Cash Cobain kelelahan saat dia tiba di Papan iklankantor Manhattan pada akhir Juli. Namun, hal itu sudah bisa diduga ketika mengejar momentum dari lagu hit seperti “Fisherrr.”
Beberapa bulan terakhir rapper ini sangat sibuk, dari tampil di konser dadakan di Union Square, New York pada bulan April setelah pertunjukannya di Irving Plaza ditutup (karena kekhawatiran polisi tentang ukuran kerumunan) untuk tampil di konser pertamanya Papan iklan Hot 100 masuk pada bulan Juni hingga baru-baru ini tampil di studio bersama Frank Ocean. Cash dengan cepat menjadi bagian penting — dan pendorong — hip-hop saat ini, khususnya di New York City.
Pria berusia 26 tahun (lahir Cashmere Small) ini tumbuh di Bronx sambil mendengarkan CD Michael Jackson dan Stevie Wonder milik kakek-neneknya bersama Biggie Smalls, 50 Cent, dan Aaliyah dan mengembangkan minat awal dalam produksi musik. Ibunya membelikannya drum pad dan keyboard Yamaha, sementara ia belajar sendiri cara memasukkan sampel ke dalam ketukan yang terinspirasi dari trap dan drill pada versi FL Studio yang sudah di-jailbreak.
Sedang Tren di Billboard
Saat dia mengukir suaranya, dia berhati-hati untuk menghindari meniru inspirasi terbesarnya, mengatakan Papan iklan awal tahun ini:“Saya ingin menambahkan cita rasa saya sendiri… Saya tidak ingin menggigit orang-orang seperti Southside dan Metro [Boomin]”.”
Hasilnya adalah gaya khasnya sendiri, yang paling dikenal sebagai sample drill. Seperti namanya, ketukan Cash sering kali menggabungkan trek lain dalam beberapa kapasitas, entah dia membalik lagu Snoop Dogg dan Pharrell “Beautiful” pada lagu Don Toliver “Attitude” — yang memuncak di No. 58 pada Hot 100 yang dirilis pada 29 Juni — atau “Body Party” milik Ciara untuk lagunya yang berjudul sama dengan Chow Lee.
Dia bahkan akan mengambil sampel dari udara: “Saya bisa berada di lift atau menonton film,” katanya, “dan jika saya menyukai lagu tersebut atau mendengar bagian yang dapat saya gunakan, saya akan menggunakan Shazam.” Ironisnya, aplikasi penemuan musik ini juga merupakan cara tim Cash menyadari bahwa “Fisherrr” mendapatkan perhatian.
A&R-nya di Giant Music, Daniel Byrnes, mengatakan mereka pertama kali menyadari bahwa Shazam untuk lagu tersebut sedang naik daun di New York dan hal itu bertepatan dengan lonjakan di TikTok. “Saat itulah Anda tahu sudah waktunya untuk masuk ke radio,” kata Byrnes. “Kami kemudian merekrut [independent] radio plugger GOAT Troy Marshall dan Shazam mulai menjadi lebih gila. Kemudian [the song] memecahkan Top 100 Shazam di negara itu dan menjadi No. 1 di New York selama berminggu-minggu. Tidak ada yang menyentuhnya. “Pada bulan Mei, “Fisherrr” memulai debutnya di Papan iklan‘S Pemutaran Udara R&B/Hip-HopBahasa Indonesia: Pemutaran Udara R&B/Hip-Hop Arus Utama Dan Pemutaran Rap tangga lagu, dan sejak itu mencapai 10 teratas di ketiga tangga lagu.
Cash awalnya terhubung dengan Byrnes melalui rekan manajernya, William Foster, Glyn Brown, dan Makeda Tewodros. (Rapper asal Bronx ini memulai kariernya secara independen di bawah bimbingan Casanova dan labelnya 2x Entertainment, tetapi akhirnya memutuskan untuk mencari manajemen baru sekitar tahun 2020.) Dan meskipun tim barunya pada awalnya tidak berfokus untuk memberinya kontrak rekaman, Byrnes langsung melakukannya ketika waktunya tepat.[He] “Dia adalah salah satu orang yang selalu ada, terus menerus memeriksa kami dan memeriksa pertumbuhan Cash,” kata Tewodros.
