Sejak saat pesan itu muncul di Xitu sudah cincin yang familiarJools Lebron, sang TikTok pencipta yang menjadi viral beberapa minggu lalu karena sebuah pos membahas penampilan kerja yang “sangat sopan, sangat penuh perhatian”, kesal karena, tampaknya, seseorang telah mencoba merek dagang Frasa viralnya.
Dalam sebuah artikel yang telah dihapus rekaman videoLebron meratapi sambil menangis bahwa kemampuannya di masa depan untuk menjual barang dagangan bermerek yang sopan tampaknya terancam. “Saya sangat ingin ini bermanfaat bagi keluarga saya, menyediakan dana untuk transisi saya, dan saya merasa seperti saya telah gagal,” kata Lebron, seraya menambahkan bahwa “orang lain telah memilikinya sekarang, dan saya bahkan tidak tahu apa yang dapat saya lakukan dengan lebih baik, karena saya tidak memiliki sumber daya.”
Situasi yang dialami Lebron juga tercermin dalam kisah sesama warga Chicago Persik MonroeKembali pada musim panas tahun 2014, remaja itu mengunggah video di TikTok Merambat menggambarkan alisnya sebagai “on fleek.” Slogannya populer di mana-mana, dari lirik lagu Nicki Minaj hingga Kim Kardashian postingan#Merek seperti Taco Bell mengikuti tren; Selamanya 21 membuat crop topMonroee, alias Kayla Lewis, tidak menuai hasil apa punTiga tahun setelah tren tersebut menjadi viral, dia meluncurkan GoFundMe dan mengumpulkan hampir $17.000, menurut halaman kampanye.
Seperti “on fleek,” “demure” telah menarik banyak pengagum. Jennifer Lopez. Gedung Putih. Kim Kardashian (lagi). Korban gempa bumiVideo aslinya telah ditonton hampir 50 juta kali, dan jumlah pengikut Lebron kini telah mencapai lebih dari 2 juta. Dia muncul di Jimmy Kimmel Langsung! sementara RuPaul menjadi pembawa acara tamu. Namun kemampuannya untuk memanfaatkan momen ketenaran internetnya mungkin tidak akan bernasib sama seperti Lewis. Meskipun seorang warga Washington bernama Jefferson A. Bates dan perusahaan Do or Drink keduanya diajukan aplikasi “sopan” dengan kantor Paten dan Merek Dagang AS, Lebron memposting TikTok pada hari Selasa mengatakan bahwa hal itu sudah “ditangani.” “Mama punya tim sekarang!” serunya sambil tersenyum.
Bagaimana tepatnya hal itu ditangani tidak jelas—Bates tidak menanggapi email yang meminta komentar, dan perwakilan Lebron dan Do or Drink juga tidak membalas. Namun, tarik-menarik ini menandai semacam perubahan dalam cara internet memahami nilai tren. Hampir segera setelah berita tentang merek dagang “sopan” muncul, media sosial beraksi mengecam fakta bahwa siapa pun selain Lebron akan mencoba mengklaim frasa tersebut.
Seorang pengacara di TikTok, yang menggunakan akun @bellewoods, melakukan hal ini kerusakan menjelaskan bahwa “Jools akan baik-baik saja” karena rumitnya sistem merek dagang di AS. TikTokker lainnya diklaim untuk memiliki mengajukan merek dagangnya sendiri aplikasi dengan tujuan mentransfer kepemilikan ke Lebron. (Meskipun, sebagai cerita Washington Post minggu ini menunjukkan, mentransfer merek dagang mungkin tidak semudah itu.) Di bagian komentar TikTok yang “ditangani”, merek mulai dari Ritz Crackers hingga Zillow ikut memberikan komentar dengan afirmasi yang dipenuhi emoji.
Semua ini menggarisbawahi bahwa, tidak seperti 10 atau 15 tahun yang lalu, kini ada pemahaman yang lebih besar bahwa “pembuatan konten adalah pekerjaan,” kata Kate Miltner, dosen data, AI, dan masyarakat di Sekolah Informasi Universitas Sheffield. “Sebagian besar pekerjaan ini menyita waktu dan sering kali dibayar dengan upah yang rendah,” tetapi jauh lebih banyak orang yang menjadikan pembuat konten sebagai karier mereka dibandingkan satu dekade lalu, tambah Miltner, “dan rasanya etika plagiarisme, selain merek dagang/hak cipta, telah ikut berperan.”
