- Tawaran YouTube untuk anggaran iklan TV membuahkan hasil.
- Penelitian baru menunjukkan semakin banyak agensi yang memasukkan YouTube ke dalam anggaran iklan TV terhubung mereka.
- Pembeli iklan perlu mempertimbangkan jangkauan YouTube dengan kualitas konten, kata pakar periklanan.
YouTube hampir mencapai titik kritis dalam periklanan TV.
Google telah mendambakan keuntungan anggaran iklan TV selama lebih dari satu dekade. Namun meskipun statistik menunjukkan bahwa peningkatan jumlah penayangan YouTube terjadi di TV ruang tamupenjual iklannya menghadapi rintangan. Banyak pengiklan dan agensi yang mengklasifikasikan YouTube sebagai “video online” atau “media sosial”, yang memperlakukannya sebagai bagian terpisah dari rencana media dari TV.
Dengan belanja iklan TV diperkirakan mencapai $167,4 miliar secara global pada tahun 2026, per raksasa iklan Media WPPklasifikasi anggaran ini menghambat YouTube dalam menangkap segmen penting pasar iklan.
Dua studi penelitian baru yang dirilis bulan ini menunjukkan bahwa hambatan-hambatan tersebut mulai berkurang.
Sebuah survei terhadap 288 profesional agensi media di AS dan Inggris, yang dilakukan oleh platform iklan video Pixability, menemukan bahwa 62% agensi di AS dan 85% agensi di Inggris berencana menyertakan YouTube dalam daftar mereka. iklan TV yang terhubung membeli tahun ini.
Dalam survei yang sama, 69% agensi di AS dan 80% agensi di Inggris memperkirakan mereka akan menggunakan YouTube untuk lebih banyak kampanye TV yang terhubung, atau CTV, pada tahun ini dibandingkan tahun lalu.
Sebuah studi terpisah, berdasarkan data belanja iklan aktual dari klien perusahaan pemasaran Tinuiti, menemukan bahwa 67% penduduk AS Kampanye YouTube yang dibeli di platformnya pada kuartal keempat tahun 2025 dikaitkan dengan layar TV.
“Kami sangat dekat dengan titik kritis di mana lebih banyak lagi anggaran TV tradisional mulai mengalir ke YouTube,” Brian Binder, direktur inovasi dan pertumbuhan senior di Tinuiti, mengatakan kepada Business Insider.
Hidup dan menendang
Meskipun YouTube telah menjadi streamer teratas selama lebih dari dua tahun, merek-merek lebih memperhatikan bagaimana platform ini berevolusi dari tontonan on-demand menjadi tontonan on-demand. tujuan TV langsungkata Binder.
Ambil contoh pertandingan sepak bola Chiefs vs. Chargers bulan September di São Paulo, yang mencapai rata-rata penonton per menit sebanyak 19,7 juta penonton di 230 negara, menurut YouTube. Angka tersebut – ukuran berapa banyak orang yang menonton siaran pada menit tertentu – termasuk 18,5 juta pemirsa di AS, menurut perusahaan pemeringkatan TV Nielsen. YouTube mengatakan inventaris iklan untuk game tersebut terjual habis dalam dua minggu pertama setelah pembukaan penjualan untuk merek. Pengiklannya termasuk Verizon, Inspire Brands, dan pembuat kendaraan listrik Lucid.
Dan selanjutnya, YouTube telah setuju untuk menayangkan Oscar mulai tahun 2029.
“Di era hiburan ini, YouTube adalah pilihan terbaik bagi sebuah merek untuk tetap relevan,” kata presiden Google Amerika dan mitra globalnya, Sean Downey, dalam sebuah pernyataan. kepada Orang Dalam Bisnis. “YouTube memiliki konten orisinal yang disukai pemirsa, pembuat konten tepercaya yang memajukan budaya, dan solusi iklan inovatif yang memberikan hasil yang tidak dapat ditemukan oleh pengiklan di tempat lain.”
Platform iklan digital seperti Google, Amazon, dan Meta menginginkan anggaran iklan TV karena mewakili prestise pengeluaran merek dan dampak budaya. Iklan TV diberi harga lebih mahal dibandingkan iklan bergambar digital tradisional karena iklan tersebut menawarkan real estat layar penuh yang sering ditonton sampai akhir daripada dilewati.
Acara besar seperti Super Bowl menarik jutaan dolar hanya dengan durasi 30 detik karena acara tersebut merupakan salah satu dari sedikit tujuan yang dapat dijangkau secara massal di mana jutaan orang menonton pada waktu yang sama, dan jumlah tempat yang tersedia terbatas.
Struktur pasar pembelian iklan yang lama berarti pengiklan sering kali berkomitmen pada pembelian iklan TV di muka, sehingga memberikan kepastian pendapatan yang lebih besar bagi perusahaan media, kekuatan harga, dan pengaruh dalam konten dan perencanaan keuangan.
Mengapa promosi TV YouTube masih ada celahnya
Perbandingan YouTube-TV tidak sepenuhnya apel-ke-apel.
Kate Scott-Dawkins, kepala intelijen bisnis global di WPP Media, mengatakan bahwa meskipun di AS dan Inggris sudah umum bagi pengiklan untuk melihat YouTube bersama CTV selama beberapa waktu, di pasar lain “silo tradisional tetap utuh.”
Meskipun YouTube semakin banyak ditonton di perangkat TV, sebagian besar konten buatan pengguna yang diunggah ke platform ini tidak dibuat untuk kualitas TV.
Lindsey Clay, CEO badan pemasaran TV Inggris Thinkbox, mengatakan kepada Business Insider bahwa meskipun YouTube menginginkan reputasi TV – dan banyak perusahaan TV menaruh konten mereka di YouTube – kedua media tersebut “sangat berbeda” dalam hal yang penting bagi pengiklan.
“TV diatur sepenuhnya, semua konten telah diperiksa sebelumnya oleh manusia untuk memastikan kualitas dan keamanan bagi pemirsa dan pengiklan,” kata Clay. Ditambah lagi, dia menambahkan, “Tidak ada iklan penipuan ada TV.”
Baca selanjutnya
