaran insentif media bonus waktu terbatas — dengan kata lain, ruang iklan gratis.
Pinterest juga memuji dukungan kreatifnya untuk membantu pengiklan menggunakan kembali iklan mereka untuk platform dan layanan pengukuran guna menilai keberhasilan kampanye.
“Ketika perubahan besar terjadi di seluruh platform sosial, banyak merek mengembangkan rencana baru untuk mencapai tujuan mereka,” kata dek tersebut. (Business Insider memperoleh salinannya, yang dapat dilihat di bawah.)
Dek tersebut mengutip data dari perusahaan pengukuran Comscore, yang mengatakan bahwa separuh dari TikTok berada di AS Penonton Gen-Z sudah ada di Pinterest.
Pinterest jelas punya perdagangan elektronik pengiklan dalam pandangannya. Dek tersebut merujuk pada survei yang dilakukan oleh perusahaan riset Reach3 yang ditugaskan Pinterest pada September lalu. Survei tersebut menemukan bahwa pengguna mingguan Pinterest “86% lebih mungkin” dibandingkan pengguna mingguan Facebook, Instagram, X, Snapchat, dan TikTok untuk mengatakan bahwa mereka siap berbelanja saat membuka aplikasi.
Pinterest juga mencantumkan salah satu manfaat beriklan di platformnya karena mampu “mencerminkan nilai-nilai perusahaan Anda dalam pilihan media Anda”. Hal ini tentu saja terasa seperti sebuah pukulan bagi TikTok.
TikTok mengatakan mereka memiliki sekitar 170 juta pengguna di AS. Sebagai perbandingan, Pinterest diperkirakan oleh perusahaan riset EMARKETER memiliki 85,4 juta pengguna di AS tahun lalu. EMARKETER mematok pendapatan iklan TikTok pada tahun 2024 sebesar $12,34 miliar, sementara Pinterest memperkirakan pendapatannya sekitar $2,69 miliar.
TikTok tidak segera menanggapi permintaan komentar. Pada hari Minggu, perusahaan tersebut mengatakan dalam sebuah pernyataan bahwa mereka akan bekerja sama dengan Presiden Donald Trump dalam mencari solusi untuk mempertahankan TikTok di AS.
Pengiklan AS sudah kembali menggunakan TikTok, namun ada pula yang berhati-hati
Pekan lalu, Mahkamah Agung AS ditegakkan undang-undang yang memaksa ByteDance, perusahaan Tiongkok yang memiliki TikTok, untuk menjual operasinya di AS pada 19 Januari untuk mengatasi masalah keamanan nasional.
TikTok menjadi gelap selama beberapa jam mulai Sabtu malam, sebelum kembali pada hari Minggu setelah Trump menyatakan dukungannya terhadap aplikasi tersebut dan mengatakan dia akan berupaya membatasi tanggung jawab bagi perusahaan yang membantunya tetap berjalan. Pada hari Senin, Trump menandatangani perintah eksekutif yang berupaya melakukan hal tersebut berhenti sebentar larangan TikTok selama 75 hari.
Hingga Selasa, TikTok belum kembali hadir di Apple atau toko aplikasi Google di AS. Namun, pengguna yang aplikasinya sudah diunduh di ponsel mereka dapat mengakses platform tersebut, dan beberapa pengiklan telah memulai kembali kampanye.
Jon Molina, direktur senior di biro iklan digital Brainlabs, mengatakan kepada BI pada hari Selasa bahwa Brainlabs telah merekomendasikan agar timnya melanjutkan aktivitas TikTok mereka.
“Saat ini, penangguhan larangan yang ditandatangani kemarin merupakan bukti yang cukup bahwa masih ada peluang di platform ini dari sudut pandang pemasaran,” kata Molina, meskipun ia menambahkan bahwa “segala sesuatu dapat berubah dalam sekejap mata.”
Beberapa lembaga lain mengambil pendekatan yang lebih hati-hati. EVP pengalaman merek Majelis, Toni Box, mengatakan agensinya sedang dalam proses menarik data media sosial dan tren perilaku untuk mengukur apakah ada masalah yang mungkin menghambat kepercayaan pengguna dan adopsi kembali TikTok. Santini menambahkan bahwa perwakilan TikTok dari Majelis juga telah memperingatkan mereka bahwa pengelola iklan TikTok memerlukan waktu untuk stabil sepenuhnya.
Meta dan Google kemungkinan besar akan mendapatkan keuntungan dari segala kerusakan jangka panjang pada TikTok
Analis sebelumnya telah mengatakan hal itu Meta dan Google kemungkinan akan menjadi penerima manfaat terbesar dari pelarangan TikTok, dengan perkiraan pendapatan iklan TikTok di AS diperkirakan mencapai $10 miliar.
Dalam catatan penelitian yang diterbitkan 15 Januari, analis Morgan Stanley mengatakan platform seperti itu PatahPinterest, dan Roblox kemungkinan besar juga akan memperoleh manfaat jangka pendek. Para analis menambahkan bahwa platform-platform tersebut perlu meningkatkan kinerja dan skalabilitasnya serta memberikan laba atas belanja iklan yang relatif sehat agar gangguan TikTok dapat membuahkan hasil dalam jangka panjang.
Lihat Pinterest 2 halaman yang dikirimkan ke pengiklan dalam beberapa hari terakhir di bawah:
