Administrasi Trump Memiliki strategi propaganda baru: mengubah deportasi menjadi satu meme besar.
Jingle yang menarik iklan liburan berbiaya rendah di Jet2maskapai penerbangan Inggris, telah menjadi meme viral musim panas 2025. Ubiquitynya jelas tidak hilang di tim komunikasi Departemen Keamanan Dalam Negeri. Akhir bulan lalu, DHS menerbitkan video ke akun sosialnya yang menggabungkan lagu “Nothing Beats a Jet2 Holiday” di samping rekaman tahanan es di borgol naik pesawat deportasi. Pos itu diberi judul: “Ketika es memesan Anda liburan Jet2 satu arah untuk dideportasi. Tidak ada yang mengalahkannya!”
Bagi banyak pendukung administrasi, yang menanggapi jet2 Holiday Post dengan emoji dan bendera Amerika yang menangis menangis, video itu lucu. Seorang komentator menulis, “Saya pikir ini adalah akun meme pada awalnya!”
Dalam beberapa bulan terakhir, rekening media sosial pemerintah resmi – terutama untuk Departemen Keamanan Dalam Negeri, Imigrasi dan Penegakan Bea Cukai, Pabean dan Perlindungan Perbatasan, dan Gedung Putih – memiliki parodi diri mereka sendiri. Tetapi para ahli mengatakan itu disengaja: meme yang dibagikan oleh akun -akun ini adalah inti dari strategi propaganda administrasi Trump. Melalui mereka, dengan upaya humor Gen Z sebagai gateway, administrasi memperkuat pola pikir “AS vs mereka”. Seiring dengan normalisasi deportasi massal, mereka juga memanfaatkan narasi nasionalis Kristen dan menjangkau para pemuda melalui lelucon yang tidak berperasaan yang telah didaur ulang melalui ekosistem online kanan-jauh.
Sebuah pos pada 28 Juni menampilkan empat buaya yang mengenakan topi es, yang dimaksudkan untuk mengiklankan fasilitas penahanan di Everglades di Florida yang dijuluki “Alligator Alcatraz.“Pada 2 Juli, DHS membagikan video agen patroli perbatasan yang melihat melalui ruang lingkup, dilatih pada gambar-gambar visi malam yang kabur dari para migran yang diakui yang berusaha melintasi perbatasan. Video ini diterbitkan dengan lagu Tiktok yang populer” You’re Watching “oleh Chico Rose x 71 digit. Caption memperingatkan:” Anda tidak salah. ” Sebuah video yang dibagikan pada 24 Juli menunjukkan cuplikan para tahanan es yang naik pesawat deportasi, dengan judul “Nowing Now: Pidana Alien Ilegal. Perhentian berikutnya: secara harfiah di mana saja kecuali di sini. ” Pos itu disertai dengan klasik semilir Frank Sinatra “Come Fly With Me.” Libs of Tiktok, akun sosial kanan-jauh dan anti-LGBTQ dengan jutaan pengikut, memposting ulang video itu, bersama dengan tiga emoji yang menangis.
Dan minggu lalu, DHS menerbitkan poster perekrutan ICE yang menggunakan iklan majalah lama untuk “King of Clubs” 1982, “kendaraan Ford Club Wagon, bersama dengan teks” Ingin mendeportasi ilegal dengan anak laki -laki absolut Anda? ” Perpindahan dari sensasi virus ke meme DHS sangat jelas di sini: gambar Awalnya dibagikan Seminggu sebelumnya oleh OW Root, kolumnis gaya untuk kobaran api. Akun kecil dengan 364 pengikut Kutipan tweet postingandengan keterangan “Bayangkan memantau situasi dengan anak laki -laki Anda di sini.” Pos itu menjadi viral. Beberapa hari kemudian, gambar, bersama dengan keterangan yang sama, muncul di akun sosial DHS.
Fakta bahwa pemerintah sekarang mengintegrasikan kekejaman kasual dari kanan-jauh yang sangat online ke dalam pesan publiknya menunjukkan sejauh mana hal itu lolos dari penahanan. Ini juga menunjukkan demografis yang coba dicapai oleh administrasi. Administrasi Trump ingin mempekerjakan 14.050 petugas es Selama tiga tahun ke depan untuk meningkatkan operasi deportasi. Meskipun agensi baru saja menghilangkan batasan usia dari calon pelamar, sekarang tampaknya mereka mencoba menggunakan humor untuk membuat es tampak seperti semacam persaudaraan yang menyenangkan.
