Tim Cook baru-baru ini mengatakan kenaikan harga adalah “tidak bisa dihindari” dan menggambarkan harga perusahaan sebagai “tidak berkelanjutan.” MacBook Pro 16 inci mengalami kenaikan harga sebesar $300. iPad Air 11 inci naik dari $599 menjadi $749. Bahkan HomePod Mini mendapat kenaikan $30 menjadi $129. Cook langsung menyalahkan industri AI, dan hal ini tidak mengherankan. Ramageddon telah hadir untuk PC desktop dan konsol game Anda. Harga Xbox telah naik hampir 25 persen tergantung pada modelnya, dan bahkan tidak ada yang membatalkan peluncuran ponsel secara keseluruhan. Apple adalah yang terbaru yang mendongkrak harga dan arahkan jari ke AI.
Kenaikan harga adalah “dasar ekonomi,” kata Tim Derdenger, profesor pemasaran dan strategi di Tepper School of Business Universitas Carnegie Mellon. Ketika industri teknologi berlomba untuk memenangkan perang AI, “harga RAM meroket karena produsen memori telah merealokasi lini produksi mereka untuk memproduksi memori HBM baru untuk pusat data AI dan jauh dari DDR5 konsumen.” Dan ketika biaya komponen naik, perusahaan cenderung mengalami kenaikan membebankan biaya tersebut kepada konsumen.
Namun hal ini bukanlah suatu kebetulan, atau masalah rantai pasokan yang bersifat sementara. Perusahaan memilih klien pusat data dibandingkan pembeli biasa karena “chip yang sama menghasilkan jauh lebih banyak pendapatan di server AI dibandingkan di perangkat konsumen,” menurut Srikanth Jagabathula, profesor teknologi, operasi, dan statistik di NYU Stern School of Business. Terlepas dari apakah rakyat adalah berteriak-teriak untuk lebih banyak AIdan lebih banyak pusat data AI, atau tidak.
Perusahaan seperti OpenAI, Google, dan Microsoft telah mengeluarkan uang dalam jumlah yang belum pernah terjadi sebelumnya, mengalahkan perusahaan seperti Apple dalam hal RAM dan penyimpanan, sehingga menciptakan apa yang bahkan diakui oleh Sam Altman sebagai sebuah hal yang merugikan. gelembung. Ketidakseimbangan ini telah menyebabkan rekor pendapatan bagi perusahaan-perusahaan seperti Mikronyang memproduksi chip memori. “Kekurangan ini tidak bersifat sementara dan mungkin akan berlanjut hingga beberapa tahun ke depan… Dan karena peningkatan ini bersifat jangka panjang dan bukan sementara, maka hanya menyerap biaya bukanlah strategi yang berkelanjutan,” kata Jagabathula.
Namun Apple setidaknya telah membukukan rekor pendapatan empat perempat di sebuah barisdan itu margin pada penjualan perangkat keras jauh lebih tinggi dari standar industri. Markupnya adalah diperkirakan berada di antara keduanya 30 dan 40 persentergantung pada produknya. Wawasan Teknologi Dan Jurnal Wall Street memperkirakan bahkan lebih tinggi pada iPhone 17 Pro, mungkin sama 47 persen. Menurut Jalanmargin pada ponsel cerdas biasanya berada di antara 15 dan 25 persen. Namun, data tentang margin laptop lebih sulit didapat perkiraan letakkan di antara 10 persen dan 25 persen untuk paling industri.
Apple sebenarnya adalah salah satu perusahaan teknologi besar terakhir yang menaikkan harganya. Namun mengapa pelanggan diminta untuk membayar tagihan tersebut padahal Apple tampaknya memiliki posisi yang baik untuk menanggung biaya tersebut?
Ari Lightman, profesor media digital dan pemasaran di Heinz College Universitas Carnegie Mellon, menggambarkan hal ini sebagai hal yang “tepat” untuk mengatakan bahwa sulit untuk menyamakan laporan keuangan publik Apple dan deskripsi Tim Cook tentang penetapan harga Apple sebagai hal yang tidak berkelanjutan. Dia mengatakan menaikkan harga “tidak diragukan lagi” adalah untuk memenuhi tuntutan para pemegang saham yang menuntut pertumbuhan yang konstan.
Lightman menunjukkan ketertinggalan Apple dalam perlombaan AI, ketidakpastian dalam memasang a CEO baru di John Ternus, dan kurangnya kategori produk baru yang sukses memberikan tekanan pada perusahaan.
“Ada banyak hal yang membuat para investor bisa mengalahkan mereka,” katanya, dan “jika mereka ingin menjual sahamnya dan mempromosikan sahamnya kepada investor institusi besar… dalam kaitannya dengan menjadi salah satu perusahaan yang paling bernilai, maka mereka harus menceritakan kisah yang sangat bagus.” Dan kisah tersebut menunjukkan margin dan keuntungan yang sangat besar bahkan di tengah meningkatnya biaya dan kendala pasokan yang disebabkan oleh AI.
Booming AI menyentuh hampir setiap aspek kehidupan kita, namun minggu ini, hal ini menjadi sangat sulit bagi dompet kita dengan diumumkannya putaran kenaikan harga lainnya untuk Xbox, dan bahkan Arduino pun terjebak di dalamnya krisis memori. Saya menghabiskan waktu berjam-jam untuk berbicara dengan para pakar pemasaran dan bisnis, bertukar email dan menelepon, dan tidak ada seorang pun yang dapat memberikan jawaban yang memuaskan mengapa harga untuk membangun lebih banyak pusat data harus menjadi biaya yang harus ditanggung konsumen.
Ikuti topik dan penulis dari cerita ini untuk melihat lebih banyak hal serupa di feed beranda hasil personalisasi Anda dan untuk menerima pembaruan email.
