Coca-Cola sekali lagi menggunakan AI generatif untuk menata ulang iklan klasik liburan karavan Coke, dan dengan melakukan hal tersebut, menghilangkan sebagian kegembiraan meriah yang Anda miliki untuk merek tersebut. Setelah menerima reaksi balik untuk ditayangkan tiga Iklan liburan yang dihasilkan AI tahun lalu yang menampilkan roda meluncur dan wajah yang tampak luar biasa, perusahaan ini menggandakannya dengan kampanye Natal AI baru yang secara visual lebih mengejutkan daripada yang pertama.
“Liburan Akan Tiba” upaya komersial untuk menghindari isu-isu dalam menghasilkan manusia yang realistis dengan menampilkan berbagai makhluk. Tidak ada gaya yang konsisten, beralih antara upaya realisme dan tampilan toony bermata serangga, dan beruang kutub, panda, dan sloth bergerak secara tidak wajar, seperti gambar datar yang dianimasikan secara sembarangan daripada model 3D yang dicurangi di CG. Dibandingkan dengan video deepfake meyakinkan yang dihasilkan oleh alat seperti Sora 2 OpenAI atau Google, saya melihat 3video yang diproduksi untuk iklan Coke ini terasa sangat kuno.
Satu-satunya peningkatan penting bagi saya adalah bahwa roda truk Coke yang ikonik sebenarnya terus berputar tahun ini, bukannya meluncur secara statis di jalan yang tertutup salju. Jurnal Wall Street melaporkan bahwa Coca-Cola bekerja sama dengan Silverside dan Secret Level dalam kampanye liburan terbarunya, dua studio AI yang sebelumnya mengerjakan iklan Coke Natal 2024.
Coca-Cola menolak berkomentar mengenai biaya kampanye liburan baru, menurut Jurnal Wall Streetnamun mengatakan bahwa sekitar 100 orang terlibat dalam proyek tersebut – angka yang sebanding dengan produksi lama perusahaan yang bebas AI. Ini termasuk lima “spesialis AI” dari Silverside yang berkontribusi dengan mendorong dan menyempurnakan lebih dari 70.000 klip video AI.
Hal ini terjadi pada saat alat AI berkembang pesat untuk menggantikan pekerjaan manual yang dilakukan oleh para profesional kreatif, sehingga meningkatkan kekhawatiran tentang peluang kerja di masa depan. Google juga telah memperkenalkannya komersial pertama yang sepenuhnya dihasilkan oleh AI tahun ini, mengatakan bahwa konsumen tidak terlalu peduli jika iklan dibuat menggunakan teknologi tersebut. Dan Coca-Cola dengan tegas mendukung penggunaannya dalam periklanan, meskipun ada masalah dalam kampanye sebelumnya, termasuk iklan di bulan April yang merupakan sebuah kesalahan. buku palsu oleh penulis JG Ballard.
Kesalahan-kesalahan di masa lalu tampaknya sebanding dengan risiko yang dihadapi Coca-Cola, menurut Chief Marketing Officer perusahaan tersebut, Manolo Arroyo. Jurnal Wall Street bahwa kampanye liburan terbarunya lebih murah dan lebih cepat untuk diproduksi dibandingkan dengan produksi tradisional. “Sebelumnya, ketika kami melakukan pengambilan gambar dan semua proses standar untuk sebuah proyek, kami akan memulainya setahun sebelumnya,” kata Arroyo kepada publikasi tersebut. “Sekarang, Anda bisa menyelesaikannya dalam waktu sekitar satu bulan.”
Ikuti topik dan penulis dari cerita ini untuk melihat lebih banyak hal serupa di feed beranda hasil personalisasi Anda dan untuk menerima pembaruan email.