Sederhananya, orang-orang sekarang sudah paham dengan hal ini. Satu dekade setelah “on fleek,” kreator jauh lebih cerdas dalam hal kepemilikan atas kreasi mereka. “Serangkaian percakapan dan wacana tentang perampasan budaya dan asal muasal banyak bahasa (online) kontemporer (komunitas kulit hitam, komunitas queer) telah terjadi sejak Peaches Monroee,” kata Miltner. Lebron mungkin merasa dia gagal karena kurangnya sumber daya, tetapi sumber daya yang dimilikinya adalah kreator lain yang tahu cara mengungkap apa yang telah terjadi. Dia juga memiliki perusahaan seperti Bahasa Indonesia: Netflixyang—mungkin mengantisipasi reaksi negatif karena hanya mengikuti tren viral—hanya menanyakan hal itu Lebron menjadi pendeta daftar “Sangat Sopan, Sangat Penuh Perhatian”.
Monitor adalah kolom mingguan dikhususkan untuk segala hal yang terjadi di dunia budaya WIRED, dari film hingga meme, TV hingga TikTok.
Apakah ini akan terjadi setiap saat? Tidak. Meme yang dibuat dari bahasa sehari-hari akan selalu sulit untuk diberi merek dagang—Miltner mengutip Fox Media gagal percobaan untuk merek dagang “OK Boomer” sebagai contoh. Tapi sekarang bahkan Hawk Tuah Girl memiliki barang dagangankemungkinan mendapatkan penghargaan atas meme Anda, atau bahkan uang tunai, tampaknya tidak semustahil sebelumnya. Mungkinkah meme Anda diserap dan ditafsirkan ulang oleh bot kecerdasan buatan? Ya. Apakah bot itu dapat membuat kaus? Eh, yah, itu mungkin terjadijuga. Para kreator, terutama kreator minoritasakan selalu harus berjuang untuk mempertahankan kendali atas karya mereka setelah mereka dilepaskan ke dunia. Namun, kini mereka memiliki beberapa pelatih lagi di pihak mereka.
Benang yang Longgar
Tinggalkan Chappell a-Roan. Setelah berbicara tentang “hal-hal aneh” penggemarnya di podcast Drew Afualo Bagian Komentar Pada bulan Juni, bintang pop Chappell Roan mengunggah dua video di TikTok yang isinya meminta para pengikutnya untuk berhenti melakukan semua perilaku yang tidak pantas. “Saya tidak peduli bahwa pelecehan, penguntitan, atau apa pun, adalah hal yang wajar dilakukan terhadap orang-orang yang terkenal atau yang sedikit terkenal atau apa pun,” Roan mengatakanVideo-video tersebut kini telah ditonton sebanyak 27 juta kali dan mendapatkan pujian dari Roan karena menjadi selebriti langka yang dapat menetapkan batasan dengan penggemar.
Keheningan Anak Domba sebagai komedi romantis. Judulnya sudah menjelaskan semuanya. Ide ini sebenarnya sudah ada sejak lama—sejak, seperti, 2017, mungkin? Namun hal ini kembali menjadi perbincangan. Mungkin karena Donald Trump terus berbicara tentang Hannibal Lecter.
BritPop tidak dioptimalkan untuk keberhasilan SEO. Begitulah kata orang Utas iniyang menunjukkan bahwa nama-nama band seperti Oasis, Blur, dan Pulp tidak terlalu unik di mata Google. Namun tampaknya orang-orang akan dapat mengetahui tentang reuni oasis dan tur yang akan datang.
Kerendahan hati Glen Powell. Seorang produser anonim baru-baru ini mengatakan kepada The Wrap Bahwa Glen Powell adalah tipe bintang film yang membuat orang-orang menonton film, “tidak seperti Ryan Gosling yang daya tariknya sebagian besar terbatas pada penonton wanita.” Powell membalas dengan tweet yang merujuk pada film ikonik Gosling Barbie lagu, mengatakan, “Gosling adalah legenda. Aku hanya Glen“.”