Giant mengontrak Cash pada bulan Juni 2023, dan rapper tersebut telah memanfaatkan kepiawaiannya dalam menggunakan media sosial sejak saat itu, dan menjadi terkenal karena mempratinjau lagu-lagu yang belum dirilis di Instagram yang kemudian dihapusnya saat perilisan resmi semakin dekat. “Ia akan menyembunyikan lagu tersebut, atau mengarsipkannya setelah satu atau dua hari, dan semua orang seperti, ‘Ke mana perginya?’,” kata Tewodros. “Kemudian mereka akan mulai mengejarnya.” Cash menambahkan: “Saya bukan tipe orang yang mengunggah cuplikan lagu dan kemudian Anda tidak pernah mendengarnya,” katanya. “Tidak, itu akan ada di album.”
Strategi ini persis seperti bagaimana “Fisherrr,” yang mulai digembar-gemborkan Cash di TikTok dan Instagram pada bulan Januari, mulai berkembang pesat. Seperti yang diingat Cash, ketika ia masuk ke studio pada awal tahun 2024, produser FckBwoy! dan WhoJiggi sudah menyiapkan ketukannya. “Saya memotongnya,” kenangnya. “Ketukannya butuh waktu terlalu lama untuk diselesaikan; saya tidak menyukainya. Saya ingin itu segera diselesaikan.”
Dari sana, ia dan Bay Swag “mulai menjadi gila” di bilik itu — menyenandungkan beberapa bait lagu itu sambil mengingat penciptaannya. Di tengah alunan yang memabukkan, Cash dan Bay Swag saling berbalas seperti Jadakiss dan Styles P yang mesum, dengan kalimat-kalimat pendek yang mudah diingat seperti, “And your ass fat, know you eat your rice and your cabbage too/She a savage too, I’m a savage too, it’s compatible.”
Lagu ini segera menjadi perbincangan di media sosial dan di jalanan berkat Dari Blok klip pertunjukan sejak hari perilisannya di bulan Februari yang menjadi viral. Beberapa minggu kemudian, ketika rapper Brooklyn Kareem Gadson (alias Reem) membawakan “The Reemski” menari mengikuti lagu — di mana ia menari seperti ular kobra mengikuti alunan pawang ular — “Fisherrr” menjadi lebih besar lagi. “Begitu Reem mengeluarkan tarian itu, semuanya berakhir,” kata Cash. Byrnes merasakan hal yang sama, mengatakan bahwa tim tersebut menghentikan rencana pemasaran mereka sendiri untuk fokus pada tarian itu. “Anda tidak dapat merencanakannya menjadi sebesar itu,” kata Byrnes dengan heran. “Semua orang di media sosial melakukan tarian itu.”
Untuk memanfaatkan momentum lagu tersebut, Cash segera membuat remix pada bulan April, dengan menggandeng teman lamanya dan sesama rapper Bronx, Ice Spice. “Apresiasi untuk Makeda, saya tahu dia menginginkan pujiannya. Dia yang mewujudkannya,” kata Cash dengan nada bercanda. “Ada beberapa ide dan nama yang dilontarkan dan saya pikir kami semua sepakat bahwa Ice adalah yang paling masuk akal,” imbuh Tewodros. “Rasanya benar-benar New York, jadi kami merasa ini akan menjadi amplifikasi terbaik untuk lagu tersebut.”
Remix tersebut tidak hanya disukai oleh para penggemar, tetapi yang lebih penting lagi, oleh Cash sendiri. “Saya merasa dicintai saat mendengar syairnya. Ia memiliki aliran yang mengalir, sangat hebat. Ia seperti sedang berada di atas Baddie Drill.” Setelah minggu pertama rekaman penuhnya, “Fisherrr” memulai debutnya di Lagu R&B/Hip-Hop Populer di No. 33.
Cash telah menjadi pembuka bagi Ice selama dia berada di Amerika Tahun 2000! tur sejak akhir Juli, dan dia akan melanjutkan tur hingga Agustus. Dan pada tanggal 23 Agustus, dia akan merilis album keduanya, Mainkan Cash Cobain“Dia sedang bersemangat,” kata Brown. Semua orang di timnya memiliki sentimen yang sama. “Saya melihatnya membuat irama di tempat parkir arena bowling dan merekamnya dalam waktu sekitar 12 jam — dan kedengarannya seperti lagu hit lainnya,” kata humas Sam Hadelman. “Saat ini, dia sedang membuat musik terbaik dalam hidupnya.”
“Keseksian yang nyata. Terus menerus, mainkan terus — tanpa jeda, musik yang seksi,” Cash menambahkan, mengulas apa yang dapat diharapkan oleh para penggemar. “Saya hanya ingin menunjukkan kepada kalian bahwa saya benar-benar serius tentang ini. Saya bukan orang yang hanya punya satu atau dua hit — saya di sini untuk bertahan.”
Versi cerita ini akan muncul di edisi 24 Agustus 2024, Papan iklan.
