Kapan Coca-Cola memulai debutnya sepenuhnya sepenuhnya AI-dihasilkan Komersial liburan pada akhir 2024, proyek ini menandai titik balik dalam bercanda bermerek. Dibuat hanya dalam empat minggu berdasarkan tingkat rahasia, tempat itu adalah tampilan yang ramping dari kekuatan produksi AI, Tetapi dampak yang bertahan lama mungkin lebih budaya daripada teknis.
“Itu adalah tim kreatif yang dipesan lebih dahulu membuat sepotong seni iklan,” kata Eric W. Shamlin, CEO Secret Level, ON Unduhan AI. “Tidak ada otomatisasi yang benar -benar di dalamnya. Itu sangat buatan tangan. Anda tahu, setiap bingkai direnungkan dan diperdebatkan dan dibahas dan direvisi.”
Perbedaan antara AI sebagai enabler kecepatan dan AI sebagai pengganti kreatif sekarang menjadi pusat dari industri yang lebih besar.
Awal bulan ini, The Wall Street Journal melaporkan itu Meta berencana untuk Otomatis sepenuhnya produksi iklan di Instagram dan Facebook pada tahun 2026memungkinkan merek unggah gambar dan anggaran produk saat AI menangani visual, salin, penargetan, dan membelanjakan. Meta Tujuannya adalah untuk Skala iklan ke ekstrem logisnya. Tapi tidak semua orang ikut.
“Anda dapat mengejar hiper-personalisasi melalui algoritma-konten berbasis algoritma-tetapi Anda tidak dapat membangun budaya seperti itu,” kata Shamlin. “Budaya datang melalui menciptakan makna, mendukung artis, terhubung dengan penggemar, menjadi semacam menciptakan bersama dengan mereka.”
Tidak seperti dorongan Meta untuk efisiensi pada skala, Shamlin percaya perbatasan berikutnya untuk AI terletak di “Berarti dengan kecepatan.” Ini adalah mantra yang menggarisbawahi pivot level rahasia yang lebih luas-dari titik 30 detik hingga film penuh dan film dokumenter yang dibantu AI. Studio baru -baru ini memiliki pekerjaan yang diputar di Sundance dan sedang dipertimbangkan di Cannes.
“Kami tidak membiarkan algoritma berdebat atau mendiskusikan atau menentukan apa itu kreatif,” Shamlin menjelaskan. “Kami sangat memimpin dengan penulis, sutradara kreatif, seniman – yang memeluk mereka menentukan apa seni itu, apa ceritanya, apa pesannya.”
Posisi itu datang ketika agensi tradisional mulai merasakan tekanan. WPP, salah satu yang terbesar iklan Konglomerat, baru -baru ini Potong Prakiraan Pertumbuhan Iklan Globalnya 2025 Di tengah masalah yang meningkat Otomatisasi dan AI Gangguan model bisnis lama. Menurut Reuters, saham Publicis, Omnicom, dan perusahaan -perusahaan besar lainnya juga tergelincir mengikuti otomatisasi Meta.
Di mana AI membantu – dan di mana tidak
Shamlin bukan anti-Ai. Nyatanya, studionya dibangun di atasnya. Tapi dia menekankan bahwa alat itu harus melayani pencipta, bukan menggantinya.
“Kami memimpin dengan penulis, sutradara kreatif, seniman,” katanya. “AI hanya membiarkan mereka bergerak lebih cepat, prototipe lebih cepat. Tapi ide -idenya masih datang dari orang.”
Pendekatan itu sangat kontras dengan produksi AD yang didorong secara algoritmik, di mana personalisasi, penargetan, dan optimisasi sering kali menyisakan sedikit ruang untuk kerajinan atau nuansa budaya. “Anda dapat mengejar hiper-personalisasi melalui konten berbasis algoritma,” Shamlin menambahkan, “tetapi budaya tidak muncul seperti itu.”
Risiko, menurutnya, bukan hanya hasil kreatif yang dihomogenisasi, tetapi erosi dampak emosional. Dan semakin, dampak itu menjadi digital.
Pada Unduhan AIShamlin dan Shira Lazar juga mengeksplorasi bagaimana AI mengubah dinamika emosional antara manusia dan mesin. Dengan munculnya bot terapi dan teman digital, pertanyaan seputar keterikatan, etika, dan tanggung jawab mulai menjadi fokus.
Sebuah studi dari Waseda University memperingatkan bahwa pengguna dapat mengembangkan ketergantungan emosional yang beracun pada teman AI, sementara Waktu Dan The Washington Post telah menyoroti kekhawatiran bahwa alat terapi generatif dapat memperkuat delusi atau memungkinkan perilaku manipulatif.
Shamlin tidak meremehkan masalah ini. Sebaliknya, dia melihat mereka lebih jauh alasan untuk menjaga manusia mengendalikan cerita.
“Budaya itu emosional. Relasional,” Dia mengatakan. “Jika kita menghapus orang dari persamaan sepenuhnya, kita tidak hanya mengubah media – kita mengubah cara kita mengalami makna.”
Episode ini disponsori oleh NabiAI dan layanan pemenang penghargaan untuk pemasaran dan pemimpin PR yang ingin membuat keputusan merek yang lebih baik dan lebih cepat.
