Tidak lama lagi miliknya yang baru dokumenterOobah Butler memberi tahu salah satu pendiri perusahaan barunya, Drops, bahwa mereka harus membuat sebuah koper mewah yang “terlihat seperti bom” dan akan dijual seharga $200.000.
Saya langsung berpikir usahanya untuk mendapatkan £1 juta dalam 90 hari mungkin akan berakhir lebih awal.
Tapi aku salah.
Butler adalah pembuat dokumenter iseng asal Inggris yang terkenal dengan aksinya, seperti berhasil membuat Amazon melakukannya menjual urin pengemudinya sebagai minuman energi atau membuat restoran palsu disebut Shed dan memanfaatkan TripAdvisor untuk menjadikannya restoran London dengan peringkat teratas di platform tersebut. Film dokumenter terbarunya, yang dibuat untuk Channel 4 Inggris, berjudul Bagaimana Saya Menghasilkan £1 Juta dalam 90 Hari. Bertempat di London dan New York, film ini berkisah tentang dunia startup, modal ventura, kripto, dan apa yang pada akhirnya dianggap sebagai omong kosong, atas nama menjadi kaya dengan cepat.
Butler membuka film tersebut dengan mengatakan, sebagai seseorang yang tidak tumbuh dengan uang dan tidak terlalu termotivasi oleh uang, dia terpesona oleh fakta bahwa orang-orang “mengidolakan” pengusaha kaya.
“Itu datang dari keinginan untuk memahami mengapa… semua orang begitu terobsesi dengan uang dengan cara ini,” katanya kepada WIRED. “Dan saya tidak berbicara tentang kelangsungan hidup. Saya tidak berbicara tentang kemampuan untuk hidup. Saya berbicara tentang … kecanduan untuk menghasilkan uang.”
Satu-satunya aturan yang dia miliki untuk mendapatkan £1 juta ($1,3 juta USD) adalah bahwa dia tidak boleh melanggar hukum dan biaya apa pun yang harus dia keluarkan untuk mendapatkannya adalah tanggung jawabnya. Dia menerapkan beberapa strategi untuk mendapatkan uang, termasuk hanya meminta uang kepada orang-orang kaya (ini tidak berjalan dengan baik) dan menciptakan sensasi bagi perusahaan kripto UNFK dengan melakukan hal-hal seperti menipu bankir agar melakukan kejahatan di depan kamera. Dia juga mendirikan Drops, sebuah perusahaan yang menjadi berita karena aksi kontroversialnya dan kemudian mencoba memanfaatkan perhatian tersebut dengan menjual barang-barang yang “sangat mahal”.
Butler meminta saran dari salah satu pendiri Venmo, Iqram Magdon-Ismail, yang dengan cepat menyatakan dirinya sebagai salah satu pendiri Butler di Drops dan tampak sangat antusias pada awalnya, sambil berpikir bahwa perusahaan tersebut sudah “bernilai setidaknya $10 juta” hanya karena mereka berdua terikat padanya, dan bahwa mereka mungkin bisa menjual Madison Square Garden dalam waktu satu tahun untuk menceritakan kisah mereka. Sesi curah pendapat mereka mencakup skema untuk membeli sebidang tanah pertama di Mars dan menjual peluang untuk memberi nama “spesies bermerek pertama”. Tapi setelah Butler menyarankan koper mirip bom dan sepasang “kacamata hitam yang menghalangi iklan di kehidupan nyata” yang menghilangkan penglihatan pemakainya sepenuhnya, Magdon-Ismail untuk sementara membuatnya takut.
Butler kemudian memulai petualangan memecoin ke selatan, sebelum kembali ke Drops dan meluncurkan “sweatshop anak legal pertama di Inggris dalam lebih dari satu abad.” Dia menemukan celah untuk menghindari membayar pekerja anak, dengan alasan bahwa karena dia memfilmkan anak-anak untuk film dokumenter tersebut, secara teknis mereka adalah artis. Stafnya yang masih di bawah umur membantunya menemukan ide pemasaran untuk menjual kaus sepak bola pesanan khusus yang menampilkan merek rokok religi palsu bernama Holy Smokes. Meskipun lini pakaian mendapat cakupan di GQButler tidak menjual kaus senilai £1 juta.
