DoorDash mempekerjakan ‘promotor pertarungan bertemu peretas pertumbuhan’ untuk menargetkan ‘terminal online’ di X dengan bayaran $200.000 per tahun

PintuDash sedang mempekerjakan seorang “profesional komunikasi eksekutif” yang mungkin bukan orang PR pada umumnya.

Secara khusus, layanan pengiriman sedang mencari seseorang yang mewujudkan “promotor pertarungan bertemu peretas pertumbuhan dan pedagang klip”.

Dalam lowongan pekerjaan bulan Mei, DoorDash mengatakan pihaknya mencoba membangun “perdagangan lokal generasi berikutnya,” yang mencakup robot otonom, perdagangan agen, dan perangkat lunak di dalam toko.

“Upaya-upaya ini memerlukan mentalitas ‘membangun di publik’ yang gesit untuk menjangkau dan melibatkan talenta teknis, mereka yang berada di dunia online, pembuat kebijakan, pengamat pasar, dan calon mitra,” kata perusahaan itu.

DoorDash sedang mencari kandidat berpengalaman yang dapat membantu akun media sosialnya berpartisipasi dalam percakapan waktu nyata di X.

Ini bukan peran komunikasi eksekutif tradisional. Ini bukan PR kantor pers. Ini bukan peran sosial merek, kata DoorDash. “Ini adalah peran yang sangat mengutamakan sosial dan merupakan titik temu antara strategi perusahaan dan budaya internet yang berfokus pada pengaruh, kredibilitas, dan distribusi.”

Kompensasi untuk posisi baru berkisar antara $136.000 dan $200.000 di samping paket tunjangan.

Bagi banyak perusahaan, media sosial adalah alat pemasaran yang sangat berharga yang menghubungkan mereka dengan pelanggan dan memberi mereka peluang untuk membentuk opini publik tentang produk mereka.

Merek semakin berani dengan kehadiran sosial mereka, menggunakan sindiran dan sarkasme untuk memanfaatkan percakapan online, terutama di X.

Wendy’s adalah salah satu perusahaan pertama yang menerapkan strategi ini ketika, pada akhir tahun 2010-an, akun X-nya secara rutin panggang pengguna lain dan masuk ke dalam pertengkaran ringan dengan perusahaan lain.

Duolingo mengambil pendekatan serupa, membalas pengguna dengan respons kurang ajar, berpartisipasi dalam tren viral, dan mengikuti apa yang digambarkan oleh beberapa profesional industri sebagai “pemasaran yang tidak terkendali.”

Baru-baru ini, internet banyak mendapat opini tentang burger keju rantai makanan cepat saji, misalnya setelahnya CEO McDonald’s Chris Kempczinski mencicipi sedikit burger Big Arch selama uji rasa di bulan Februari.

Meskipun pengguna media sosial mengejek Kempczinski — dan a gelombang CEO saingan memanfaatkan kesempatan untuk bergabung dalam percakapan — tes rasa dikirim ke McDonald’s keterlibatan daring meroket. Rekaman tersebut telah ditonton 16,5 juta kali di Instagram Kempczinski, belum termasuk penayangan dari akun yang membagikan ulang video tersebut.

DoorDash sekarang tampaknya menginginkan bagian dari tindakan itu. Dalam lowongan pekerjaannya, ia mencatat bahwa “pengalaman komunikasi atau PR tradisional tidak diperlukan.”