Setelah mencoba membeli TikTok, raksasa teknologi iklan AppLovin meluncurkan penantang media sosialnya sendiri

AppLovin kehilangannya tawaran untuk membeli TikTokdan kini mereka mengambil tindakan sendiri di media sosial.

Perusahaan adtech diam-diam merilis aplikasi baru bulan ini bernama Gist yang terasa seperti hibrida dari TikTok aplikasi saudara Lemon8, dan aplikasi Cina RedNote. Umpan Gist, yang memerlukan kode rujukan untuk mengaksesnya, menampilkan carousel foto, video, dan mini-game.

“Selamat datang di Gist,” kata aplikasi tersebut kepada pengguna setelah bergabung, menggambarkan dirinya sebagai “buku pegangan bagi mereka yang penasaran, membumi, dan nyata.”

Pengguna dapat memilih kategori konten yang mereka minati, seperti perjalanan, hubungan, atau saran karier. Ada rekomendasi perjalanan dalam bentuk carousel foto, perjalanan sebelum dan sesudah penurunan berat badan, video berang-berang yang dibuat oleh AI, dan bahkan penipuan Flappy Bird.

Dengan belum adanya pengumuman resmi mengenai aplikasi baru tersebut, peluncuran diam-diam Gist adalah cara strategis bagi platform tersebut untuk membangun basis pengguna dan menimbun konten sebelum diluncurkan ke publik. Sudah ada lusinan akun di aplikasi ini, termasuk pembuat konten gaya hidup yang mendapatkan bintang khusus “pencipta pendiri” di samping profil mereka.

Bisnis inti AppLovin adalah periklanan aplikasi seluler. Ini sedikit menyimpang dengan meluncurkan platform pembuat konten. Giovanni Ge, kepala produk dan teknik perusahaan, mengatakan dalam podcast bulan Februari bahwa tujuannya adalah untuk mendatangkan lalu lintas eksklusif dan dapat dimonetisasi ke perusahaan, dan mencatat bahwa jalan ke depan tidak akan mudah. Bloomberg sebelumnya melaporkan rencana tersebut.

AppLovin menolak berkomentar.

Perusahaan teknologi lain yang tidak memiliki bisnis sosial juga telah menguji peluncuran umpan sosial. OpenAI merilisnya aplikasi video, Sora, misalnya tahun lalu, namun kemudian mundur untuk fokus pada bisnis yang menghasilkan pendapatan.

AppLovin punya strategi aplikasi baru

Untuk mengisi Gist dengan konten segar dan relevan, AppLovin saat ini merekrut seorang spesialis yang berfokus pada perekrutan pembuat konten AS dan mengawasi “alur kerja operasional untuk memastikan produksi konten berkualitas tinggi”.

Ini bukan usaha pertama AppLovin di bidang sosial. Pada bulan April 2025, perusahaan tersebut mengatakan kepada Presiden Donald Trump bahwa mereka ingin “menjajaki pembelian TikTok di semua pasar di luar Tiongkok.” Mereka akhirnya kalah dari konsorsium pembeli yang mencakup Oracle dan perusahaan investasi MGX dan Silver Lake. Perusahaan juga berinvestasi Flip, pesaing TikTok lainnya yang naik daun pada akhir tahun lalu.

Tahun lalu, menjelang penjualan TikTok ke konsorsium, CEO AppLov Adam Foroughi mengatakan kepada Business Insider bahwa tesisnya untuk membeli perusahaan tersebut adalah bahwa mesin pendapatan iklan AppLovin yang telah terbukti dapat membantu meningkatkan apa yang dia lihat sebagai aset yang diremehkan. Selain itu, AppLovin memiliki keahlian dalam menangani data pengguna dan mengendalikan algoritme kompleks, yang menurut perusahaan akan membantunya menghilangkan bias dari sistem rekomendasi konten TikTok — salah satu alasan kepemilikan TikTok di Tiongkok mendapat pengawasan ketat dari pemerintah AS.

Proses berpikir yang sama kemungkinan besar akan diterapkan pada Gist. Perusahaan juga berharap aplikasi baru ini dapat memberikan dorongan pada bisnis iklan e-commerce, karena aplikasi sosial yang populer — seperti TikTok — cenderung menarik kelompok pemasar ini.

AppLovin awalnya berkembang dengan membantu sebagian besar pengembang aplikasi game menghasilkan uang melalui iklan dan membantu mereka menemukan pengguna baru dengan memasang iklan di aplikasi lain. Pada tahun 2024, upaya ini mulai dilakukan pengiklan e-niagasebuah langkah yang membuat sahamnya melonjak pada saat Wall Street melihat potensi untuk membuka pertumbuhan miliaran dolar lagi.

Kapitalisasi pasar perusahaan mencapai lebih dari $163 miliar pada hari Jumat.

Pada panggilan pendapatan bulan Mei, Foroughi mengatakan konsumen vertikal AppLovin – pengiklan non-game – “tumbuh lebih cepat daripada game,” dengan pendapatan segmen bulan Maret naik 25% dibandingkan bulan Januari.