Bagaimana TikTok menulis ulang soundtrack penemuan musik

Lebih dari enam dekade setelah dirilis, “Bayi Kecil yang Cantik” menjelang akhir Connie Fransiskus menemukan kehidupan baru TikTok tahun ini, bahkan mendarat di peringkat 5 platform global Lagu Musim Panas daftar.

Lagu santai yang terdengar seperti pujian atas pengabdian seekor hewan peliharaan yang sangat manis, tidak pernah dirilis sebagai single. Namun, 63 tahun kemudian, video tersebut menjadi sensasi viral, dan para pembuat konten menggunakannya untuk membuat soundtrack setidaknya 2,4 juta video sehat yang menampilkan bayi, anak-anak, hewan peliharaan, dan pakaian mereka yang ditata dengan cermat.

Pada puncaknya selama musim panas, “Pretty Little Baby” rata-rata menghasilkan lebih dari 600.000 video setiap hari di TikTok, termasuk postingan dari Kim Kardashian dan Barat Laut, Kylie Jenner, Biksu Sungai, Jarred Jermaine, Abbie Herbert, Ariana Greenblatt, Tuan rumahDan Samara. Di AS, lagu tersebut mencapai No. 1 pada keduanya Tangga lagu Viral 50 dan Top 50 TikTok Dan Nomor 67 di 100 Teratas Global Spotifyyang telah menghasilkan lebih dari 120 juta streaming Spotify, menjadikannya lagu yang paling banyak diputar hingga saat ini. Sebelum kematiannya pada bulan Juli, Francis mengatakan ketenaran barunya di TikTok memberinya “kesempatan baru dalam hidup,” dan dia bergabung dengan platform tersebut dirinya pada usia 87 tahun.

TikTok telah memengaruhi penemuan musik sejak awal berdirinya Musikal.ly pada tahun 2014. Namun selama dekade terakhir, dampaknya terhadap industri musik tidak dapat disangkal. Algoritme TikTok memiliki kemampuan unik untuk membuat hal lama terasa baru kembali, mengubah cara artis dan bisnis musik terhubung dengan penggemar.

“Bagi banyak pengguna muda di platform kami, ini adalah pertama kalinya mereka menemukan lagu-lagu ini,” kata Clive Rozario, manajer program musik global di TikTok, kepada Mashable. “Ada pengguna yang menemukan kembali lagu-lagu ini, dan ada pengguna yang baru pertama kali melakukannya. Dan itu luar biasa untuk dilihat, terutama ketika band dan artis lama dan ikonik menjangkau basis penggemar baru melalui TikTok.”

Popularitas baru “Pretty Little Baby” — baik di tangga lagu maupun dalam perbincangan budaya — hanyalah salah satu contoh kekuatan TikTok untuk menghidupkan kembali katalog musik. Kebangkitan serupa terjadi dengan lagu-lagu seperti “Rock That Body” oleh Black Eyed Peas, “Let Down” oleh Radiohead, “Breakin’ Dishes” oleh Rihanna, “Headlock” oleh Imogen Heap, “Champagne Coast” oleh Blood Orange, “Forever Young” oleh Alphaville, “So Far So Fake” oleh Pierce the Veil, “Covet” oleh Basement, “Safe in Your Skin” oleh Title Fight, dan “Youngest Daughter” oleh Surga Super. Luminate bulan Februari dan Laporan Dampak Musik TikTok menemukan bahwa “84 persen lagu yang masuk Billboard Global 200 pada tahun 2024 menjadi viral di TikTok terlebih dahulu.”

“Artis seperti Imogen Heap, Blood Orange, dan Pierce the Veil memiliki momen terbesar mereka berkat tren besar dan viralitas yang didorong oleh komunitas kami,” kata Rozario. “Pierce the Veil mendapat entri Billboard Hot 100 tertinggi mereka [one of these trends].”

Saat label rekaman mencoba beradaptasi, kurator playlist mempunyai kekuatan baru. Lagu-lagu yang direkam beberapa dekade lalu sedang naik daun di tangga lagu; musisi sedang menguji hook di depan jutaan orang sebelum mengunggah satu single pun; dan ya, lagu hardcore dari tahun 2010 itu sekarang menjadi soundtrack pemeriksaan kecocokan TikTok.

Ketika lagu lama menjadi baru lagi

Ketika saya berusia 14 tahun, saya menemukan hampir setiap lagu baru bagi saya Anatomi Grey. Begitulah cara saya pertama kali mendengar ‘Chasing Cars’ oleh Snow Patrol dan ‘Portion for Foxes’ oleh Rilo Kiley, dan bagaimana Tegan dan Sara berhasil menerobos dengan ‘Where Does the Good Go.’ Bayangkan pengaruh yang sama — namun dengan feedback dan jangkauan instan dari TikTok, di mana TV, budaya, komedi, dan kehidupan sehari-hari semuanya di-soundtrack secara real-time.

