Pada bulan April 2022, kapan Anak Laroi Mata Headlined Festival Madness March di New Orleans, rapper Australia berada pada “saat kritis dalam karirnya,” sebagai salah satu agennya, Sara Schochkenang. Dia berada di ambang beralih ke manajer baru dan dia akan merilis trek tindak lanjut ke single single-nya “Stay” dengan Justin Bieber. “Dia meluncurkan musik baru dan membingkai ulang bagaimana dia hadir kepada para penggemar,” kata Schoch, co-head Bakat Bakat Bakat tentang kemitraan musik merek global.
Tim Laroi yang dipilih adalah TNT Sports, di mana ia menjadi headlining panggung yang disponsori Coca-Cola di Festival Musik Madness March Madness di New Orleans dan membuat iklan untuk merek soda yang berisi musik asli. Dalam waktu sebulan, lajangnya “Thousand Miles” memulai debutnya di No. 15 di Billboard Hot 100. Koneksi ini mengarah pada kesepakatan merek yang lebih luas, termasuk video yang ditingkatkan realitas alternatif yang merupakan bagian dari kampanye musik musim panas Coke. Kemudian dia menjual tur ruang ballroom dan amfiteater dalam hitungan menit. “Itu masalah besar,” kata Schoch. “Tim TNT adalah seniman pertama dan pemahaman tentang siapa yang akan istirahat. Mereka memberi [artists] visibilitas media. Mereka memiliki infrastruktur. Saya belum melihat organisasi menyatukan semua hal itu, terutama dengan cara yang konsisten. ”
Tren di papan iklan
Di mana jaringan olahraga saingan sebagian besar fokus pada acara yang tetap, satu kali, dipandang secara luas-seperti Super Bowl Halftime Show atau BeyoncePertunjukan turun minum selama pertandingan Hari Natal NFL tahun lalu, keduanya di Fox Sports-TNT’s Operations-PLUS-A & R Skillset-plus-Brands Skillset unik. Dikenal karena liputan bola basket NBA dan NCAA-dan pada tingkat yang lebih rendah hoki, balap otomatis, dan acara tenis-jaringan ini telah menghabiskan satu dan setengah bangunan setengah membangun panggung darurat di kota-kota AS untuk acara gratis, menandatangani para superstar headlining dari para superstar dari dari para superstar dari para superstar dari dari para superstar dari dari para superstar dari dari para superstar dari dari para superstar dari para superstar dari dari para superstar dari dari para superstar dari dari para superstar headlining dari AS Kendrick Lamar ke Rihanna ke Bruce Springsteenmembantu menghancurkan artis baru seperti Doechii Dan Shaboozey dan menyiarkan semua acara bermerek bermerek di televisi kabel. Untuk pertandingan NBA All-Star akhir pekan ini di Bay Area, Kesempatan rapper Akan menjadi berita utama konser pembukaan, disiarkan di TNT, pada Kamis malam (13 Februari) di Dermaga 48 di San Francisco.
“Kami jack dari semua perdagangan, saya kira,” kata André PlasianceVP acara langsung TNT Sports, yang bertindak sebagai semacam A&R yang dikombinasikan dengan promotor konser. “Kami punya banyak hal di piring kami.”
Salah satu acara pertama Plaisance untuk jaringan, yang kemudian dikenal sebagai Turner Sports, adalah membangun panggung di dekat Sungai Mississippi di New Orleans untuk a Jimmy Buffett Konser sebagai bagian dari seri konser NCAA Big Dance tiga hari pada tahun 2012. Bahkan orang-orang Buffett bingung tentang bagaimana Turner pada dasarnya akan menciptakan seluruh kota, termasuk panggung, di luar taman. Salah satu dari mereka bertanya kepada Plaisance, penduduk asli New Orleans, “Pernah Di Sana?” Plaisance menjawab: “Tidak juga.” Tapi tim melakukan acara tersebut, yang juga menampilkan CIUMAN Dan Kunci hitamsebelum sekitar 130.000 orang.
Sejak itu, Plaisance berkata, “Ada tingkat kepercayaan yang bisa kami lakukan dengan sukses. Kami dapat membangunnya selama bertahun -tahun. ”
Bola basket, menurut Rick FaiginWakil Presiden Eksekutif Komunitas Akselerasi Perusahaan, sebuah agensi yang bekerja dengan artis dan merek, memiliki cara bersinggungan dengan musik yang tidak dimiliki olahraga lain, bahkan ketika mereka mencoba – seperti Major League Baseball, yang secara sporadis panggung pemain selama rumahnya Jalankan Derby, atau perayaan Super Bowl yang penuh semangat tahunan, dibintangi Isley Brothers, Yolanda Adams dan lainnya dalam beberapa tahun terakhir. Beberapa di antaranya mungkin “karena TNT telah membuatnya seperti itu,” kata Faigin. Dia menambahkan bahwa pertunjukan paruh waktu Super Bowl memiliki tepat satu sponsor-Apple Music-sementara berbagai acara TNT Sports di sekitar game NBA dan March Madness memberikan peluang yang jauh lebih banyak musik. (Harus dicatat bahwa peluang rapper dan The Smashing Pumpkins dilakukan selama pengantar pemain dan jeda dalam game NHL Malam 2024 Tahun Baru di Chicago’s Wrigley Field, disiarkan di TNT.)