Ada lagi pasang surut, yang berpuncak pada reuni dengan Magdon-Ismail karena Butler masih kekurangan target dan kehabisan waktu. Jadi Magdon-Ismail memperkenalkan Butler kepada sekelompok investor di mana Butler mencoba melelang dirinya sendiri—atau lebih khusus lagi, 10 persen sahamnya selama sisa hidupnya—seharga £1 juta. (“Bagaimana jika dia tertabrak mobil besok?” salah satu calon investor bertanya dengan sungguh-sungguh.)
Meski lucu, film dokumenter ini merupakan komentar yang membuka mata tentang rumah kartu yang tampaknya menjadi landasan banyak usaha bisnis modern. Ini juga merupakan studi tentang obsesi masyarakat untuk menjadi kaya, yang berkembang seiring dengan munculnya influencer dan nasihat swadaya yang dipimpin oleh manosphere.
WIRED bertanya kepada Butler apa yang dia pelajari dari berbisnis dengan 1 persen, apakah dia merasa terdorong oleh budaya hiruk pikuk, dan bagaimana dia terus meyakinkan orang untuk ikut serta dalam pesta pora konyolnya.
Wawancara ini telah diedit agar panjang dan jelasnya.
WIRED: Apa yang mendorong Anda untuk mencoba mendapatkan £1 juta dalam 90 hari?
Oobah Butler: Hal ini terjadi karena dibombardir dengan budaya hiruk pikuk. Orang-orang paling berpengaruh di dunia maya tampaknya adalah orang-orang yang benar-benar berdedikasi pada menghasilkan uang. Saya memahami bahwa kita berada pada titik di mana orang-orang benar-benar kesulitan menemukan hal-hal yang dapat memberi mereka rasa aman dan kehidupan yang lebih mudah. Namun, menurut saya jumlah podcast wirausaha yang Anda dengarkan tidak berkorelasi langsung dengan kenyamanan hidup dan uang yang Anda hasilkan. Ini hampir seperti pola pikir kecanduan yang entah bagaimana membuat Anda merasa seperti sedang aktif melakukan sesuatu, namun sebenarnya tidak efektif.
Apakah ada perbedaan besar antara budaya hiruk pikuk di Amerika, atau New York, dibandingkan di Inggris?
Saya pindah dari London ke New York selama pembuatan film. Cara orang berbicara tentang uang di sini, cara orang mengejar uang di sini, jauh lebih terbuka dan, dalam beberapa hal, lebih aneh. Di Inggris, kami punya uang lama. Sebagian besar industri dikuasai oleh orang-orang yang bersekolah di sekolah yang sama atau berasal dari keluarga tertentu. Uang lama di sini lebih pinggiran. Mengejar uang dengan cara apa pun, tanpa rasa moralitas apa pun, itu adalah hal yang sangat menarik, dan itulah yang saya coba jadikan landasan dalam film ini.
Anda mendengarkan dan membaca banyak nasihat untuk membantu diri sendiri dari orang-orang seperti Elon Musk dan Jordan Belfort[of[ofSerigala Wall Street popularitas]. Apakah menurut Anda itu menarik?
Ada sesuatu yang saya pelajari dalam sebuah film… yaitu gagasan ini, tidak peduli pengalaman apa yang Anda lalui, dan kenyataan yang jauh lebih rumit, [still] menjualnya sebagai kemenangan besar ini. Hampir ada sifat tidak tahu malu dan tidak kenal lelah dari orang-orang ini. Jordan Belfort masuk penjara karena penipuan dan meniduri banyak orang. Ada sesuatu yang sangat khas New York tentang, seperti, melakukan kejahatan kerah putih dan kemudian kembali lagi dan memulai lagi.