“DHS khususnya mencoba menggunakan Twitter [and Instagram] Sebagai bentuk tidak hanya perekrutan tetapi juga promosi, ”kata Joan Donovan, asisten profesor di Universitas Boston dan rekan penulis Meme Wars: Kisah Tak Terungkap dari Pertempuran Online yang Mengembalikan Demokrasi di Amerika“Dan jenis promosi yang mereka lakukan menjadi sasaran, saya akan mengatakan, para pemuda di masa remaja mereka atau dua puluhan.”
Ketika diminta komentar, Asisten Sekretaris DHS untuk Urusan Publik Tricia McLaughlin menjawab: “Sungguh cerita kecil yang konyol. Siapa” para ahli “ini?
“Apa yang” kejam “adalah media yang terus mengabaikan korban pembunuhan, pemerkosaan, perdagangan manusia, dan kekerasan geng saat Anda terus melakukan penawaran alien ilegal kriminal yang kejam,” tambah McLaughlin.
Menanggapi permintaan komentar, juru bicara Gedung Putih Abigail Jackson mengatakan, “Akun media sosial Gedung Putih sering menyoroti deportasi alien ilegal kriminal keji yang telah meneror komunitas Amerika. Kabel dan apa yang disebut oleh para ahli di antara orang-orang yang tidak ada di negara bagian, yang harus disebabkan oleh pembunuhan di antara orang-orang yang tidak sesuai dengan pembunuhan yang benar-benar dikabarkan Perbatasan terbuka Biden dan Demokrat Sanctuary City kebijakan.
(Sekitar 70 persen dari tahanan es tidak memiliki catatan kriminal sama sekali, dan banyak dari mereka yang memiliki hukuman berkomitmen Hanya kejahatan kecilseperti lalu lintas atau pelanggaran imigrasi).
Pengarusutamaan humor yang tidak manusiawi adalah apa yang mengganggu Kurt Braddock, asisten profesor di Sekolah Komunikasi di Universitas Amerika yang mempelajari efek persuasif dari propaganda ekstremis. “Saya tidak berpikir bahwa pesan ini buruk karena itu berarti, atau karena itu ceroboh, atau karena itu tidak pantas dari kantor Presiden, meskipun semua hal yang saya yakini benar,” kata Braddock. “Masalah terbesar saya dengan itu adalah menormalkan agresi. Dengan normalisasi agresi dan normalisasi dehumanisasi orang lain, imigran atau sebaliknya, itu tidak banyak melompat ke kekerasan yang sebenarnya.”
Meme selalu menjadi inti dari strategi politik Presiden Donald Trump, mengatakan Donovan: “Salah satu hal yang sangat khas tentang kampanye meme Trump pada tahun 2016 adalah akun Twitter -nya hampir tampak bagi kebanyakan orang hanya sebagai kekacauan, karena ia memiliki sekitar enam atau tujuh audiensi berbeda yang ia bicarakan sekaligus.”
Gaya pesan yang kacau itu sekarang meluas ke pemerintahannya. Beberapa posting ini mengumpulkan puluhan ribu suka dan disajikan kembali di platform lain, seperti di saluran telegram Proud Boy atau grup Facebook Pro-Police besar. Beberapa dari mereka bahkan telah menginspirasi desain t-shirt.
Secara bersama-sama, pakan sosial DHS mencerminkan ekosistem sayap kanan yang campur aduk, yang menggabungkan bahasa dangkal meme sehari-hari dengan humor 4chan, peluit anjing sekuasi putih sekolah tua, dan tawaran nasionalisme Kristen. Dan kemasan baru yang mengkilap adalah intinya. “Semburan pendek dari citra dan daya tarik musik secara emosional dengan cara yang sering tidak dilakukan oleh fakta dan data,” kata Brian Levin, pendiri Pusat Studi Kebencian dan Ekstremisme di California State University, San Bernardino. “Ini berfungsi sebagai balutan hadiah yang akrab secara emosional dan menghibur yang di sini berputar di sekitar perlindungan, pelestarian, ketakutan, dan kesukuan.”
