Bandingkan klip dari Konvensi Nasional Demokrat, yang dimulai pada hari Senin di Chicago, dengan Konvensi Nasional Republik pada bulan Juli. Keduanya terasa seperti dunia yang berbeda.
Di RNC, selama penghitungan suara pencalonan Donald Trump, negara bagian dipanggil dengan tepuk tangan meriah seiring dengan jumlah suara. Ruangan itu sebagian besar sunyi, dan kedengarannya lebih seperti juri yang menyampaikan berita buruk daripada partai politik yang menegaskan masa depannya.
Sementara itu, daftar nama DNC mencakup daftar putar musik terkait dengan masing-masing negara bagian — seperti “Sweet Home Alabama” untuk Alabama dan “Not Like Us” oleh Kendrick Lamar untuk negara bagian asalnya, California. Para delegasi berkumpul di sekitar mikrofon, berteriak dan bersorak saat mereka mengumumkan dukungan mereka untuk Wakil Presiden Kamala Harris. Lil Jon muncul dari kerumunan sambil menyanyikan “Turn Down for What” seperti Kool-Aid Man yang menerobos tembok. Dibandingkan dengan energi yang hampir muram di RNC, DNC adalah sebuah pesta — dan Demokrat berusaha memastikan Anda mengetahuinya.
Partai Demokrat menjalankan strategi yang lugas menjelang bulan November: membanjiri zona tersebut dengan konten. Hal ini terjadi di tengah situasi yang cukup buruk — menurut seorang Demokrat siaran persmalam pertama DNC rata-rata ditonton 20 juta orang di 13 jaringan, turun 22 persen dari konvensi tahun 2016 ketika Hillary Clinton menerima pencalonan partainya. Partai Republik tidak jauh lebih baik — RNC tahun ini bahkan lebih sedikit, dengan 18 juta pemirsa pada malam pertamanya. Kesenjangan tersebut diisi oleh platform dan media baru. Partai Demokrat mengatakan bahwa 7 juta orang menonton secara streaming pada malam pertama DNC, dan konten yang diterbitkan oleh kreator menerima 30 juta penayangan.
Selama beberapa minggu terakhir, Partai Demokrat telah berhasil mempertahankan aliran momen viral yang stabil, condong ke meme budaya pop dan menciptakan barang dagangan yang sangat bertarget seperti topi kamuflase yang terinspirasi dari Chappell RoanDan sekarang, ada 200 pembuat konten yang berkeliling di DNCberpindah-pindah dari pesta kapal pesiar dan ruang tunggu pribadi ke lokasi pembuatan film sembari mendokumentasikan waktu mereka di konvensi untuk audiens mereka.
Bukan hanya influencer politik yang hadir. Beberapa adalah influencer gaya hidup yang video busananya kini disandingkan dengan rekaman dari DNC. Saya membaca ini sebagai tanda siapa yang ingin mereka jangkau: bukan hanya orang-orang yang menonton Aliran Hasan Piker tetapi juga para pengguna TikTok yang berbondong-bondong ke aplikasi tersebut untuk mendengar influencer mode favorit mereka berbicara tentang kehidupan mereka. Partai tersebut memperkirakan pesan tersebut akan menyebar lebih jauh — dan mungkin menembus sikap apatis — jika pesan tersebut berasal dari seseorang yang dipercaya oleh pemirsa untuk topik lain.
Itu Pemilihan presiden AS 2024 sampai titik ini sebagian besar didasarkan pada getaran: kegembiraan di pihak kiri berubah secara harfiah dalam semalam setelah Joe Biden mengumumkan bahwa dia tidak akan mencalonkan diri kembali. Namun politik selalu setidaknya sebagian diinformasikan oleh getaran — sebelum para pemilih bertanya tentang apakah Tim Walz adalah “Midwest Princess,” mereka sedang berdebat tentang kandidat mana mereka lebih suka minum bir denganApa yang dilakukan kampanye Harris secara efektif adalah mempertahankan posisinya di puncak pikiran masyarakat melalui pemasaran cerdas yang mengadopsi jenis konten yang sudah dikonsumsi masyarakat secara daring.
Dan apa cara yang lebih baik untuk melakukan hal itu selain dengan cara tertentu lisensi lebih dari 50 lagu ultrapopuler dan menggunakannya, pada dasarnya, sebagai musik penyemangat? Langkah ini telah memunculkan banyak sekali posting di platform seperti X dan TikTok, menciptakan momen media sosial dari sesuatu yang mungkin merupakan formalitas yang membosankan. Meminta influencer yang Anda undang membuat video yang agak memalukan tentang konvensi Anda adalah satu hal — siapa pun dapat menghabiskan uang untuk media berbayar. Namun, gelombang organikBahasa Indonesia: belum dibayar isi Itu sungguh luar biasa. Tanyakan kepada siapa pun di bidang pemasaran: media yang diperoleh itu tak ternilai harganya.
