- Sierra adalah merek gaya hidup luar ruang TJX, menjual pakaian, peralatan, barang rumah, dan produk hewan peliharaan.
- Ini masih relatif kecil, tetapi TJX mengatakan rantai itu bisa tumbuh ke 325 lokasi.
- Business Insider mengunjungi toko untuk melihat lebih dekat TJ Maxx saudara kandung yang lebih muda, lebih sporty.
Berbelanja barang -barang gaya hidup luar ruangan biasanya merupakan cara cepat untuk membakar banyak uang.
Apakah di Barang Olahraga Dick atau Reipakaian dan perlengkapan yang dibuat dengan baik biasanya datang dengan harga premium-bahkan dengan kupon atau penjualan sesekali.
Pengalaman konsumen saya dengan pakaian aktif (dan pakaian tidak aktif), sepatu, dan aksesori lainnya membuat saya percaya hubungan antara kualitas dan harga agak tetap.
Itu sebelum saya menemukan Sierra.
Saya memberi toko lokal saya di Madison, Wisconsin, mencari untuk pertama kalinya beberapa tahun yang lalu.
Saya telah melakukan banyak belanja di saudara kandung Sierra yang lebih dikenal, TJ Maxx, Marshalls, dan Homegoods, dan saya tidak pernah benar -benar merasakan percikan yang terus menjaga Die-hard Maxxinistas kembali. Ya, diskon di toko -toko itu sepertinya Besar, tapi saya tidak selalu dapat mengetahui apakah harganya sebenarnya nilai yang baik – terutama jika saya tidak mengenali merek tersebut.
Memindai rak di Sierra adalah cerita yang berbeda. Ini adalah merek yang saya kenal dan percaya, seperti Smartwool, Carhartt, dan banyak lagi.
Setiap kali saya kembali, saya bertanya -tanya mengapa merek Sierra tidak lebih dikenal relatif terhadap merek -merek TJX lainnya dan bahkan pengecer luar ruangan lainnya.
Ternyata, alasannya cukup sederhana. Merek itu, dan masih, cukup kecil dan tambahan yang lebih baru untuk portofolio TJX.
Awalnya disebut Sierra Trading Post, perusahaan dimulai sebagai perusahaan katalog pada tahun 1986 di Reno, Nevada. Kemudian pindah ke Wyoming dan meluncurkan bisnis e-commerce pada tahun 1999.
TJX mengakuisisi $ 200 juta pada 2012. Toko-toko milik TJX pertama terletak di Denver, diikuti oleh lokasi Pantai Timur pertama di Burlington, Vermont.
Pada tahun 2018, dengan armada beberapa lusin toko, TJX memindahkan kantor pusat perusahaan ke kantor utamanya di Framingham, Massachusetts, dan menjatuhkan “pos perdagangan” dari namanya. Sejak itu merek telah mengalami percepatan pertumbuhan, pada jalurnya memiliki 137 lokasi AS pada akhir tahun ini.
Dalam jangka panjang, TJX mengatakan mereka mengharapkan merek memiliki 325 lokasi, lebih dari tiga kali lipat jumlah toko yang dimilikinya setahun yang lalu.
Itu memberi Sierra tingkat pertumbuhan tercepat dari merek apa pun dalam portofolio TJX, meskipun dalam keadilan, TJ Maxx dan Marshalls memiliki lebih dari 2.500 lokasi AS digabungkan, sehingga pertumbuhan mereka lebih lambat.
Perawakan kecil Sierra berarti hampir tidak menerima penyebutan individu dalam panggilan pendapatan TJX di luar pengumuman tahunan pembukaan toko yang direncanakan, per platform penelitian ekuitas Alphasense.
Di luar sorotan, Sierra tetap sibuk.
Lalu lintas pejalan kaki data dari Placer.ai menemukan bahwa kunjungan pelanggan berlipat ganda antara 2019 dan 2022, sebagian didorong oleh a era pandemi terburu-buru untuk menghabiskan lebih banyak waktu di luar. Sementara beberapa peningkatan itu adalah hasil dari hanya memiliki lebih banyak toko, kunjungan per toko juga naik, kata Placer.ai.
Dalam salah satu penyebaran Sierra yang jarang, CEO TJX Ernie Herrman mencirikan bermacam -macam toko sebagai “moderat hingga sangat tinggi” pada tahun 2022. Pengalaman saya tentu mendukung penilaiannya.
Beberapa temuan perburuan harta karun baru-baru ini termasuk sepasang celana fjällräven yang saya dapatkan, sepasang oven selimel besi cor Lodge di dapur saya, dan koleksi peralatan minuman berinsulasi yang terus berkembang dari Yeti, Stanley, dan Hydro Flask.
Barang-barang berkualitas tinggi dari merek-merek yang dikenal juga telah memberi saya kepercayaan diri untuk mencoba penawaran yang tidak dikenal dari bermacam-macam toko, dan saya jarang kecewa. Mug Hydrapeak mungkin tidak memiliki arus Cap Budaya Piala Stanleytetapi mereka melakukan pekerjaan yang solid untuk sebagian kecil dari harga.
Pilihan Sierra bisa agak terbatas dibandingkan dengan pengecer tradisional, tetapi saya hampir selalu menemukan sesuatu yang berharga. Saya sekarang membuat titik memeriksa Sierra sebelum atau setelah perjalanan ke Rei dan Dick’s.
Tak satu pun dari para pesaing yang tidur di Sierra.
Selain toko -toko tanah publiknya, Dick’s baru -baru ini bereksperimen dengan toko -toko clearance seperti The Warehouse Sale dan pergi pergi. Dan outlet REI online menawarkan diskon mendalam pada banyak barang yang dibawa oleh co-op di toko-tokonya.
Namun, Sierra telah berada dalam permainan untuk waktu yang lama secara online, dan kehadiran fisiknya berkembang pada tingkat yang bisa membuatnya cocok dengan jumlah toko REI hanya dalam beberapa tahun.
Perbedaan lain adalah bahwa, tidak seperti rantai gaya hidup luar ruang nasional atau regional lainnya, perusahaan induk Sierra adalah pembangkit tenaga listrik di luar harga.
Sidik jari TJX ada di seluruh toko Sierra, dan kombinasi buku pedoman yang telah dicoba dan diuji dengan kategori ritel ini membuat merek kecil tapi perkasa menjadi menarik untuk diikuti.
Baca selanjutnya