Sehubungan dengan beberapa ide ini, seperti sweatshop anak legal pertama, koper yang terlihat seperti bom. Ketika Anda menyampaikan ide-ide ini dengan Iqram, apa tujuan Anda? Apakah Anda mencoba membuatnya berkata “tidak”?
Saya sedang mencoba. Memang benar. Saya bukan pebisnis yang baik. Saya pikir itu ide yang bagus. Dan itu pada dasarnya membuatku benar-benar membuatku takut. Semua yang dia katakan adalah, seperti, mari kita buat Shopify yang keren untuk para pembuat konten. Dan tahukah Anda, dia seorang pebisnis yang baik. Dia membuat Venmo. Aku membuat gudang palsu di sebuah restoran di London. Anda hanya mencoba bersandar pada apa yang dapat Anda lakukan.
Apakah Anda merasa terintimidasi berada di dekat orang-orang super kaya?
Saya dibesarkan di sebuah desa di mana terdapat banyak keluarga kaya dan sebagainya. Nenek buyut saya adalah seorang pelayan di balai setempat, seperti Biara Downton tempat kita dibesarkan. Saya selalu berada di dekat orang-orang yang cukup mewah dan kaya, meskipun kami tumbuh dalam kelas pekerja. Saya anak bungsu dari enam bersaudara. Jadi saya cukup suka cosplay sebagai kelas yang berbeda. Di ruangan yang dikelilingi orang-orang seperti ini, saya hampir sedikit menikmatinya karena saya tahu saya tidak seharusnya berada di sana.
Dalam film Anda menyebutkan perjuangan dengan kripto karena tidak sejalan dengan Anda secara politik. Bisakah Anda memperluas maksud Anda?
Menjadi seorang anak di tahun 90-an dan memiliki ibu dan ayah yang sering terlilit hutang dan mempunyai banyak masalah dan selalu berada di ambang kehilangan rumah atau apa pun, melihat mereka menjadi korban dan dikacaukan oleh skema piramida. Ayah saya dengan sungguh-sungguh mengatakan kepada saya bahwa banyak hal-hal kripto yang mengingatkannya pada skema piramida yang menjadi korbannya, dan saya kira hal semacam itu melekat di kepala saya. Hal yang tidak ingin saya lakukan adalah membuat film tentang kripto. Rasanya terlalu mudah. Tapi filmnya harus tentang hal itu karena hari ini tentang menjadi kaya dengan cepat. Dan itu seperti Wild West. Sepertinya Anda dapat melakukan apa pun yang Anda inginkan di ruang ini tanpa takut akan konsekuensi apa pun.
Seberapa nyaman Anda menjual diri Anda sendiri?
Awalnya Anda berpikir, oh oke, jadi ini agak aneh. Tapi kemudian Anda berpikir, ya, saya bisa punya satu juta besok dan saya tidak perlu langsung memberikan apa pun. Semakin banyak saya berbicara kepada orang-orang tentang hal itu, semakin saya merasa nyaman dengan hal itu. Kemudian menjadi permainan, ya, saya butuh seseorang untuk memberi saya setidaknya satu juta. Tapi ya, berada di atas panggung dan memiliki ruangan yang penuh dengan orang-orang ekuitas swasta dan pemodal ventura dan hal-hal yang membahas polis asuransi jiwa yang ingin mereka ambil untuk Anda bukanlah hal yang terbaik.
Setelah Anda selesai melakukannya, apakah Anda merasakan dorongan untuk terus berusaha?
Saya kecanduan pada gerakan yang hanya sekedar menghasilkan uang daripada menghasilkan uang. Menurut saya kegembiraan berada di sekitar potensi itu membuat ketagihan. Tapi sejujurnya, setelah proyek ini, saya sangat kelelahan. Semuanya membuatku mundur dari pemikiran seperti itu daripada melangkah lebih jauh ke dalam lubang kelinci.
