Saya pikir saya telah mengakali tarif Donald Trump, tapi saya salah. Yah, setidaknya semacam itu.
Pada 29 Agustus, pemerintah AS secara resmi berakhir Aturan berusia 87 tahun yang memungkinkan orang Amerika untuk mengimpor paket kecil bebas tarif. Dikenal sebagai Pengecualian minimiskebijakan tersebut telah memungkinkan pengiriman di bawah ambang nilai tertentu – $ 800 dalam beberapa tahun terakhir – untuk menghapus bea cukai tanpa membayar tugas apa pun. Para pembuat kebijakan telah memperdebatkan perubahan de minimis selama bertahun -tahun, tetapi ketika akhirnya terjadi, langkah itu masih mengirim gelombang kejut melalui industri e -commerce dan pengiriman global.
Dua belas hari sebelum aturan baru mulai berlaku, saya memesan Etsy untuk satu set bilah kayu khusus untuk menutupi pintu kabinet ruang tamu saya untuk tampilan yang lebih halus. Ini adalah kedua kalinya berbelanja dari penjual indie yang sama, jadi saya tahu mereka berbasis di Ukraina. Tetapi saya berharap bahwa saya melakukan pembelian cukup awal untuk mengalahkan tenggat waktu de minimis dan menghemat tarif. Sayangnya, itu tidak berhasil seperti itu.
Sekarang September, dan paket saya masih belum tiba. Denys, pemilik toko, menjelaskan bahwa pesanan saya terjebak dalam pusaran birokrasi setelah dikirim pada hari -hari menjelang akhir de minimis, ketika agen pabean belum menetapkan prosedur baru yang jelas untuk melacak paket kecil dan menerapkan tarif untuk mereka. “Berdasarkan apa yang kita lihat, bea cukai mungkin membutuhkan satu atau dua minggu lagi untuk sepenuhnya beradaptasi,” kata Denys pada hari Selasa.
Nilai total pesanan kurang dari $ 40, jauh di bawah ambang batas de minimis lama, tetapi berkat pemrosesan gangguan dan penundaan, paket saya sekarang tunduk pada tarif khusus negara Trump. Mereka hanya 10 persen untuk barang dari Ukraina, dan Denys mengatakan dia bersedia untuk menutupi biaya tambahan sendiri karena dia ingin pelanggan internasional tetap bahagia “dengan merek Ukraina pada umumnya.”
Meskipun saya secara pribadi tidak perlu membayar lebih untuk pembelian khusus ini, pengalaman ini menggarisbawahi poin yang lebih dalam tentang seluruh kekacauan de minimis: sementara berita utama sebagian besar fokus pada bagaimana rezim tarif baru Trump mempengaruhi raksasa seperti Amazon, Walmart, Shein, atau Temu, mereka yang merasakan tekanan yang paling kecil adalah pemilik bisnis asing seperti Denys.
Pemenang yang tidak terduga
Faktanya, raksasa e -commerce Cina mungkin sudah memiliki keuntungan di lingkungan baru ini. Sejak Mei, paket Cina memiliki tidak lagi memenuhi syarat untuk pengecualian de minimis. Itu berarti Shein dan TEMU telah memiliki beberapa bulan untuk menyesuaikan diri dengan aturan baru sebelum pemerintahan Trump memperluas mereka ke seluruh dunia. Dan ternyata, penghapusan de minimis tidak menghentikan pertumbuhan mereka secara keseluruhan: tiang lateger publikasi Cina dilaporkan Penjualan global untuk Shein dan Temu lebih tinggi tahun ini dibandingkan dengan 2024.
Seema Shah, wakil presiden penelitian dan wawasan di Sensor Tower, sebuah perusahaan intelijen pasar, mengatakan bahwa TEMU dan Shein memangkas pengeluaran iklan AS mereka masing -masing sebesar 87 persen dan 27 persen, masing -masing, pada kuartal kedua tahun 2025 (ketika tarif baru tersebut baru (tarif baru tersebut baru (ketika tarif baru The Tarifs baru tersebut (tarif baru The Tarifs baru tersebut baru (Tarif baru The Tariffs baru tersebut baru (Tarif baru The Tarifs baru (Tarif baru The Tariffs baru baru (Tarif baru The Tariffs baru baru (ketika Tarif baru The Tariffs baru tersebut baru (ketika tarif baru The Tariffs baru tersebut baru (ketika tarif baru The Tarifs baru dan tarif baru baru dan tarif baru baru dan The New New mulai berlaku) dibandingkan dengan kuartal pertama tahun ini. Pemasaran berbayar sangat penting bagi Temu dan Shein karena mereka menghadapi tingkat churn pengguna yang lebih tinggi daripada pesaing Amerika mereka. Tetapi jika mereka meragukan bisnis AS mereka dapat tetap menguntungkan dalam menghadapi kebijakan perdagangan baru, mengapa mereka menghabiskan uang untuk mencoba mendapatkan lebih banyak pengguna di sini? “Dari segi bisnis, itu masuk akal. Tidak ada gunanya menghabiskan uang ketika Anda menjadi berita dengan cara yang negatif,” kata Shah.
