- Formula 1 berusaha memperluas audiens AS -nya, dan itu berarti mempromosikan “protagonis.”
- CEO mengatakan “drama olahraga” membantu membuat penonton tetap terlibat.
- Dia mengatakan F1 perlu menarik “portofolio luas” pemirsa, termasuk mereka yang tertarik dengan gaya hidup.
Formula 1 CEO Stefano Domenicali sedang dalam misi untuk memperluas jejak global perusahaan dan menumbuhkan audiens AS – dan itu berarti menyoroti “protagonis” olahraga.
“Mereka adalah permata kami, bintang -bintang kami,” kata Domenicali tentang pengemudi F1 di meja bundar pers pada hari Senin.
Tidak seperti dalam olahraga seperti sepak bola atau baseball, ia mengatakan itu bisa menjadi tantangan untuk membuat pengemudi F1 “wajah” dari olahraga ketika mereka tidak terlihat secara fisik selama balapan. Dengan pengemudi yang dilindungi oleh mobil dan sepenuhnya cocok dengan helm dan sarung tangan, mungkin sulit bagi penggemar untuk mengenal pengemudi di belakang kemudi, kata CEO.
Film-film terkenal seperti “F1: The Movie,” dibintangi Brad Pitt, atau Netflix Docuseries “Formula 1: Drive to Survive,” membantu menghasilkan buzz. CEO juga mengatakan bahwa ketegangan antara pengemudi dan bentrokan di dalam dan di luar jalur bisa baik untuk bisnis – dan tidak ada kekurangan seperti itu.
Balapan telah menghasilkan banyak momen ikonik, seperti tabrakan di trek pada tahun 2021 antara Lewis Hamilton dan Max Verstappen, yang memicu ledakan dari Bos Tim Mercedes Toto Wolff.
Domenicali bercanda bahwa ada beberapa kebenaran di balik gagasan bahwa “semua pers adalah pers yang baik.” Dia mengatakan itu umumnya baik ketika orang memiliki sesuatu untuk dibicarakan.
CEO menambahkan bahwa pemirsa “tertarik” pada “drama olahraga” dan penggemar biasa mungkin sangat tertarik pada aspek gaya hidup balapan.
Ketika perusahaan memperluas jejak globalnya dan menjangkau lebih banyak orang Amerika, Domenicali mengatakan F1 perlu “mencakup portofolio yang sangat luas” pemirsa dan memahami kebutuhan spesifik dari setiap segmen. Itu berarti menggunakan narasi dan bahasa yang berbeda untuk menceritakan kisah olahraga, kata Domenicali.
F1 telah terbukti berhasil dalam mendiversifikasi basis penggemar sampai taraf tertentu. Audiens perusahaan telah berkembang menjadi 41% wanita, dibandingkan dengan 37% pada tahun 2018, kata juru bicara BI.
Sementara “ada batasan” untuk drama yang terlibat dalam olahraga, ketegangan telah menambah sifat kompetitifnya, terutama karena F1 semakin berkembang menjadi merek hiburan.
Domenicali mengatakan perusahaan ingin pengemudi memiliki kepribadian yang berbeda daripada menjadi “20 klon” dari orang yang sama. Pada akhirnya, F1 mewujudkan lebih dari sekadar mengemudi, katanya.
“Jika Anda ingin mengemudi, mengemudi Uber dapat menawarkan Anda kesempatan besar untuk melakukan banyak mengemudi,” katanya.
Baca selanjutnya