“Satu hal [TNT’s team] sangat hebat sedang memberikan produksi berkualitas tinggi yang menyaingi salah satu festival musik utama di luar sana, dari pementasan hingga keseluruhan produksi hingga halaman festival, ”kata Byron TaubVP sponsor dan pemasaran pengalaman untuk Capital One, yang telah bermitra dengan jaringan sejak 2011. “Kami ingin menciptakan kenangan bagi pelanggan kami melalui jenis acara yang mengesankan ini. Kami ingin menciptakan pengalaman mendalam yang memanfaatkan gairah mereka – olahraga, musik, makan, hiburan. ”
Untuk TNT, “home run, atau slam dunk, atau bidikan tiga poin, analogi apa pun yang ingin Anda gunakan,” menurut Plaisance, adalah ketika jaringan dapat bekerja dengan seorang seniman untuk memecahkan lagu olahraga pompa-di-up. Contohnya termasuk Inspirasi“Kegilaan,” yang menjadi lagu kebangsaan March Madness pada tahun 2013, dilisensikan untuk promo TV dan tampil dalam konser di Atlanta; Dan trek The Black Keys ‘2024 “Beautiful People (Stay High),” yang digunakan dalam Final Four Promo tahun lalu sekitar waktu band tampil di TNT Sports’ Capital One Jamfest. “Kami terus mencari sinkronisasi itu untuk memiliki 360 tie-in, untuk siaran dan pengalaman band Live juga,” kata Plaisance.
“Ini eksposur yang tidak dapat Anda bayar,” tambah Dave AussenbergAgen Kemitraan Merek Musik di Creative Artists Agency, yang mewakili Shaboozey, Mumford & Sons dan orang lain yang telah memainkan acara olahraga-dan-musik TNT. “Ini adalah beberapa acara olahraga yang paling diinginkan untuk dihadiri. Semakin banyak acara musik yang Anda lampirkan pada akhir pekan ini, ini adalah kemenangan besar bagi para penggemar. “
Dalam zoom setengah jam, Plaisance menyarankan gairahnya terletak di tempat-tempat membangun dari awal, dimulai dengan kinerja Buffett pada 2012. Untuk pertandingan turnamen basket Madness tahunan NCAA di San Antonio, “Anda pada dasarnya membangun sebuah arena di pusat kota di pusat kota di pusat kota di pusat kota di pusat kota di pusat kota di pusat kota di pusat kota di pusat kota di pusat kota di pusat kota di pusat kota di pusat kota di pusat kota di pusat kota di pusat kota di pusat kota di pusat kota di pusat kota di pusat kota di pusat kota di pusat kota di pusat kota di pusat kota di pusat kota di pusat kota di pusat kota di pusat kota di pusat kota di pusat kota di pusat kota di pusat kota di pusat kota di pusat kota di pusat kota di pusat kota di pusat kota di kota di pusat kota di pusat kota di pusat kota di pusat kota di pusat kota di pusat kota di pusat kota di pusat kota di pusat kota di pusat kota di pusat kota di pusat kota di pusat kota di pusat kota di pusat kota di pusat kota di pusat kota di pusat kota di pusat kota di pusat kota di pusat kota di pusat kota di pusat kota di pusat kota di pusat kota di pusat kota Park, menyediakan segalanya mulai dari perimeter festival hingga toilet ke panggung, setiap bagian infrastruktur, generator, ”kata Plaisance. “Anda bisa membangun arena baru setiap tahun.”
Untuk plaisance, penduduk asli Louisiana barat daya, obsesi seumur hidup dengan musik live dimulai ketika orang tuanya membawanya ke Willie NelsonKonser di World’s Fair 1984 di New Orleans. Ketika Superdome dibuka kembali pada tahun 2006, melambangkan kelahiran kembali Katrina pasca-badai kota, U2 Dan Hari HijauPertunjukan menunjukkan plaisance “apa yang bisa dilakukan musik pada bangunan.”
“Aku merinding, sekarang, memikirkan hal itu,” lanjutnya. “Anda melihat betapa relevan musik dengan olahraga dan kerumunan. Itu membuat saya terkesan. “