Tapi Shein dan Temu tidak berhenti pemasaran sama sekali. Sebaliknya, kedua perusahaan memilih untuk memindahkan anggaran iklan mereka ke luar negeri ke daerah -daerah di mana risiko geopolitik dianggap lebih rendah dan peluang pertumbuhan lebih berlimpah. Shein menghabiskan 22 persen dari keseluruhan pengeluaran iklan di pasar AS selama kuartal kedua, dibandingkan dengan 39 persen dalam tiga bulan pertama tahun 2025, menurut Sensor Tower. Pengeluaran TEMU AS, sementara itu, berubah dari 47 persen menjadi hanya 9 persen. Akibatnya, penjualan Shein dan Temen di negara -negara selain AS, seperti Inggris, telah melonjak merekam tertinggi.
Tapi saus tidak bertahan lama. Setelah memukul Rock Bottom pada bulan Juni, kedua perusahaan mulai meningkatkan pengeluaran iklan AS mereka pada bulan Juli, data Shah menunjukkan. Pada bulan Agustus, Shein menghabiskan lebih banyak pemasaran di AS daripada pada Agustus 2024.
Angka -angka mencerminkan fakta bahwa platform Cina telah menemukan buku pedoman baru: Lanjutkan pengiriman produk Terlepas dari tarif, memberikan beberapa biaya kepada konsumen, dan tetap kompetitif dengan berfokus pada membangun rantai pasokan independen dan jaringan gudang yang dapat membantu menjaga biaya pengiriman tetap rendah.
Bagan App Store menunjukkan bahwa strategi baru ini berfungsi. Setelah slide singkat dalam popularitas awal tahun ini, Shein dan Temen sekarang peringkat sekali lagi dalam 5 aplikasi teratas dalam kategori belanja toko Apple App Apple AS dan Google Play Store pada hari Rabu.
TEMU dan Shein tidak segera membalas permintaan komentar dari Wired.
Di belakang kurva
Platform besar Cina telah mempersiapkan akhir minimis de selama lebih dari setahun dan mampu dengan cepat mengkalibrasi ulang strategi logistik mereka ketika tarif akhirnya mulai berlaku. Hal yang sama tidak dapat dikatakan untuk toko -toko independen.
Denys, pemilik toko Etsy Ukraina, mengatakan dia mengantisipasi perlu menaikkan harga produknya untuk tetap bertahan. “Jika tarif baru tetap ada, harga pasti akan meningkat setidaknya 10 persen di masa depan,” katanya.
Dia baru -baru ini mulai bekerja dengan perusahaan pelayaran Ukraina setempat bernama Novapost, yang masuk untuk membantu penjual menavigasi prosedur bea cukai dan berjanji untuk memikul sebagian kenaikan biaya untuk perusahaan lokal. Situasi di Ukraina jauh lebih tidak kacau daripada di bagian lain dunia, di mana banyak perusahaan pos telah benar -benar menghentikan pengiriman paket ke AS karena kebingungan yang berkelanjutan atas rincian kebijakan perdagangan Trump.
Saya pikir kita semua mendapat manfaat dari bisa berbelanja dari vendor kecil di seluruh dunia. Selama beberapa tahun terakhir, saya telah membeli peta topografi yang dicetak 3D dari Kanada, cetakan seni dari Jerman, dan Denyy ‘Woodwork dari Ukraina. Saya tidak mulai berbelanja dari merek asing, tetapi platform eCommerce global modern memberi saya akses ke berbagai produk yang lebih luas, yang sering dijual dengan harga lebih murah daripada barang -barang di toko ritel terdekat. Pendek belajar pertukangan kayu sendiri, toko Etsy Denyys di Ukraina mungkin merupakan pilihan terbaik untuk mendapatkan kayu khusus yang terjangkau ke rumah saya di New York City.
Tetapi dengan akhir de minimis, banyak orang Amerika mungkin memilih untuk mengurangi membeli barang -barang artisanal dan barang -barang tidak penting lainnya dari luar negeri. Jika itu terjadi, penjual kecil akan menjadi yang paling sulit. “Ini sebagian besar mempengaruhi pembelian impulsif dan kemudian hal -hal yang tidak kita butuhkan,” Juozas Kaziukėnas, seorang analis platform eCommerce, memberi tahu rekan saya Boone Ashworth. “Ini tidak mempengaruhi harga susu, misalnya.”
Saya masih menunggu bilah kayu saya, yang menurut Denys akhirnya akan segera membersihkan bea cukai. Saya berharap bahwa bisnis seperti dia mampu bertahan dalam ekosistem baru ini. Kalau tidak, saya mungkin tidak punya pilihan selain mengambil pertukangan kayu, tetapi siapa yang tahu berapa banyak yang harus saya bayar dalam tarif pada alat kayu baru saya?
Ini adalah edisi Zeyi Yang Dan Louise Matsakis‘ Dibuat di buletin Cina. Baca buletin sebelumnya Di Sini.
