Kampanye pemasaran ‘Marty Supreme’ yang penuh aksi dari Timothée Chalamet membuktikan bahwa kita menyukai bintang yang sibuk

Kapan Timothy Chalamet memakai bola pingpong raksasa di kepalanya dalam video rekaman genggam dibagikan di media sosialnya pada bulan Oktober, sudah jelas bahwa “Marty Agung” kampanye pemasarannya akan berbeda.

Sejak itu, kami telah melihat balon udara oranye di langit, toko pop-up menjual jaket trendi yang mengacu pada judul filmnya, dan Chalamet berdiri di atasnya Bola Las Vegas.

Semuanya menghasilkan film A24 yang paling mahal yang pernah ada, melampaui ekspektasi industri pada akhir pekan pembukaannya di box office dengan lebih dari $27 juta sejak Hari Natal.

Apa yang diajarkan oleh promosi “Marty Supreme” kepada Hollywood adalah bahwa pemasaran film berhasil, selama Anda tidak melakukan pemasaran film pada umumnya. Dan penonton bioskop bahkan tidak perlu mengetahui tentang film tersebut sebelum menontonnya. (Jujur saja: Yang Anda tahu hanyalah Chalamet sedang bermain pingpong.)

Selama berpuluh-puluh tahun, pedoman dalam merilis film adalah sebagai berikut: merilis trailer yang menarik perhatian, membuat iklan dengan kritikus dan fanatik yang memuji film tersebut, dan meminta para bintang melakukan wawancara dengan outlet-outlet besar dan pertunjukan larut malam. Tentu, “Marty Supreme” melakukan ini, tapi bukan itu yang membuat penonton tertarik ke bioskop.

Kampanye “Marty Supreme” berhasil karena kami dapat melihat betapa Chalamet ingin kami memperhatikannya, jadi kami melakukannya. Entah itu dia yang melakukan itu Tarian “Crank Itu”. di Brasil, menjadi tuan rumah a turnamen tenis mejaatau duduk bersama komik Druski di episode terbaru Audisi Coulda Been Recordssang bintang bukan sekadar permainan untuk melakukan semuanya; rasanya seperti dia menyalurkan sebagian dirinya ke dalam elemen pemasaran yang ambisius.

“Jika Anda bisa merasakan kerja kerasnya, Anda akan tertarik padanya,” Jackie Brenneman, presiden dan CEO Attend Theatrical Marketplace, mengatakan kepada Business Insider.

Semuanya memancarkan keaslian yang membuat penonton tidak hanya terhibur, namun juga merasa bahwa itu adalah kewajiban mereka untuk menyaksikan pengalaman tersebut dengan membeli tiket film.

“Rasanya autentik. Rasanya — alih-alih A24 memberi tahu Chalamet cara memasarkannya, justru keanehan merek Chalamet sendiri,” lanjutnya. “Dan itu sangat menawan. Pada titik tertentu, Anda berkata, ‘Itu film Natal saya. Itu yang akan saya tonton karena lihat betapa menyenangkannya dia!”

‘Marty Supreme’ pun terbayar karena menciptakan momen

Dengan mengesampingkan taktik pemasaran tradisional dan menciptakan momen cerdas yang menjadi viral, “Marty Supreme” menjadi momen budaya musim liburan ini. Dan hal ini memotivasi banyak orang untuk mengunjungi teater terdekat untuk menjadi bagian darinya.

“Orang-orang akan memilih ‘Marty Supreme’ sehingga mereka dapat merasakan versi diri mereka sendiri yang mendapatkannya,” kata Brenneman. “Mereka bisa melihat sekeliling ruangan dan berkata, ‘Ya, Anda juga mengerti.’ Dan itu sangat kuat.”

“Marty Supreme” telah memikat para bioskop, berkat film yang dibuat oleh studio indie ternama A24 dan penulis-sutradaranya adalah Josh Safdie, salah satu dari tim saudara yang memberi kami penampilan dramatis terhebat Adam Sandler dengan “Permata yang Belum Dipotong.”

Tapi dengan distribusi A24 sekitar $70 juta untuk membuat “Marty Supreme,” anggaran terbesar yang pernah ada untuk salah satu filmnya, studio tersebut membutuhkan dana terbesar untuk menutupnya. Analis data film Stephen Follows mengatakan A24 mencapai hal ini dengan melaksanakan kampanye “pemasaran sebagai kinerja”.

“Pemasaran film beralih dari promosi ke partisipasi, khususnya untuk proyek orisinal yang digerakkan oleh bintang yang tidak memiliki kesadaran akan kekayaan intelektual yang ada,” kata Follows kepada Business Insider.

Baik Brenneman maupun Follows percaya bahwa jenis pemasaran ini dapat ditiru, namun ada satu elemen yang tidak mereka setujui: kebutuhan akan seorang bintang.

“Ini akan menjadi pilihan yang paling tepat untuk film-film orisinal yang digerakkan oleh bintang, di mana bintang tersebut memiliki daya tarik budaya yang cukup untuk melakukan pemasaran acara,” kata Follows.

Namun, Brenneman yakin Anda bisa menciptakan gerakan serupa tanpa melibatkan bintang setingkat Chalamet.

“Jika Anda memiliki film independen, Anda dapat merilisnya di 20 kota, bekerja sama dengan bioskop terlebih dahulu, dan mengadakan acara – pop-up kejutan, bekerja sama dengan restoran paling populer di kota-kota yang sesuai dengan suasana film Anda, buat komunitas tahu bahwa jika mereka menyukai tempat ini, mereka akan menyukai film Anda,” katanya. “Ini benar-benar 100% tidak hanya dapat ditiru tetapi juga diperlukan.”

Terlepas dari bagaimana Anda mendekatinya, itu tetap membutuhkan usaha. Dan bagi A24, reli panjang itu membuahkan hasil.

“Marty Supreme” diputar di bioskop nasional.

Baca selanjutnya