Strategi permainan Amazon tidak pernah jelas. Sudah sangat aktif di luar angkasa: mengakuisisi Twitchmeluncurkan layanan game cloud Luna hampir enam tahun yang laluberinvestasi besar-besaran dalam MMO selama puncak gelombang layanan langsung, dan memiliki akses ke sejumlah besar waralaba melalui Prime Video dan perpustakaan MGM Studios. Akhir tahun lalu, perusahaan mengumumkan perubahan besar, yaitu peluncuran kembali Luna dengan fokus pada permainan pesta Anda dapat bermain hanya dengan ponsel sebagai pengontrol — termasuk game bertenaga AI yang dibintangi Snoop Dogg sebagai juri — dan pada dasarnya melompat kapal di MMO.
Pada saat itu, hal itu tampak seperti kemunduran, tetapi Amazon mengatakan bukan itu masalahnya. “Kenyataannya tidak jauh dari kebenaran, namun kami belum benar-benar mengungkapkan hal tersebut,” kata Jeff Gattis, GM Amazon Games. Tepi. Meskipun perusahaan mengatakan bahwa mereka memiliki strategi baru yang lebih fokus, upaya permainannya masih tersebar di beberapa pilar berbeda.
Salah satu fokus baru tersebut berasal dari perubahan struktural, karena perusahaan kini memiliki pendekatan yang diyakini lebih sederhana. “Luna adalah platform game kami, Amazon Game Studios adalah platform pengembangan dan penerbitan kami,” kata Gattis. Dia mengakui bahwa pendekatan ini tidak “sama sekali berbeda” dengan pendekatan di Xbox, yang memiliki divisi platform Xbox dan Xbox Game Studios. Dan mengingat dorongan Amazon untuk menghadirkan game pesta streaming cloud yang dapat Anda mainkan hanya melalui ponsel, Gattis juga menyadari kesamaannya dengan strategi Netflix — yang telah juga memiliki liku-likunya. Hingga baru-baru ini, Amazon telah mencoba mengejar para gamer “inti”, namun Gattis mengatakan bahwa sebagian dari pasar tersebut “dilayani dengan baik” oleh perusahaan-perusahaan seperti PlayStation, Xbox, dan Steam. Amazon tidak meninggalkan kelompok tersebut, namun mereka juga melihat peluang untuk menarik audiens yang lebih kasual.
Gattis bergabung dengan Amazon pada Maret 2025 setelah bertahun-tahun menjadi eksekutif di Xbox. Gattis mengatakan dia datang ke Amazon karena dia melihat banyak peluang. “Saya, misalnya, tidak dapat menerima bahwa Amazon, sebagai salah satu perusahaan hiburan konsumen terbesar di dunia, tidak dapat menembus segmen pendapatan hiburan konsumen nomor satu,” katanya. Sejak dia bergabung, Amazon menggabungkan tiga grup game terpisah — Prime Gaming, Amazon Game Studios, dan Luna — menjadi satu organisasi. “Tak satu pun dari kelompok-kelompok ini bekerja sama satu sama lain,” kata Gattis.
Untuk Luna, sejumlah game tertentu disertakan dengan langganan Amazon Prime (termasuk game pesta GameNite-nya) dan Anda dapat membayar $9,99 per bulan untuk Luna Premium, yang memiliki pilihan judul lebih banyak. Sedangkan untuk Amazon Game Studios, game terbesarnya yang sedang dikerjakan adalah remake Tomb Raider: Warisan Atlantis Dan Tomb Raider: Katalisentri baru dalam seri ini. Keduanya saat ini akan diluncurkan pada tahun 2027. Dan keterlibatan Amazon dengan game juga meluas sebuah aksi langsung Penjarah Makam tampilkan untuk Prime Video dibintangi Sophie Turner sebagai Lara Croft.
Taruhan Amazon untuk menempatkan Penjarah Makam di mana-mana – ada juga beberapa judul yang tersedia melalui Luna – menunjukkan arah perkembangan perusahaan. “Kami benar-benar percaya bahwa garis antara TV dan video game semakin menyatu” sehingga “Saya pikir setiap IP besar harus memiliki cerita video game” sebagai bagian dari strategi pemasarannya, kata Gattis. Dia juga menunjuk pada kesepakatan hak asasi Amazon dengan liga olahraga seperti NBA dan NFL, dengan mengatakan ada “semua jenis” “permainan sejenis pendamping” yang dapat dibuat.
Sekarang Amazon punya kontrol kreatif atas James Bondsepertinya ini merupakan franchise lain yang jelas bagi perusahaan untuk membuat lebih banyak game, terutama setelahnya kesuksesan dari IO Interactive baru saja dirilis 007 Cahaya Pertama. IO Interactive menerbitkan sendiri Cahaya Pertama karena kesepakatan telah dicapai sebelum Amazon mengambil alih waralaba tersebut, meskipun Amazon memiliki “kepentingan dalam permainan” dan perusahaan sedang berbicara dengan IO tentang kapan akan membawanya ke Luna, menurut Gattis.
“Itu adalah contoh A pergi ke Prime Video, menonton film Bond, bermain video game, membeli merchandise [Amazon].com,” kata Gattis. Amazon memiliki hak atas “semua judul Obligasi di masa depan” dan “Saya pikir Anda dapat mengharapkannya [the next Bond game to be] sebuah game yang diterbitkan oleh Amazon Game Studios, “kata Gattis. Dia belum bisa memastikan apakah IO akan menjadi pengembang dari sekuel yang potensial. “Setelah masalah ini selesai, kami akan mulai memikirkan dan mencari tahu, oke, apa yang dimaksud dengan game ini?” [the next Bond game] terlihat seperti? Siapa pengembang yang tepat untuk itu? Bagaimana alur cerita yang tepat? Semua itu.”
Saat ini, Amazon memiliki 10 hingga 15 game yang sedang dikembangkan, menurut Gattis, yang mengatakan bahwa “mungkin 33 hingga 40 persen” adalah judul AAA. Namun game beranggaran besar tersebut tidak diperlukan untuk audiens baru yang diincar Amazon dengan game Luna barunya. Permainan Snoop Dogg muncul “kurang dari satu tahun,” kata Gattis. Amazon juga “sangat percaya” pada AI generatif, baik untuk game yang didukung AI seperti judul Snoop Dogg, maupun bagaimana game tersebut dapat membantu pengembangan secara lebih luas. “Untuk lebih jelasnya, ini adalah game buatan manusia, tetapi menggunakan AI sebagai alatnya,” katanya. “Kami belum memotong satu pun orang karena AI. Kami hanya menggunakannya untuk mencoba mempercepat dan mencoba membuat berbagai jenis game.” (Crystal Dynamics, yang mengembangkan Penjarah Makam menyalakan ulang, telah mengakui bahwa ia menggunakan “alat yang dibantu AI” selama pengembangan.)
Skala sama sekali bukan jaminan kesuksesan. Netflix memiliki bisnis langganan streaming terbesar, tetapi belum memberikan banyak pengaruh pada game. Dan meskipun Amazon tampak lebih fokus dibandingkan sebelumnya, tampaknya Amazon masih mencoba banyak hal berbeda untuk melihat apa yang berhasil, dan hal itu akan membutuhkan waktu untuk mewujudkannya. Namun Gattis yakin dengan pendekatan Amazon. “Jangan tidur di Amazon di tempat ini.”
Ikuti topik dan penulis dari cerita ini untuk melihat lebih banyak hal serupa di feed beranda hasil personalisasi Anda dan untuk menerima pembaruan email.
