Gambar getty; Alyssa Powell/Bi
- Merek memesan lebih sedikit kampanye dengan influencer AI tahun ini, menurut perusahaan pemasaran Collabstr.
- Sementara beberapa pemasar melewatkan pencipta AI untuk menghindari reaksi, yang lain mengatakan mereka tidak melakukan.
- Ketertarikan untuk bekerja dengan influencer AI dapat meningkat seiring dengan meningkatnya teknologi.
Influencer AI adalah objek mengkilap terbaru dalam pemasaran influencer. Tapi mereka sudah kehilangan kilau mereka untuk beberapa pemasar.
Kemitraan merek dengan akun sosial AI turun sekitar 30% dalam delapan bulan pertama tahun 2025 dibandingkan dengan periode yang sama pada tahun 2024, menurut data transaksi dari ratusan kampanye yang disediakan oleh platform pemasaran influencer collabstr.
Bagian dari drop-off mungkin terkait dengan konsumen baru-baru ini Serangan balik terhadap AI Slop. Tetapi retret juga dapat dikaitkan dengan akun AI yang berkinerja buruk, kata salah satu pendiri Collabstr Kyle Dulay.
“Saya tidak berpikir konten AI telah mencapai titik di mana ia dapat mengumpulkan jumlah keterlibatan dan audiensi yang sama dengan yang dapat dilakukan manusia sejati,” kata Dulay.
Merek waspada menggunakan AI dengan cara yang akan menarik kemarahan konsumen, dan influencer AI sering menjadi target. Merek mode Guess menarik gelombang kritik setelah menggunakan model yang dihasilkan AI dalam iklan dalam mode, misalnya. Percakapan di sekitar aktor AI bernama Tilly Norwood memicu kecaman dari serikat aktor, Sag-Aftra. Merek kecantikan Dove telah bersumpah menggunakan model AI sepenuhnya.
“Banyak merek yang dimengerti benar-benar khawatir tentang mendapatkan reaksi,” kata Mae Karwowski, CEO dari firma pemasaran influencer jelas, yang tidak bekerja dengan pencipta AI tahun ini. “Anda pasti melihat konsumen dan hanya serangan balik pengguna pada sebagian besar hal yang dihasilkan AI ketika itu benar-benar secara harfiah menggantikan seseorang.”
Untuk merek yang ingin menguji perairan dengan influencer AI, dapat menjadi tantangan untuk menentukan jenis akun mana yang akan atau tidak akan menciptakan risiko reputasi.
Collabstr, misalnya, mendefinisikan kategori sebagai campuran “influencer virtual” seperti Lil Miquela dan akun sosial itu semata-mata menampilkan konten yang dihasilkan AI.
Pemasar menyebutkan format terkait AI lainnya dalam percakapan dengan Business Insider. Ada avatar yang dihasilkan AI yang digunakan merek meniru konten yang dibuat penggunayang biasanya tidak memiliki basis pengikut. Pencipta sekarang juga dapat membuat kembar digital dari diri mereka sendiri untuk pemasar yang memanfaatkan kesamaan mereka dengan persetujuan mereka.
CMO Billion Dollar Boy Becky Owen mengatakan minat industri influencer yang hiruk -pikuk pada AI menstabilkan setelah siklus hype, terutama karena antusiasme konsumen di sekitar AI Wavers.
“Itu mengkilap, itu berbeda. Itu memecah feed kami tentang orang yang memegang produk dan berkata, ‘Beli ini,’” kata Owen. “Sekarang kita punya ai slop, yang terasa malas, tidak terinspirasi … rasanya seperti sampah.”
Pemasar dan pencipta sama -sama harus berjalan garis tipis antara inovasi dan slop.
Menjadi merek tidak begitu mudah sekarang. Dari iklan Jeans American Eagle Sydney Sweeney hingga Kegagalan logo Cracker Barrelkonsumen tidak menghindar dari memberi tahu merek tahu apa yang mereka pikirkan. Hal terakhir yang dibutuhkan merek adalah mata bull berbentuk AI besar.
Pemasar masih bullish pada aplikasi AI lainnya
Sementara beberapa merek mungkin menarik kembali kampanye yang menampilkan influencer yang sepenuhnya dihasilkan AI, mereka masih sangat tertarik untuk menggunakan teknologi untuk sebagian Tingkatkan kampanye influencer.
Sekitar 79% pemasar mengatakan mereka meningkatkan investasi dalam konten pencipta yang dihasilkan AI tahun ini, menurut survei boy miliar dolar terhadap sekitar 1.000 pemasar senior di Inggris dan AS.
Salah satu cara AI dapat terbukti bermanfaat bagi pembuat dan merek adalah setelah konten untuk kesepakatan sudah difilmkan dan diserahkan, kata Karwowski dari jelas. Revisi membutuhkan waktu, dan alat video AI dapat membantu menyelamatkan nilai kontrak untuk pencipta.
Perusahaan seperti Mirage, sebelumnya Captions, memiliki teknologi yang dapat membantu merek dengan cepat memodifikasi konten influencer, misalnya. Karwowski mengatakan jelas berencana untuk menguji ini segera.
Ketika AI Tech meningkat dengan rilis alat seperti Sora 2, bahkan merek yang paling skeptis dapat menjadi penasaran dengan menguji kampanye influencer AI. Influencer AI dapat menawarkan banyak kontrol kreatif terhadap merek, dan mereka mungkin akan segera lebih sulit bagi mata yang tidak terlatih.
“Kita akan sampai pada titik di mana itu tidak dapat dibedakan dari konten nyata,” kata Dulay. “Kita akan melihat orang -orang membelanjakan AI tanpa mengetahui bahwa mereka membelanjakan AI hanya karena di situlah mereka melihat pertunangan.”
Masalah AI Influencer ‘Keaslian’
Salah satu jebakan bekerja dengan pencipta AI adalah kehilangan saus rahasia pemasaran influencer: keaslian.
Kemitraan merek influencer yang sukses sangat bergantung pada kepercayaan yang dibangun antara pencipta konten dan pengikut mereka. Ini jauh lebih sulit untuk dilakukan ketika influencer bersifat buatan.
“Anda tidak dapat benar -benar berbicara dengan pengalaman pribadi Anda dengan suatu produk atau layanan melalui AI karena mereka belum memiliki pengalaman pribadi,” kata chief strategy officer Linqia, Keith Bendes. “Setiap merek menginginkan keaslian dan itulah kebalikan dari keaslian.”
Baca selanjutnya
