Platform ini menjadi aplikasi dengan pertumbuhan tercepat di dunia saat diluncurkan setelah mencapai 100 juta pengguna hanya dalam lima hari.
Setahun kemudian, Threads masih bertumbuh, meskipun tidak secepat sebelumnya. Zuck said Minggu lalu rival X kini memiliki lebih dari 175 juta pengguna aktif bulanan.
Threads berutang banyak pada keberhasilan awalnya pada hubungan dekatnya dengan Instagram.
Kemampuan pengguna untuk mendaftar dengan akun Instagram mereka memudahkan pembuatan akun dan menemukan kontak. Aplikasi ini juga diluncurkan saat beberapa orang mencari alternatif Twitter setelah Elon Musk mengambil alih.
Sebaliknya, pertumbuhan X justru melambat. Platform tersebut menyatakan jumlah pengguna aktif harian globalnya meningkat sebesar 1,6% menjadi 251 juta pada kuartal kedua tahun ini. Financial Times melaporkan pada hari Selasa.
Jumlah tersebut merupakan peningkatan sebesar 1,6% dari tahun ke tahun dan kontras dengan pertumbuhan dua digit yang umumnya dicatat oleh platform bernama Twitter sebelum Musk membelinya.
Dalam wawancara baru-baru ini dengan Platformer, Kepala Threads dan Instagram Adam Mosseri mengatakan tujuannya masih untuk menyalip X. Namun, Threads berfokus untuk membedakan dirinya dari X dalam upaya untuk mendapatkan lebih banyak pengguna.
“Fokus utama lainnya adalah bagaimana kita memperkuat salah satu pembeda kita, yaitu menjadi tempat yang tidak terlalu marah,” kata Mosseri kepada media tersebut, seraya menambahkan bahwa melakukan beberapa “moderasi konten dasar” telah membantu.
Zuckerberg awalnya mempromosikan Threads sebagai alternatif yang “lebih ramah” untuk X. Namun setahun kemudian, tampaknya Threads belum menjadi ancaman nyata bagi platform Musk.
“Setidaknya dalam jangka pendek, Threads tidak menimbulkan tantangan signifikan terhadap X,” kata Paul Carter, CEO perusahaan telekomunikasi GWS, kepada Business Insider.
Cerita terkait
“Threads perlu melakukan lebih banyak hal untuk membedakan dirinya jika ingin memberikan tantangan yang signifikan atau bahkan ingin menyalip X di masa mendatang.”
Masalah keterlibatan
Meta mengatakan Threads memiliki 175 juta pengguna aktif bulanan. Namun, data yang diberikan kepada FT dari perusahaan analitik Sensor Tower memperkirakan platform tersebut hanya memiliki 38 juta pengunjung setiap hari, yang menunjukkan bahwa pengguna membuka aplikasi tersebut lebih jarang daripada platform lain.
Pada bulan April, Menara Sensor estimasi Threads rata-rata 28 juta pengguna aktif harian di AS, sementara X rata-rata memiliki 22 juta.
Namun, menurut data yang disediakan oleh GWS, Threads masih memiliki masalah dalam melibatkan pengguna.
“Meskipun mengalami pertumbuhan baru-baru ini, perusahaan itu kesulitan mempertahankan penggunanya di platform tersebut untuk jangka waktu yang lama,” kata Carter. “Pada Juni 2024, pengguna hanya menghabiskan enam menit di aplikasi tersebut setiap hari, dibandingkan dengan X yang menghabiskan 23 menit atau Instagram yang menghabiskan 36 menit.”
“Pendatang baru di pasar media sosial bisa sukses — lihat saja kebangkitan TikTok. Namun, bagi Threads, platform tersebut belum cukup menonjol,” imbuhnya.
Add-on Instagram
Walaupun Meta masih mendukung Threads untuk menyalip X, platform tersebut masih sangat eksis berdampingan dengan Instagram.
“Threads masih sangat bergantung pada Instagram — pada kenyataannya, sulit untuk melihat bagaimana Threads dapat mengumpulkan audiensnya tanpa Instagram,” kata Carter.
Mosseri mengakui platform tersebut masih “sangat terintegrasi dengan Instagram,” tetapi mengatakan ia berencana untuk membuatnya lebih independen.
“Kami tengah mengerjakan hal-hal seperti akun khusus Threads dan pemisahan data,” katanya. “Seiring dengan pengembangan produk, perbedaannya akan semakin terlihat.”
Namun mengingat bahwa aplikasi ini sangat terkait erat dengan aplikasi Meta yang jauh lebih populer, sulit untuk melihat Threads benar-benar lepas dari bayang-bayang Instagram dalam waktu dekat.