Satu posting DHS dari 14 Juli menggunakan lukisan oleh Morgan Weistling, berjudul “New Life in a New Land,” menunjukkan pasangan kulit putih dari barat tua dengan kereta mereka menggendong bayi. DHS menuliskan postingan “Ingat warisan tanah kelahiran Anda.” Artis dikatakan Dia tidak pernah memberikan izin DHS untuk menggunakan lukisannya, meskipun gambar mulai membuat putaran online pada tahun 2023 saat itu dibagikan oleh Trad West, akun meme nasionalis Kristen yang populer. Gambar muncul kembali lagi awal tahun ini ketika didorong oleh akun meme anti-imigrasi Americana estetika dan akun tradisionalis gender yang berbasis ayah Giga. Akun-akun ini memiliki ratusan ribu pengikut, termasuk CEO GAB Andrew Torba, pendiri Turning Point USA Charlie Kirk, dan Elon Musk, pendiri yang disebut Departemen Efisiensi Pemerintah.
Pos DHS lain dari 23 Juli menggabungkan lukisan “American Progress” oleh John Gast, yang menunjukkan pemukim menggusur populasi asli. Lukisan itu muncul di banyak buku teks sekolah menengah tentang filosofi Manifest Destiny, yang diyakini para pemukim Amerika memberi mereka otoritas ilahi untuk memperluas di seluruh Barat. Keterangan itu bertuliskan “Warisan yang bisa dibanggakan, sebuah tanah air yang layak dipertahankan.” Video lain dengan keterangan di layar “A Homeland Worth Protecting” menunjukkan gambar secara eksklusif dari orang kulit putih atau keluarga kulit putih, dengan lagu “Tanah ini adalah tanah Anda.”
Itu semua mengingatkan Levin tentang propaganda lain yang telah dipelajari olehnya secara luas: “DHS dan citra administrasi lainnya dari orang-orang keluarga berbudi luhur dan masyarakat yang mereka ciptakan berada pada risiko eksistensial dari ‘penjajah kriminal asing yang kejam’ telah menjadi andalan dalam lore-neo-naz-supremacist selama lebih dari seabad, dari awal abad ke-20.
“Kuncinya di sini bukanlah untuk melihat ini sebagai contoh individu dari pesan ‘nostalgia’ yang sebagian besar sehat tetapi sebagai jembatan ikat yang secara ideologis,” kata Levin, “di mana doa putih yang baru, Kristen, dan pelestarian keluarga menghubungkan praktik perbatasan yang mengerikan saat ini dengan pengabaian yang brutal-ke-19-kesatuan.
Beberapa posting DHS dalam beberapa bulan terakhir bahkan telah memasukkan ayat -ayat Alkitab. Satu video, misalnya, teks yang ditumpangkan dari Amsal 28: 1— “Orang -orang jahat melarikan diri ketika tidak ada yang mengejar, tetapi orang -orang benar berani sebagai singa” —O. “Kegelapan bukan lagi sekutu Anda,” kata judulnya. “Anda mewakili ancaman eksistensial bagi warga Amerika Serikat, dan kelompok operasi khusus Patroli Perbatasan AS tidak akan berhenti untuk memburu Anda.”
Ini, kata para ahli, bermain untuk narasi nasionalis Kristen yang menjadikan Trump dan pemerintahannya sebagai kekuatan yang benar dalam pertempuran primordial antara yang baik dan yang jahat. “Dengan menyandingkan ayat -ayat Alkitab dengan citra yang menunjukkan penghapusan orang kulit berwarna atau ‘musuh Amerika,’ itu menunjukkan bahwa misi yang mereka lakukan adalah ilahi, bahwa itu diberkati oleh Tuhan. Dan jika diberkati oleh Tuhan, maka itu tidak mungkin salah,” kata Braddock. “Jika Anda mencirikan misi Anda sebagai diberkati secara ilahi, maka sisi lain dari koin itu jahat atau demonisasi.”
Alusi untuk agama mungkin pernah takut pemilih muda. Tapi sekarang itu digunakan untuk memikat mereka, digulung menjadi satu lelucon besar – dengan musik tren Tiktok sebagai soundtrack.
