ApelBiaya dalam aplikasi ‘menguras’ penghasilan kreator tanpa memberikan banyak balasan, menurut anggota industri influencer yang tidak puas.
Raksasa teknologi mengambil langkah 30% pemotongan pembelian yang dilakukan di aplikasi iOS, dan pungutan ini telah menyebar ke lebih banyak platform kreator. Pelindung menjadi yang terbaru yang terpukul oleh biaya tambahan tersebut, bergabung dengan Substack, YouTube, Facebook, dan Instagram.
Apple juga mengenakan biaya ini pada platform yang lebih kecil yang digunakan kreator untuk memperoleh penghasilan, seperti Kajabi, Mighty Networks, dan Passes. Biaya ini mengambil persentase dari donasi dan pembelian yang dilakukan melalui perangkat seluler Apple, yang memengaruhi pemasar, pengikut, dan kreator itu sendiri.
Pembuat iPhone melakukan ini untuk menghasilkan lebih banyak laba dari divisi Layanannya, seiring makin matangnya pasar ponsel pintar. Meskipun ini masuk akal secara finansial, ini merupakan perubahan besar bagi Apple, yang secara tradisional mendukung para seniman dan tipe kreatif lainnya.
“Tidak dapat dipungkiri bahwa Apple memiliki dampak positif terhadap ekonomi kreator,” kata Lindsey Gamble, yang memberi saran kepada para influencer tentang strategi pemasaran. “Namun, biaya 30% yang dikenakannya sekarang berdampak negatif.”
Gamble mengatakan Apple membuat biaya yang dikeluarkan kreator untuk menjalankan bisnis mereka menjadi lebih mahal dengan meningkatkan biaya untuk menjangkau audiens yang lebih besar. Biaya tersebut juga membuat kreator hanya memperoleh potongan yang lebih kecil dari donasi dan dukungan lain dari penggemar dan memaksa mereka untuk menaikkan harga langganan atau menanggung biaya tambahan.
Apple bukanlah satu-satunya platform yang mengambil potongan dari pendapatan kreator. YouTube mengambil persentase tertentu dari pendapatan iklan kreator. Namun, perbedaannya adalah YouTube menyediakan layanan yang jelas dengan menempatkan iklan tersebut pada video kreator, dan membagi pendapatannya. Jumlah tersebut jauh lebih besar daripada yang disediakan Apple, kata orang dalam industri.
Apple tidak menanggapi permintaan komentar dari Business Insider.
Para kreator juga mengeluhkan bahwa selain mengambil lebih banyak uang, Apple belum melakukan banyak hal lain untuk mereka dalam beberapa tahun terakhir. Satu area di mana Apple memimpin bagi para kreator adalah podcasting, tetapi sejak itu ia mengabaikan ruang dan kehilangan itu mengarah ke Youtube Dan Aplikasi Spotify.
Streaming video + influencer
Dalam inisiatif hiburan besarnya, Apple telah membuat para kreator kehilangan harapan.
Layanan streaming video Apple TV+ telah menghabiskan banyak uang untuk acara dan film, tetapi hampir secara eksklusif bekerja dengan Tokoh-tokoh Hollywood papan atasmengabaikan kreator media sosial. Hal ini berbeda dengan beberapa streamer lain, yang telah mencoba merangkul influencer.
Hulu memiliki dua serial realitas yang dibintangi oleh keluarga-keluarga terkenal di TikTok: “The D’Amelio Show” dan “The Secret Lives of Mormon Wives.” Netflix memiliki acara realitas tentang rumah konten TikTok, Hype House, dan Max dari HBO memberikan acara mereka sendiri kepada para influencer Rosanna Pansino dan Lauren Riihimaki. Amazon adalah layanan streaming terbaru yang menyambut konten yang dipimpin oleh influencer melalui kesepakatannya dengan YouTuber Tuan Binatang.
Bukanlah suatu kesimpulan yang pasti bahwa Apple akan mengabaikan influencer dalam strategi konten streamingnya. YouTube, raksasa teknologi lainnya, telah membuat kemajuan besar di layar TV tanpa bergantung pada konten bergaya Hollywood.
Untuk podcasting, pada tahun 2021, Apple meluncurkan fitur keanggotaan berbayar untuk podcaster yang mencakup kesempatan untuk ditampilkan di bagian atas Umpan Apple Podcast. Meskipun fitur ini dapat menjadi alat penemuan yang berharga untuk podcast, Apple belum melakukan banyak hal untuk mengembangkannya sejak saat itu. Dan investasinya secara keseluruhan dalam mengembangkan ekosistem podcast masih kurang dibandingkan dengan para pesaingnya.
30% di sini, 30% di sana
Meskipun mengecewakan para kreator dalam inisiatif kreatifnya, Apple tetap mengklaim biaya dari aplikasi yang banyak digunakan untuk mendukung mereka secara finansial.
Patreon adalah platform kreator terbaru yang terkena biaya dalam aplikasi Apple. Mulai bulan November, semua pembelian dalam aplikasi yang dilakukan di platform keanggotaan melalui perangkat iOS akan dikenakan pemotongan pendapatan sebesar 30%.
Patreon memberi kreator dua pilihan: menaikkan harga dalam aplikasi atau menanggung biayanya sendiri. Pilihan ketiga, yang tidak dipromosikan oleh Patreon sendiri tapi pencipta menggunakanmengarahkan penggemar ke situs web Patreon untuk berlangganan.
Namun, Patreon bukanlah satu-satunya platform yang dikenai biaya. Di YouTube, misalnya, para pengikut dapat memberikan donasi kepada kreator melalui fitur-fitur seperti SuperThanks, Superchats, dan Stiker pada video dan siaran langsung. Jika dilakukan dalam aplikasi melalui iOS, donasi ini juga dikenai biaya Apple.
Apa yang dapat dilakukan kreator?
Masalah besar bagi para kreator adalah mereka tidak dapat berbuat banyak untuk mengubah kebijakan atau prioritas Apple. Namun, mereka dapat mencoba menghindari biaya yang dikenakan — dan banyak yang melakukannya.
Salah satu orang dalam ekonomi kreator, yang meminta untuk tetap anonim guna melindungi hubungan kerja mereka dengan Apple, mengatakan aplikasi yang mereka garap sengaja mengarahkan lalu lintas ke situs webnya dan menyediakan diskon untuk pendaftaran dengan cara itu.
“Para pendiri tidak dapat menjalankan bisnis dengan ‘kerugian’ 30% pada setiap pelanggan aplikasi,” kata orang ini kepada BI.
Praktik itu dapat menjadi lebih meluas.
“Seiring berjalannya waktu, karena semakin banyak kreator yang mengandalkan langganan dan tip untuk monetisasi, biaya bisa menjadi masalah yang lebih besar dan dapat menyebabkan semakin banyak kreator memandang Apple sebagai pihak yang lebih banyak menerima daripada memberi bagi ekonomi kreator,” kata Gamble.
Jim Louderback, penasihat ekonomi kreator, baru-baru ini menulis bahwa kreator harus memboikot Apple dalam buletinnya, “Di Dalam Ekonomi Kreator.“
“Bagaimana jika para kreator bersatu dan memboikot semua produk Apple?” Louderback menulis“Toko Google mengambil lebih sedikit, tetapi masih memiliki pengaruh besar yang berdampak pada kreator. Mungkin Gedung Putih yang pro-kreator dapat menambahkan ini ke tindakan monopoli Apple — setelah mengetahui cara menghukum Google atas pelanggarannya sendiri. Bahkan lebih banyak alasan bagi kreator untuk bersatu dan memperjuangkan hak-hak mereka.”