Pertimbangkan “Running Up That Hill” oleh Kate Bush. Direkam pada tahun 1985, awalnya mencapai No. 30 di Billboard Hot 100. Kemudian ditampilkan di Hal Asing Musim 4, hampir empat dekade kemudian, dan mulai menjadi tren di TikTok. Segera setelah itu, lagu ini masuk kembali ke tangga lagu, mencapai No. 3 di Billboard Hot 100 pada tahun 2022 dan melampaui satu miliar streaming di Spotify pada tahun 2023.

“Jika sesuatu menjadi viral di TikTok, biasanya itu ada hubungannya dengan sesuatu,” Damian Keyes, a pendidik industri musik dengan lebih dari 100.000 pengikut di TikTokkata Mashable. “Kami melihat [that with] Hal Asing dan Kate Bush. Jika Anda mendapatkan musik Anda [in] sebuah film atau serial Netflix yang mencapai No. 1, ada kemungkinan besar itu [it] mungkin akan menjadi viral.”

Viralitas tersebut, menurut Keyes, juga mendorong nilai di pasar katalog. “Apa yang mereka lakukan adalah mengandalkan lebih banyak platform seperti TikTok untuk membantu mereka mendapatkan uangnya kembali.”

Efek penemuan kembali TikTok bahkan menghidupkan kembali karier artis tur. Ketika “Putri Bungsu” menjadi viral dua tahun lalu, sebuah postingan muncul di Subreddit keras mencatat bagaimana “anak-anak membuat remix ‘Putri Bungsu’ di TikTok dengan banyak meme… tetapi pada saat yang sama, remix rap Lo-Fi dari Superheaven agak menghancurkan keseluruhan getaran lagu tersebut.” Band ini berhenti melakukan tur pada tahun 2016, hanya memainkan satu pertunjukan dalam setahun, tetapi perhatian baru terhadap lagu tahun 2013 dari Jar memicu momentum baru. Pada 18 Februari 2025, Superheaven mengumumkan tur Amerika Utara dengan 16 perhentian — yang pertama dalam hampir satu dekade.

Baik itu dibuat 50 tahun yang lalu atau saat ini, musik yang bagus akan mampu menembus kebisingan algoritma apa pun dan naik ke puncak.

Tampaknya berlawanan dengan intuisi bahwa platform yang digerakkan oleh kaum muda akan memicu kebangkitan katalog, namun penjelasannya sederhana. Seperti Ari Elkins, kurator playlist bersama 2,2 juta pengikut di TikTokmengatakan kepada Mashable, “Lagu yang bagus adalah lagu yang bagus.”

“Entah itu dibuat 50 tahun yang lalu atau saat ini, musik yang bagus akan mampu menembus kebisingan algoritma apa pun dan naik ke puncak.”

Era penemuan musik DIY

Jika artis katalog menemukan kehidupan baru, artis pendatang baru menggunakan TikTok untuk membangun karier mereka dari awal.

Banyak artis baru menggunakan TikTok untuk mengembangkan basis penggemar sebelum merilis musik mereka, termasuk Lil Nas X dengan “Old Town Road”, Erica Banks dengan “Buss It”, Tommy Richman dengan “Million Dollar Baby”, Dasha dengan “Austin”, dan Gabriella Rose dengan “Doublewide”. Artis seperti Lola Young, Ravyn Lenae, CMAT, dan Doechii sukses di TikTok (dan dalam kasus Doechii, juga di YouTube). Menurut Luminate dan Laporan Dampak Musik TikTok mulai Februari 2025, “84 persen lagu yang masuk Billboard Global 200 pada tahun 2024 menjadi viral di TikTok terlebih dahulu.”

Sistem penemuan kembali yang sama kini berfungsi ganda sebagai alat untuk penciptaan. Meskipun kesuksesan katalog sering kali bergantung pada keberuntungan – misalnya sinkronisasi dalam acara hit – artis baru dapat merekayasa pertumbuhan mereka. “Jika Anda ingin membangun audiens, Anda dapat melakukannya langkah demi langkah, tahap demi tahap. Dan itulah keajaiban TikTok – Anda tidak harus bergantung pada keberuntungan,” kata Keyes.

Clive menggemakan hal yang sama, menggambarkan TikTok sebagai ajang pengujian materi baru. “TikTok adalah tempat di mana banyak artis mempratinjau musik mereka dan menggoda musik mereka, dan sering kali Anda akan melihatnya menjadi viral bahkan sebelum dirilis. Musik yang tidak pernah dirilis bisa menjadi viral…[and] sebagai hasil dari daya tarik TikTok, versi resmi dirilis dan menjadi hit global.” Pikirkan: “Kecemasan” oleh Doechii.

