Pengguna Facebook secara tidak sengaja terus-menerus memposting ke Threads — dan pengguna Threads menyukainya.

Jika ada satu yang menonjol benang meme, itu: “Ini istri Richard. Dia sudah meninggal.”

Ini bukan lelucon dari beberapa pengguna pintar; itu adalah seorang janda yang benar-benar berduka dan rupanya masuk ke akun suaminya kembali pada bulan Desember untuk mengumumkan bahwa dia telah meninggal. Entah bagaimana, postingan tersebut diambil oleh algoritma Threads, yang menunjukkannya kepada ribuan orang asing.

Pada hari Rabu, postingan tersebut mendapat 18.000 suka dan 1.800 komentar.

(Saya menghubungi istri Richard, namun tidak mendapat balasan. Saya mendoakan yang terbaik untuknya.)

Postingan silang dari Instagram dan Facebook ada di mana-mana di Threads

Utas — Jawaban Meta untuk X — baru saja merayakan hari jadinya yang ketiga. Perlahan tapi pasti, ia membangun basis pengguna yang besar. Meta mengatakan mereka memiliki lebih dari 500 juta pengguna aktif bulanan — lebih dari X. Jumlah tersebut tentunya terbantu olehnya Promosi silang thread di Instagram dan Facebook. Postingan thread sering kali muncul di aplikasi Instagram, mendorong orang untuk mengklik postingan tersebut dan mendownload atau membuka aplikasi Threads terpisah. (Meta mengatakan persentase pengguna aktif harian yang membuka aplikasi secara langsung dibandingkan mengaksesnya dari Instagram telah meningkat seiring berjalannya waktu, meskipun mereka menolak untuk membagikan jumlahnya.)

Melakukan promosi silang secara agresif dari Instagram dan Facebook adalah teknik akuisisi pengguna yang hebat. Namun ada sisi lain yang menciptakan budaya aneh di Threads: perasaan bahwa separuh orang yang memposting di sana bahkan tidak tahu aplikasi apa yang mereka gunakan.

Opsi untuk memposting silang dari Facebook atau Instagram tidak diaktifkan secara default, dan di Instagram, opsi tersebut terkubur jauh di dalam pengaturan. Namun, di Facebook, saat Anda membuat postingan baru di aplikasi seluler, opsi untuk memposting silang ke Threads cukup dengan mengetuk “Aktif” pada logo Threads @ tepat di bagian bawah postingan. Setelah Anda mengetuknya “Aktif”, itu tetap aktif untuk postingan berikutnya. (Anda selalu dapat mematikannya.)

Jocelyn Ramsey, juru bicara Meta, mengatakan kepada Business Insider bahwa mereka baru-baru ini menambahkan lebih banyak hambatan untuk menghentikan orang-orang melakukan cross-posting secara tidak sengaja.

Tidak jelas berapa banyak konten Threads yang diposkan silang; Meta tidak mengatakannya. Menurut pengalaman saya, sebagian besar postingan yang saya lihat di Threads berasal dari pengguna aktif yang mengetahui di mana mereka berada dan secara umum menikmatinya.

Namun jika saya gulirkan sedikit, saya hampir selalu melihat setidaknya beberapa postingan yang sepertinya berasal dari seseorang yang tidak menyadari bahwa mereka melakukan cross-posting ke Threads. Ada sedikit cerita seperti menyebut nama anggota keluarga.

Karena algoritme Threads sangat dipersonalisasi, mungkin saja saya lebih sering melihat postingan silang yang tidak diinginkan ini dibandingkan orang lain. (Saya cenderung sering mengintai di sana.) Namun saya tahu dari jumlah keterlibatan bahwa terkadang postingan silang yang tidak jelas ini menjadi viral — bukan hanya saya yang melihatnya.

Postingan yang tidak disengaja telah menjadi bagian dari struktur budaya Threads.

Jejaring sosial ‘kebocoran gas’

Kurang dari setahun setelah diluncurkan, Max Read menyebut Threads sebagai “jejaring sosial kebocoran gas” karena, seperti yang dia tulis, “Semua orang di platform ini, termasuk Anda, sepertinya menderita kerusakan otak ringan.” Pada saat itu, masalahnya bukan pada postingan silang Instagram atau Facebook (yang belum diaktifkan); tipe orang yang tertarik pada Threads sering kali bukanlah orang-orang bermodal keras Posteryang terbiasa dengan kecepatan dan keunggulan Twitter lama dan X.

Orang-orang yang memposting di Threads tampak seperti bayi yang lugu, tidak mampu mengidentifikasi sarkasme atau posting sialan. (Saya menemukannya sangat mudah untuk melakukan ragebait di Threads.)

Tapi sekarang tidak begitu banyak kebocoran gas — itu adalah kebocoran platform. Itu adalah orang-orang – biasanya orang-orang lanjut usia yang kurang terbiasa dengan media sosial – yang memilih untuk melakukan crosspost dan tidak pernah memeriksa aplikasi Threads.

Kita menganggap bahwa jejaring sosial yang mengirim pesan teks mempunyai aturan tak terucapkan: Jangan kirimkan alamat Anda. Jangan posting nomor telepon Anda. Jangan memposting foto cucu Anda atau anak-anak yang tidak berpakaian lengkap. Selebritas yang meminta kartu hadiah kepada Anda mungkin sebenarnya bukan selebritas tersebut.

Ini sebenarnya bukan masalah pada sesuatu seperti Bluesky atau bahkan pada X, yang biasanya memiliki pengguna yang lebih berpengalaman. Namun Threads memiliki begitu banyak pengguna Facebook dan Instagram — orang-orang yang kurang berpengalaman dalam menavigasi platform sosial berbasis teks algoritmik. Hal ini menciptakan situasi di mana terdapat kelompok kaya yang memahami dinamika platform sosial dan kelompok miskin yang tidak memahaminya.

Dan salah satu bentuk hiburan yang dominan di Threads adalah menertawakan orang-orang yang tidak punya.

Sebagai seseorang yang memahami cara kerja Threads, saya akui saya menikmati aspek menonton orang-orang saat melihat kebocoran platform. Tapi saya harus membayangkan ini adalah pengalaman yang mengerikan bagi orang-orang yang berada di garis bidik.