Komisi Perdagangan Federal Semua-Republik sepakat untuk menyetujui merger iklan $ 13,5 miliar jika termasuk larangan mengarahkan dolar iklan dari platform atau penerbit berdasarkan “sudut pandang politik atau ideologis.” Urutannya, yaitu dilaporkan oleh The New York Times Awal bulan ini, akan mencegah raksasa iklan Omnicom dari grosir menghindari platform seperti X berdasarkan sudut pandang politik mereka tanpa arahan eksplisit dari pelanggan pengiklannya. X Pengiklan yang Hilang pada tahun 2023 Setelah menempatkan iklan di sebelah konten Pro-Nazi.
Pada hari Senin, agensi tersebut menerbitkan perintah persetujuan yang diusulkan that it says would “resolve antitrust concerns” over Omnicom’s acquisition of Interpublic Group, which it says are the “third- and fourth-largest media buying advertising agencies in the US” Under the proposed terms, the newly merged company could not direct or deny advertisers’ spending on any given platform based on that website’s political or ideological views, or those of the content the ads might run alongside. Pengiklan yang bekerja dengan Omnicom masih dapat secara langsung meminta agen pembelian media menghindari penerbit tertentu berdasarkan sudut pandang politik.
FTC umumnya menempatkan kondisi pada perusahaan yang ingin bergabung melalui perintah persetujuan untuk mencegah efek anti persaingan, tetapi ketentuan yang tidak biasa ini membahas keluhan khusus dari Partai Republik Kongres dan mantan “teman pertama” Elon Musk, yang perusahaannya X (sebelumnya Twitter) mengklaim pengiklan yang terlibat dalam “Boikot ilegal” Dengan menarik iklan dari platform setelah laporan tentang konten kanan-jauh dan promosi Musk sendiri konspirasi antisemit. FTC sedang menyelidiki masalah media outlet berita untuk mendorong pengiklan untuk menjatuhkan X; Pentingnya Media dituntut sebagai tanggapan Hari ini.
Salah satu target utama Musk adalah Aliansi Global untuk Media yang Bertanggung Jawab (Garm), sebuah inisiatif sukarela yang diselenggarakan oleh Federasi Pengiklan Dunia yang membantu perusahaan menghindari iklan terhadap konten ilegal atau tidak berbahaya yang tidak berbahaya. Garm dibubarkan Karena sumber daya yang terbatas setelah gugatan antimonopoli dari X.
FTC menyebutkan Garm di tempatnya keluhan Terhadap merger Omnicom, mengatakan mengizinkan dua perusahaan besar untuk bergabung dapat memiliki dampak yang sama. “Dengan satu pesaing utama yang lebih sedikit di industri layanan pembelian media sebagai hasil dari akuisisi, pesaing yang tersisa memiliki lebih sedikit hambatan untuk mengoordinasikan penempatan iklan, memantau satu sama lain, dan saling menghukum karena mengambil tindakan yang membahayakan mereka secara kolektif,” kata pengaduan itu.
Mahkamah Agung memiliki sebelumnya melindungi hak untuk memboikot. Namun dalam sebuah pernyataan, Ketua Republik Andrew Ferguson mengklaim bahwa ketentuan itu tidak akan melanggar hak Amandemen Pertama Pengiklan. “Keputusan ini berusaha keras untuk menghindari mengganggu bisnis yang gratis dan rutin antara perusahaan pemasaran dan pelanggan mereka,” kata Ferguson. “Omnicom-IPG dapat memilih dengan siapa ia melakukan bisnis dan mengikuti instruksi yang sah dari pelanggannya tentang di mana dan bagaimana beriklan. Tidak ada yang akan dipaksa untuk memiliki merek atau iklan mereka muncul di tempat dan di antara konten yang tidak mereka inginkan.”
Perintah itu, bagaimanapun, mengatakan Omnicom tidak dapat mempertahankan kebijakan apa pun yang “menolak untuk berurusan dengan pengiklan berdasarkan sudut pandang politik atau ideologis” atau “mengarahkan pengeluaran iklan pengiklan berdasarkan sudut pandang politik atau ideologis penerbit media.”
CEO Interpublic Philippe Krakowsky menyebutnya “langkah terkenal” dalam proses merger, dan CEO Omnicom John Wren mengatakan dia mengantisipasi menutup kesepakatan pada paruh kedua 2025.
Perintah yang diusulkan telah disetujui oleh Ferguson dan Komisaris Melissa Holyoak, dengan Komisaris Mark Meador diperkecil dari masalah tersebut. Presiden Donald Trump sebelumnya berusaha memecat dua komisioner demokratis agensi dan belum mencalonkan yang baru, meninggalkan agensi bipartisan dan lima anggota yang biasanya di tangan tiga Republikan.
UPDATE, 23 Juni: Pernyataan tambahan dari CEO OMNICOM dan Interpublic.