Berbeda dengan penjaga gerbang industri sebelumnya, TikTok memungkinkan hubungan artis-penggemar secara langsung. “Jika orang-orang benar-benar peduli, bukan hanya menemukan saya karena saya melakukan sesuatu yang gila pada TikTok, di situlah Anda dapat menampung mereka. Anda benar-benar dapat menampung penonton di tempat di mana Anda dapat berbicara dengan mereka, berkomunikasi, menjual kepada mereka, memberi tahu mereka di mana Anda tampil, atau mendorong mereka ke Spotify,” kata Keyes.

Namun, kesuksesan di TikTok membutuhkan kesenian dan kefasihan digital — tidak hanya mengetahui siapa Anda, namun juga bagaimana menampilkannya dalam hitungan detik, beberapa kali sehari, setiap hari. “Di sinilah seni dan sains berpadu… Seni adalah siapa Anda, apa yang Anda perjuangkan… Sains adalah bagaimana Anda merangkumnya sedemikian rupa sehingga orang dapat memahami konteksnya,” kata Keyes. “Sebagai seorang seniman, tugas Anda adalah melakukan itu dalam hitungan detik.”

Bahkan TikTok Live telah menjadi mesin penemuan. “Saya punya beberapa artis yang menghasilkan $10.000 sebulan dari live di TikTok setiap malam,” kata Keyes.

Munculnya artis lama dan baru di platform ini bukanlah sebuah permainan yang tidak ada duanya. “Ini terjadi secara bersamaan,” kata Elkins. “Kami melihat kebangkitan artis-artis lama seperti No Doubt, dan juga diperkenalkannya artis-artis baru seperti Somber dan Alex Warren.”

Rozario mengatakan kebangkitan ganda artis lama dan baru membantu mendemokratisasi musik. Dan itu mungkin benar. Tangga lagu tersebut secara signifikan lebih beragam berdasarkan etnis dan usia artis saat ini dibandingkan pada tahun 2003, jauh sebelum TikTok ada, menurut analisis grafik yang diterbitkan dalam International Journal of Humanities and Social Science.

Namun mendengarkan algoritmik memiliki kekurangan. Gelembung filter dapat mempersempit selera musik dan menghomogenkan budaya — dan, menurut beberapa orang, hal tersebut bisa terjadi melemahkan kekuatan hubungan kita dengan musik sama sekali.

Melihat lebih jauh dari artis itu sendiri dan penontonnya, akan lebih mudah untuk memahami mengapa artis mungkin ingin mengadaptasi musik mereka agar sesuai dengan bentuknya. Di TikTok, penting untuk melakukannya menarik perhatian pemirsa dalam tiga yang pertama detik dari sebuah video — sering kali, lagu menjadi viral karena sebuah tarian, lirik yang populer, atau hal lain yang belum tentu terkait dengan musikalitas secara keseluruhan. Itu mengarah pada penemuan.

“Musik merupakan bagian integral dari keseluruhan pengalaman di TikTok,” kata Rozario. “Pengguna menggunakan musik untuk membuat soundtrack kreasi mereka, seringkali kreasi yang sangat pribadi. Ini sangat kreatif. Kami adalah platform yang mengutamakan kreasi.”

Masa depan musik bersifat algoritmik

Ekosistem TikTok terus berkembang. Fitur “Tambahkan ke Aplikasi Musik” telah digunakan untuk menyimpan lebih dari tiga miliar lagu ke layanan streaming seperti Spotify, Apple Music, Amazon, dan SoundCloud, sehingga mendorong miliaran lebih banyak streaming. TikTok menawarkan program seperti “Musik Baru”, “On Tour”, dan TikTok untuk Artis, yang memberikan wawasan dan data real-time untuk membantu artis mengoptimalkan penggunaan platform mereka.

Tampaknya TikTok tidak tertarik untuk membuat penggunanya mendengarkan secara pasif di platformnya — kontennya adalah menjadi alat penemuan dan membiarkan platform lain mengambil alih. “Penggemar menemukan musik di TikTok dan kemudian mengonsumsinya di tempat lain,” kata Clive.

Namun apakah penemuan tersebut terjadi di TikTok, Spotify, atau Apple Music, hal tersebut tetap didorong oleh algoritme, dan ketergantungan pada teknologi akan tetap ada.

Elkins tetap berharap tentang masa depan itu. Dia berkata bahwa dia “menemukan musik dengan berbagai cara: di TikTok, playlist yang dikurasi di Spotify, playlist algoritmik seperti [Spotify’s] Temukan Mingguan. Kadang-kadang saya menemukan musik favorit saya hanya dengan berbicara dengan teman dan berbagi lagu.”

Pada akhirnya, TikTok telah mendefinisikan ulang penemuan, mengaburkan batas antara yang lama dan yang baru, ketenaran dan fandom, algoritma dan seni. Dan saya, misalnya, sangat bersemangat Olivia Dekan.